¿Qué es CTV o Connected TV?

Se refiere a cualquier televisor que se conecta a internet y permite a los usuarios acceder a contenido a través de aplicaciones de plataformas de streaming, como ViX.

Al entender qué es CTV, nos damos cuenta de que ya no dependemos de una parrilla de programación fija; con esta podemos ver lo que queramos, cuando queramos. Además de los Smart TVs, dispositivos como consolas de videojuegos y reproductores multimedia también forman parte de este ecosistema conectado.

No solo cambia nuestra manera de disfrutar series y películas. También ha abierto un nuevo canal para la publicidad digital. Así, permite a las marcas llegar a audiencias más específicas, con mensajes mucho más relevantes.

¿Cómo funciona la publicidad en CTV?

Ya que sabemos qué es CTV, vamos a explorar cómo funciona la publicidad en este canal:

Su magia está en la capacidad de segmentar audiencias. A diferencia de la televisión tradicional, los anuncios se transmiten a través de plataformas de streaming como ViX, que recopilan información detallada sobre los usuarios, incluyendo el contenido que ven, el tiempo que pasan en la pantalla y sus horarios de visualización.

Con estos datos, los anunciantes pueden crear campañas de CTV advertising que se ajusten a las preferencias de cada espectador. Así logran un nivel de personalización que antes era imposible en la televisión tradicional. Por ejemplo, si un usuario consume contenido sobre deportes, es probable que vea anuncios relacionados con productos deportivos. De igual manera, alguien que mira documentales de viajes podría recibir anuncios sobre paquetes turísticos.

Además, los datos recopilados en tiempo real permiten a los anunciantes conocer perfiles demográficos, como aproximaciones de género y edad, de quienes han visto sus anuncios y el tiempo de visualización. Esta capacidad de ajuste rápido optimiza el rendimiento de las campañas, maximizando el retorno de la inversión.

Por último, los anuncios en CTV son menos intrusivos que en la televisión tradicional. Se integran de forma más orgánica y aparecen en momentos oportunos para mantener una experiencia de visualización más fluida.

Qué es CTV: ventajas para anunciantes y consumidores

A continuación, destacamos algunas de las principales ventajas:

Segmentación precisa

Una de las grandes fortalezas de CTV advertising es su capacidad de segmentar audiencias de manera exacta. Las campañas en TV conectada pueden dirigirse a públicos específicos. Esto es posible porque recopilan datos de los usuarios, como sus hábitos de visualización y preferencias de contenido.

Por ejemplo, si una persona ve programas de fitness, los anuncios que recibe probablemente estarán relacionados con productos de salud. También, de ropa deportiva o aplicaciones de entrenamiento. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y, por ende, mejora su efectividad. Al dirigirse solo a quienes tienen mayor probabilidad de estar interesados, las marcas optimizan su inversión publicitaria. Por lo tanto, logran una mayor conversión.

Qué es CTV: anuncios menos invasivos

Otras de sus ventajas significativas es que los anuncios son menos invasivos que los de la televisión tradicional. En lugar de interrumpir la programación con bloques largos de anuncios, estos están mejor integrados dentro del contenido que los usuarios están viendo. Esto significa que los anuncios no se sienten forzados ni fuera de lugar.

Además, como los anuncios son más relevantes para los intereses de los espectadores, la experiencia de visualización es mucho más fluida. Esto mejora la percepción de los anuncios y disminuye la frustración de los espectadores. Por lo tanto, los espectadores tienden a ser más receptivos a los mensajes publicitarios en CTV.

Medición precisa del impacto

Una de sus características más valiosas a la hora de conocer qué es CTV, es la capacidad de medir el impacto de los anuncios en tiempo real. Las plataformas de CTV recopilan datos detallados sobre quién ha visto los anuncios y cuánto tiempo los ha visto. Además, cómo han interactuado con ellos.

Esto permite a las marcas evaluar el éxito de sus campañas con una precisión que no es posible en la televisión tradicional. Además, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias publicitarias de inmediato. Así, optimizan su rendimiento en función de los resultados obtenidos. Como resultado, las campañas son más dinámicas y eficaces, asegurando un mejor retorno de la inversión para las marcas.

Qué es CTV: mayor interactividad

A diferencia de la publicidad en televisión tradicional, esta publicidad ofrece una mayor interactividad. Los anuncios en CTV permiten que los espectadores vean un mensaje e interactúen con él. Por ejemplo, muchos anuncios en TV conectada incluyen la opción de incluir llamados a la acción del usuario, como obtener más información, descargar una aplicación o incluso comprar productos directamente desde la pantalla.

Esta capacidad de interacción enriquece la experiencia del espectador. Así, permite que las marcas conecten de una manera más directa y atractiva. Por consiguiente, los anuncios captan la atención y pueden generar acciones inmediatas, lo que aumenta su efectividad.

Flexibilidad en formatos publicitarios

La CTV advertising ofrece una gran flexibilidad en los formatos de anuncios. Las marcas pueden elegir entre diferentes tipos de anuncios, desde videos cortos hasta anuncios interactivos. Además, permite integrar publicidad de manera creativa. Así, se adaptan a las preferencias y comportamiento de los usuarios.

Por ejemplo, los anuncios pueden ser breves y directos, como un video de 15 segundos. También, pueden ofrecer una experiencia interactiva en la que el usuario explora un producto. De este modo, las marcas tienen la oportunidad de experimentar con diferentes formatos y estrategias para captar la atención de su audiencia de manera efectiva.

Qué es CTV: acceso a audiencias más jóvenes

Otra ventaja destacada es que llega a una audiencia más joven, que a menudo no consume televisión tradicional. Muchos usuarios de TV conectada son personas que prefieren ver contenido en plataformas de streaming en lugar de canales tradicionales. Esto permite a las marcas llegar a segmentos demográficos que no serían tan accesibles en otros medios.

Además, las generaciones más jóvenes valoran la personalización y la relevancia de los anuncios, lo que la hace sea ideal para captar su atención. Como resultado, las marcas pueden crear campañas más impactantes para atraer a estos consumidores.

Integración con dispositivos móviles

Por último, muchos usuarios que la consumen también están interactuando con otros dispositivos, como teléfonos móviles o tablets, mientras ven contenido. A la hora de preguntarse qué es CTV, ofrece una oportunidad única para las marcas de integrar sus campañas entre varios dispositivos. Por ejemplo, un anuncio puede motivar a un usuario a buscar más información en su móvil o incluso realizar una compra en línea.

Por ende, las campañas publicitarias pueden tener un alcance mayor y ser más efectivas, ya que no se limitan solo a lo que ocurre en la pantalla del televisor.

¿Qué es CTV? Su relevancia en los mercados emergentes de Latinoamérica

Connected TV está adquiriendo un papel clave en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha hecho que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta poderosa para conectar con audiencias.

Crecimiento del acceso a internet

El aumento del acceso a internet ha permitido a más personas consumir contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia, donde cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming y entender qué es CTV es cada vez más importante.

Diversificación del público

El público latinoamericano es diverso y tiene hábitos de consumo variados. Los anunciantes pueden adaptar sus mensajes a diferentes segmentos, como jóvenes interesados en ciencia ficción o familias que ven programas infantiles.

Qué es CTV: publicidad en múltiples dispositivos

La CTV no solo se limita a Smart TVs, sino que incluye tablets y móviles. Esto permite campañas integradas que pueden iniciar en CTV y continuar en dispositivos móviles, ofreciendo una experiencia de marca cohesiva.

Audiencias jóvenes

Las audiencias jóvenes y urbanas son un grupo clave en el crecimiento de CTV. Este segmento prefiere el contenido online y es más propenso a interactuar con anuncios, convirtiéndolo en un objetivo atractivo para las marcas.

Adaptabilidad al contexto local

Al entender qué es CTV es necesario entender que se adapta a las realidades socioeconómicas de la región. Las marcas pueden ajustar sus campañas para reflejar los intereses y necesidades locales, lo que aumenta su efectividad.

Medición en tiempo real

Una ventaja de la CTV es la capacidad de medir resultados en tiempo real. Esto permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente, maximizando el retorno de inversión.

Qué es CTV:  conexión directa con consumidores

Finalmente, la CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en crecimiento, como jóvenes y familias de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.

En síntesis, entender qué significa CTV y cómo funciona nos permite apreciar su papel transformador en el panorama publicitario de Latinoamérica. Plataformas como ViX demuestran cómo Connected TV segmenta audiencias. Además, como se adapta a realidades locales y proporciona mediciones en tiempo real. Esto empodera a las marcas para alcanzar a sus consumidores de manera más efectiva y personalizada.

A medida que el acceso a plataformas de streaming sigue en aumento, no solo se posiciona como una tendencia emergente, sino como una oportunidad clave para conectar con un público diverso y en crecimiento. Por ello es tan importante entender qué es CTV. Las marcas que aprovechen esta tecnología estarán mejor equipadas para impactar en un mercado dinámico y competitivo.

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Referencias Bibliográficas

• Google Help. (SF). TV conectada (CTV)
• Puro Marketing. (2023, 22 de marzo). Latinoamérica también apuesta por la TV conectada que se convierte en una gran oportunidad para los anunciantes.
• TheTradeDesk. (SF). Televisión conectada.

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Una de las razones clave detrás de la migración de la audiencia hacia el streaming, es la capacidad de ver contenido a demanda. Los consumidores ya no están atados a horarios rígidos de programación o a largas pausas comerciales que interrumpen su experiencia. Con un clic, pueden acceder a su serie favorita o descubrir una nueva película sin restricciones de tiempo ni lugar.

La accesibilidad también ha jugado un papel fundamental en este crecimiento. Las plataformas de streaming están disponibles en una amplia gama de dispositivos. Esto permite a los usuarios llevar el entretenimiento consigo a donde sea que vayan.

Además, el aumento de la conectividad a internet en América Latina ha facilitado aún más este acceso. Cada vez es más fácil para cualquier persona, incluso si vive en áreas remotas, disfrutar del contenido en cualquier momento.

Factores clave de una mayor audiencia en plataformas de streaming

El auge del streaming sobre la televisión tradicional se debe a varios factores que responden a las necesidades y preferencias de los consumidores modernos. A continuación, algunos de los motivos principales.

Plataformas de streaming con recomendaciones personalizadas

Uno de los grandes atractivos de las plataformas de streaming es la capacidad de ofrecer recomendaciones personalizadas. A través de algoritmos avanzados, las plataformas pueden analizar el comportamiento de los usuarios para sugerirles contenido basado en sus preferencias y hábitos de visualización.

Contar con un catálogo personalizado es mucho más satisfactorio que la TV cable, que depende de parrillas generales de programación. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el tiempo que pasa en la plataforma.

Los servicios de streaming, en general,ofrecen una experiencia adaptada a los gustos de cada usuario y mucho más ágil que la TV tradicional. Cada persona puede descubrir contenido nuevo que probablemente le interese, sin tener que pasar mucho tiempo buscando.

Además, las distintas plataformas permiten crear perfiles de usuario diferenciados para cada miembro de la familia. Estas cuentas personalizadas permiten a varios usuarios, dentro de una misma suscripción, tener experiencias de visualización independientes. Cada perfil puede incluir múltiples configuraciones, como:

• Historial y listas de reproducción: los usuarios pueden mantener un registro de los episodios o películas que han visto y guardar contenido en listas, sin interferir con los hábitos de otros usuarios de la misma cuenta.
• Configuración personalizada: los perfiles pueden incluir ajustes individuales, como subtítulos, el idioma preferido o el nivel de madurez en plataformas con control parental.
• Control parental: los perfiles para niños pueden tener restricciones en cuanto al tipo de contenido que pueden ver, ofreciendo una experiencia segura para los más pequeños.

Amplia oferta de contenido

El catálogo de contenido de la mayoría de las plataformas de streaming es inmenso. Abarca opciones para todos los gustos. Por ejemplo:

• Películas y series originales de todos los géneros. Muchos títulos han sido producidos por las mismas plataformas, las cuales se están convirtiendo en importantes productoras de contenidos propios.
• Documentales, reality shows, transmisiones de deportes en directo y otros programas de no ficción.
• Producciones locales. En América Latina, esto ha sido especialmente relevante, ya que el contenido en español ha ganado un protagonismo inédito.

Plataformas como Netflix y Amazon Prime han invertido en la creación de contenido local. Por ejemplo, ofrecen producciones originales de México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países.

Sin embargo, ViX, la plataforma de TelevisaUnivision, ha logrado posicionarse como el líder indiscutible en cuanto a la oferta de contenido en español para el mercado latinoamericano y estadounidense. Con una amplia gama de programación que incluye telenovelas, deportes, noticias y entretenimiento, se ha consolidado como el destino preferido para los hispanohablantes en busca de contenido relevante y de calidad.

Otras razones de la popularidad de las plataformas de streaming

A continuación, otros motivos que están haciendo ganar terreno al contenido on demand en América Latina:

• Flexibilidad y control: las plataformas de streaming permiten a los usuarios ver contenido cuando y donde quieran. Sin estar atados a horarios fijos, como ocurre con la televisión tradicional. Esto resulta especialmente atractivo para quienes tienen agendas ocupadas o desean evitar la publicidad.
• Acceso multi-dispositivo: a diferencia de la televisión, el contenido en streaming se puede ver en diversos dispositivos. Por ejemplo, smartphones, tablets, computadoras y Smart TV. Así, es posible consumir contenido en cualquier lugar.
• Calidad y originalidad: muchos servicios de streaming producen contenido exclusivo y de alta calidad. Una gran ventaja es que lanzan temporadas completas de una sola vez. Esto permite practicar el «binge-watching» o maratones de series. Sin duda, una opción atractiva para quienes prefieren consumir series sin esperar semanas entre episodios.
• Menor costo y sin contratos: a menudo, las plataformas de streaming resultan más económicas que los paquetes de televisión por cable. Además, no exigen contratos a largo plazo. Esto brinda a los usuarios mayor libertad para cancelar o cambiar de servicio cuando lo deseen.

Estos factores han creado una experiencia más dinámica y ajustada a las demandas de los usuarios actuales. Así, cada vez más personas están migrando del formato de televisión tradicional al streaming.

Plataformas de streaming: estadísticas en LATAM

Según Dataxis (2022), se espera que los servicios de streaming en América Latina alcancen 128 millones de usuarios para 2026. Esto representa un aumento significativo en comparación con años anteriores.

El crecimiento ha sido impulsado por la expansión de servicios como Netflix, que lidera el mercado con más de 39 millones de suscriptores en la región, y ViX, que ha ganado terreno rápidamente.

Otra cifra reveladora es el tiempo promedio que los usuarios de LATAM dedican a las plataformas de video. Comscore (2023) revela que los consumidores latinos pasan más de 14 horas a la semana utilizando plataformas de streaming.

Además, la pandemia aceleró este cambio; muchas personas recurrieron al streaming durante los confinamientos para entretenerse y mantenerse informados. ViX, en particular, ha captado la atención del público con un enfoque diferenciador para LATAM, así:

• Contenido en español con miles de títulos para todos los gustos.
• Un modelo de negocio híbrido, que combina suscripciones pagas con una opción gratuita soportada por publicidad (AVOD).
• Producción de contenido original de alta calidad.

Esta estrategia ha permitido a la plataforma llegar a un público más amplio. El cambio incluye alternativas más accesibles que los servicios de suscripción más caros.

ViX: el líder de las plataformas de streaming en español

Cuando hablamos de streaming en América Latina, es imposible no mencionar a ViX. La plataforma, lanzada en 2022 por TelevisaUnivision, ha logrado captar rápidamente una parte considerable del mercado hispanohablante.

ViX no solo ha brindado a los usuarios la posibilidad de acceder a sus telenovelas y programas de entretenimiento favoritos. También ha invertido en la producción de contenido exclusivo, como series originales y eventos deportivos en vivo. Además, su colaboración con socios de la industria refuerza su presencia en el mercado y atrae una audiencia leal.

Un elemento diferenciador de ViX ha sido su enfoque en la comunidad latina de Estados Unidos y América Latina. Al entender las necesidades y preferencias culturales de estos mercados, ha sabido conectar de manera efectiva con los usuarios, ofreciendo contenido relevante y atractivo que refleja sus intereses y valores. Esto lo ha convertido en una de las mejores plataformas de streaming para LATAM.

El poder del streaming en publicidad: oportunidades para marketeros

El auge del streaming ha transformado la forma en que consumimos entretenimiento. Al mismo tiempo, ha abierto nuevas oportunidades para los anunciantes.

Las plataformas de streaming permiten a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas, basadas en datos precisos de comportamiento, preferencias y demografía. Esto es particularmente relevante en LATAM, donde el acceso a datos ha mejorado significativamente en los últimos años.

La capacidad de las plataformas de streaming para ofrecer anuncios dirigidos, es una ventaja en comparación con los medios tradicionales. En lugar de anuncios genéricos transmitidos a un público amplio y diverso, las marcas pueden personalizar sus mensajes para llegar a segmentos específicos, aumentando así, la relevancia de sus campañas y mejorando las tasas de conversión.

ViX, con su modelo AVOD, ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectar con una audiencia en crecimiento de más de 40 millones de usuarios, muchos de los cuales prefieren contenido en español. Esto convierte a la plataforma en una opción atractiva para marcas que buscan expandirse en el mercado latinoamericano.

Además, la publicidad en streaming deja a los anunciantes medir de manera más efectiva el impacto de sus campañas. Como resultado, obtiene datos en tiempo real sobre la interacción del público con sus anuncios. Este nivel de detalle y análisis es invaluable para quienes buscan optimizar su inversión publicitaria y mejorar sus resultados.

El futuro de las plataformas de streaming y la publicidad en LATAM

En América Latina, los consumidores pasan un promedio de 3,2 horas diarias utilizando servicios de streaming para series, películas y música (El Cronista, 2024). Se estima que la región alcanzará 139 millones de suscripciones para 2027.

A medida que el número de usuarios de streaming en LATAM sigue creciendo, es evidente que este medio se ha consolidado como una herramienta poderosa tanto para los consumidores como para las marcas.

El futuro del streaming en la región es prometedor, con un servicio de transmisión de video como ViX liderando el camino y con la previsión de que nuevos actores sigan entrando al mercado.

Para los marketeros y directores que buscan aprovechar al máximo este fenómeno, la clave está en:

• Comprender las particularidades del mercado latinoamericano. Es decir, tener en cuenta sus expectativas y hábitos de consumo.
• Utilizar las herramientas que estas plataformas ofrecen para llegar a su público objetivo.

Con la segmentación de audiencias y la posibilidad de medir el impacto en tiempo real, el streaming se ha convertido en un canal indispensable para cualquier estrategia de marketing moderna.

¿Estás buscando una forma efectiva de conectar con audiencias en LATAM? Te invitamos a explorar las oportunidades que ofrecen plataformas de streaming como ViX y los servicios de Mediam by Aleph. Estos permiten maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en el ecosistema digital. Aprovecha el poder del streaming para llevar tu mensaje al siguiente nivel y conectar con las audiencias de manera más efectiva que nunca. Descubre más sobre cómo Mediam by Aleph puede ayudarte a impulsar tu estrategia publicitaria hoy mismo.

Referencias Bibliográficas

• Aguirre, M. y Enriquez, A. (2024, 20 de febrero). Panorama del Streaming y tendencias de consumo en América Latina. Comscore.
• TTV News. (2022, 15 de febrero). Dataxis: Latam alcanzará 128 millones de suscriptores SVOD en 2026.
• Stetson, M. (2024, 10 de setiembre). Streaming: de la democratización del contenido a la lucha por los ingresos. El Cronista.

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La era de la televisión lineal está dando paso a un nuevo paradigma: la televisión conectada (CTV). Los espectadores están cortando con los proveedores de cable y satélite. ¿Por qué? Para sumergirse en el universo del contenido a la carta desde cualquier dispositivo.

Para entender a fondo este nuevo panorama es clave el estudio de CTV de Comscore, que realiza anualmente esta empresa pionera en mediciones de audiencia. Desde hace años cuenta con expertise en la planificación, transacción y evaluación de medios. Todo con el objetivo de conocer con exactitud a las audiencias en las plataformas cruzadas.

Así este estudio analiza qué es CTV y las tendencias más recientes en su consumo en Latinoamérica. También revela datos sorprendentes sobre los hábitos de visualización, las plataformas más populares y las implicaciones para la industria de la publicidad. Los datos revelados en este estudio son de vital importancia para anunciantes, agencias y medios que buscan optimizar sus estrategias en un entorno digital cada vez más competitivo.

En las próximas semanas Comscore estará publicando este estudio regional sobre CTV 2024 gracias a la colaboración de destacados actores del sector como Mediam by Aleph y TelevisaUnivisión.  Ambos nos posicionamos como líderes en innovación, demostrando nuestro compromiso con la generación de conocimiento y la medición precisa del ecosistema digital. Además, patrocinando este estudio reafirmamos nuestra posición como un aliado estratégico para las marcas que buscan optimizar con nosotros sus estrategias en el nuevo panorama de la televisión conectada.

En el siguiente artículo te resumimos los hallazgos más relevantes del último estudio de Comscore 2023. ¡Comprende cómo la CTV está redefiniendo el entretenimiento y cómo las empresas están adaptando sus estrategias de marketing!

Televisión conectada: oportunidades para los anunciantes

La televisión conectada, o CTV, ha revolucionado la forma en que se consume el contenido audiovisual. Al conectar los televisores a internet, es fácil acceder a una amplia variedad de aplicaciones, plataformas de streaming y servicios en línea. Gracias a ello, es fácil disfrutar de nuestras series y películas favoritas, escuchar música, jugar videojuegos y mucho más. Todo desde la comodidad del hogar.

Por ello, la televisión conectada gana cada vez más seguidores en todo el mundo. Aunque la televisión lineal clásica sigue vigente en algunos sectores de la población. Respecto a esto, y en palabras de Javier Hoyos de Grup Mediapro:

Actualmente, la televisión está dividida en dos naciones. La lineal, que se encuentra cómoda. Y la conectada, que es asincrónica y que ha reventado el paradigma de la cita con los diferentes contenidos. Pero ambas van a convivir los próximos 20-25 años. La lineal no va a desaparecer todavía porque tiene puntos fuertes como la información, el deporte o los directos (Business Insider España, 2024).

Gracias a los datos precisos proporcionados por estudios como el de Comscore, las marcas pueden obtener una visión profunda de los hábitos de consumo de los usuarios de televisión conectada. Tal información es clave para segmentar las campañas publicitarias de manera más precisa basadas en intereses, demografía y comportamiento de visualización del público.

Televisión conectada: su crecimiento imparable LATAM

El uso constante del internet y el aumento de la adopción de dispositivos inteligentes han impulsado un crecimiento exponencial de la CTV en la región. De hecho, estudios recientes señalan que la introducción de CTV en Latinoamérica llegará al 88 % en los próximos años (Insider LATAM, 2024).

Los consumidores latinoamericanos están cada vez más conectados y buscan experiencias de visualización más personalizadas y flexibles. La CTV les da acceso a una amplia variedad de contenido bajo demanda, cuando y donde quieran. Este cambio en los hábitos de consumo representa una oportunidad sin precedentes para los anunciantes.

¿Qué beneficios ofrece la televisión conectada a los anunciantes?

Los beneficios de la CTV son numerosos para el campo de la publicidad en América Latina. Por ejemplo:

• A diferencia de la televisión tradicional, la televisión conectada segmenta la audiencia de forma mucho más precisa. Gracias a los datos recopilados sobre los hábitos de consumo de cada usuario, las marcas dirigen sus mensajes a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. Es algo muy útil en el caso de América Latina, donde se cuenta con un crisol de culturas tan diverso.  Todo para la creación de campañas publicitarias más relevantes y con mayor probabilidad de generar un impacto positivo en la audiencia.
  
• Igualmente, la personalización es clave en el mundo digital. Los anunciantes crean anuncios a la medida para cada usuario, basados en sus intereses y comportamientos de navegación. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.

• Una de las grandes ventajas de la televisión conectada es la posibilidad de medir con precisión el rendimiento de las campañas. Así, se puede conocer en tiempo real el alcance de sus mensajes, el engagement generado y el retorno de la inversión. De esta forma, se optimizan las campañas y se toman decisiones más informadas.

• La televisión conectada crea experiencias interactivas que invitan al usuario a participar y a conocer más sobre la marca. Los anuncios incluyen elementos como encuestas, concursos o llamadas a la acción. Elementos que fomentan la interacción, generan un mayor recuerdo de marca, e incluso, en algunos países, permiten que se compre a través de la CTV. El éxito de estos anuncios es que son insertados en contenido bajo demanda para que sean vistos por la audiencia objetivo en el momento adecuado.

Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM

El último estudio de Comscore 2023 desveló el panorama de la televisión conectada (CTV) en Latinoamérica. Este análisis fue el resultado de 20 entrevistas a expertos de la industria y 12,000 consumidores de 7 países, identificados como TV Streamers en LATAM.

Este exhaustivo análisis nos sumerge en los hábitos de consumo de las audiencias y las tendencias emergentes. Y, por tanto, también en las oportunidades sin precedentes que ofrece este medio para los profesionales del marketing.

Comscore se ha consolidado como el referente indiscutible en el análisis del ecosistema de Connected TV en Latinoamérica. Su estudio anual, cada vez más exhaustivo, no solo detalla el panorama actual; también proyecta tendencias y oportunidades para el futuro. Gracias a los insights proporcionados por Comscore, las marcas y agencias diseñan estrategias publicitarias más precisas y alineadas con los hábitos de consumo de una audiencia cada vez más exigente y segmentada.

Así, permite a las marcas anticiparse a las tendencias y mantenerse a la vanguardia de la innovación al analizar las tendencias actuales y futuras del mercado.

¿Por qué es importante este estudio para los marketers?

Porque la CTV es mucho más que una simple pantalla. Es una plataforma que permite lo siguiente:

• Alcance preciso para llegar a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Medición granular para obtener datos precisos sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.
• Experiencias interactivas para crear conexiones más profundas con los consumidores a través de formatos innovadores.

Principales hallazgos del estudio Comscore

El último Estudio Regional de CTV 2023 ha revelado un panorama digital en constante evolución y crecimiento. Esto en lo que respecta al consumo de contenido y los hábitos de los usuarios.

Hallazgos en el estudio sobre televisión conectada

Algunos de los hallazgos más destacados del último estudio 2023 son:

• Ascenso meteórico de la televisión conectada (CTV).
  Experimentó un crecimiento tan exponencial en la región, que superó las expectativas.  De hecho, el 55 % son hogares con Connected TV. Y es más, casi uno de cada seis hogares latinoamericanos con CTV tiene 4 dispositivos (Smart TV, consola de videojuegos, decodificador y streaming device). Definitivamente, se ha consolidado como una plataforma clave para llegar a las audiencias.
• Segmentación precisa.
  Los datos del estudio demuestran que la CTV permite una segmentación de la audiencia mucho más precisa que la televisión tradicional. Así, las marcas pueden ahora dirigirse a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. También la percepción de los usuarios sobre estas plataformas es más positiva. De hecho, más del 70% de los streamers perciben que la CTV tiene menos publicidad que la TV tradicional. Esto optimiza así sus inversiones publicitarias.
• Aumento exponencial del consumo de video online.
  Hoy en día los usuarios quieren acceder al contenido que desean cuando y donde quieren. Por esto, plataformas como Netflix y especialmente las que también ofrecen contenido gratuito como ViX, ganan cada vez más adeptos en el contenido bajo demanda.  De hecho, el 82% de los encuestados ve series de televisión originales creadas específicamente para un servicio de streaming concreto.
• Dispositivos móviles como centro de la vida digital.
  Los smartphones y tablets se han convertido en una extensión de nosotros mismos. Por ello, los usuarios los utilizan para acceder a una amplia variedad de contenido, desde redes sociales hasta noticias y entretenimiento.  Así, según la encuesta, el 88% ha visto video digital en su smartphone en el último mes.
• Evolución del comercio electrónico.
  El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por la pandemia y la digitalización de los consumidores. Más del 80% de los streamers encuestados toman acción después de ver publicidad en CTV. También un tercio de los encuestados se enteraron de un nuevo producto o buscaron información sobre algo que vieron en CTV a raíz de ver un anuncio. E incluso casi un 30% declaró que escaneó un código QR.  Por todo esto, las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer experiencias de compra online cada vez más personalizadas y convenientes.

Comscore: el estudio de los líderes en medios

El estudio de Comscore 2024 está respaldado por destacadas empresas como Mediam by Aleph y TelevisaUnivision. Representa un hito en la comprensión del panorama digital latinoamericano.

Desde Mediam by Aleph, como patrocinadores de este estudio, estamos emocionados de ser parte de esta iniciativa que busca profundizar en el creciente impacto de la CTV en LATAM. Creemos firmemente en el poder transformador de esta tecnología y en su capacidad para conectar a las marcas con audiencias cada vez más segmentadas. Nuestra participación en este estudio es una muestra más de nuestro compromiso por impulsar la difusión y adopción de la CTV en toda la región.

CTV: conectados y entretenidos

Como hemos visto, la televisión conectada está transformando la industria del entretenimiento en América Latina. El estudio de Comscore se ha convertido en una referencia fundamental para entender el panorama actual de la CTV en LATAM, ofreciendo una visión clara y detallada de este nuevo contexto.

A través de esta investigación exhaustiva en la región, puedes conocer las tendencias de consumo, las preferencias de las audiencias y las oportunidades que esta tecnología ofrece a las marcas. Pronto tendremos disponible los resultados de nuestro nuevo estudio Comscore, que brindará una visión aún más actualizada del mercado. ¡Mantente atento para recibir más información!

Como hemos visto, comprender las tendencias y los patrones de consumo de las audiencias es clave. Ahora las marcas pueden desarrollar campañas publicitarias más efectivas y relevantes. Así, aumentan su visibilidad y generan un mayor retorno de la inversión. La televisión conectada no es solo el futuro, es el presente.  En un panorama cada vez más competitivo, la CTV ofrece una oportunidad única. Ahora puedes conectar con tu audiencia de manera más profunda y personalizada. ¿Estás listo para aprovechar todo su potencial? No te quedes atrás.

Referencias Bibliográficas

• Amazon. (2024, 10 de octubre). Explicación de la publicidad en TV conectada.
• Business Insider España. (2024, 14 de octubre). Retos para la industria audiovisual ante el excitante futuro de una televisión cada vez más conectada.
• Comscore. (2024, 2 de octubre). Comscore anuncia la edición 2024 de su estudio de Connected TV en América Latina.
• Comscore. (2023, 1 de diciembre). Connected TV: perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023.
• Control Publicidad. (2024, 16 de julio). Televisión Conectada, un medio emergente entre los anunciantes.
• Insider LATAM. (2024, 3 de septiembre). La televisión conectada en 2024: ¿Cómo será la inversión publicitaria en Latinoamérica?
• Noticias NEO. (2024, 30 de julio). ¿Cómo los mexicanos se volvieron los líderes en consumo de CTV en LATAM?
• Tekios. (2024, 29 de mayo). Más de la mitad de la población en Latinoamérica son usuarios de televisión conectada (CTV).

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¿Qué es la publicidad programática?

Es un método automatizado y eficiente para la compra y venta de anuncios digitales. En lugar de negociar manualmente espacios publicitarios, las marcas utilizan plataformas tecnológicas avanzadas. Estas plataformas permiten que los anuncios se compren y vendan a través de algoritmos, agilizando el proceso en tiempo real.

Asimismo, esta forma de programmatic marketing optimiza la compra de medios y permite una mejor precisión en la segmentación del público objetivo. Ello garantiza que los anuncios alcancen a las personas adecuadas en el momento preciso.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Esta publicidad utiliza inteligencia artificial y algoritmos avanzados para analizar el comportamiento de los usuarios en línea. Así, se optimizan campañas en tiempo real para dirigirlas a audiencias con mayor probabilidad de conversión. Esto permite a los anunciantes crear estrategias más precisas y eficaces, aprovechando datos recopilados sobre los usuarios.

Para entender cómo funciona, es esencial conocer los siguientes términos:

• Oferta en tiempo real (RTB): subasta abierta que determina los precios del inventario de medios. Es una de las formas más rentables de adquirir publicidad programática.
• Mercado privado (PMP): acceso restringido a anunciantes seleccionados mediante invitaciones.
• Programática directa: venta de inventario de medios a un costo fijo por mil (CPM) a uno o más anunciantes.

Otros términos clave son:

• Plataforma de lado de la demanda (DSP): software que permite a las agencias y anunciantes comprar inventario de anuncios en diversas plataformas.
• Sell-Side Platform (SSP): software utilizado por editores para vender impresiones de anuncios, dirigidos automáticamente a compradores potenciales en tiempo real.

El proceso de compra es el siguiente:

• Un usuario visita un sitio web.
• Se generan señales que se envían a una plataforma de compra programática.
• En milisegundos, la plataforma evalúa cuál anuncio es el más adecuado para mostrarse.
• Considera factores como:
  • Comportamiento del usuario.
  • Contexto del sitio.
  • Pujas en tiempo real.
• El anuncio ganador se muestra en el sitio web en cuestión de segundos.

Ejemplos de plataformas

• Google Ads: muestra anuncios basados en el historial de búsqueda y las páginas visitadas por el usuario.
• Facebook Ads: selecciona anuncios según los intereses y las interacciones del usuario en la plataforma.

Gracias a esta eficiencia y segmentación precisa, las marcas maximizan la efectividad de sus campañas. Asimismo, optimizan su retorno sobre la inversión. De este modo, logran captar a los usuarios con mayor probabilidad de interactuar o realizar una conversión.

Tipos de publicidad programática

Existen varios tipos de publicidad programática, entre los más destacados se encuentran:

RTB (Real-Time Bidding)

El RTB es un método de compra programática. Permite a los anunciantes competir por espacios publicitarios en tiempo real. El proceso inicia cuando un usuario visita un sitio web o aplicación. Esto genera una solicitud de anuncio que se envía a una subasta automatizada.

En esta subasta, múltiples anunciantes pujan en milisegundos basadas en el comportamiento del usuario. También se consideran los intereses y la relevancia del contenido del sitio. Así, el anuncio con la oferta más alta gana el espacio. Esto asegura que el mejor anuncio aparezca en el momento justo.

Este método es muy eficiente. Permite que los anuncios lleguen al público adecuado. Además, maximiza el uso de los presupuestos publicitarios. Los anunciantes solo pagan cuando ganan la puja. Por consiguiente, el RTB optimiza la rentabilidad. Garantiza que los anuncios solo se muestren en situaciones relevantes.

PMP (Private Marketplace)

Este ofrece un enfoque más exclusivo dentro de la publicidad. A diferencia de RTB, en un PMP los anunciantes pueden acceder al inventario publicitario a través de invitaciones o acuerdos privados con los editores. Esto otorga a los anunciantes acceso a espacios publicitarios premium, con menor competencia, y en entornos seguros y de alta calidad.

Asimismo, este modelo es ideal para marcas que buscan mantener un mayor control sobre el contexto en el que aparecen sus anuncios. Así, garantiza una alineación más precisa con audiencias específicas y evita la exposición en sitios inapropiados o indeseados. Por lo tanto, el PMP combina la eficiencia de la compra programática con la seguridad y el prestigio de los espacios publicitarios más selectos. De esta manera, ofrece a las marcas una experiencia publicitaria más refinada.

Programmatic Direct

Este tipo de publicidad implica la compra directa de espacios publicitarios mediante contratos específicos. A diferencia de los modelos basados en pujas, como RTB o PMP, aquí no hay subastas en tiempo real. En cambio, los anunciantes acuerdan previamente con los editores la compra de espacios publicitarios. Esto asegura la entrega del anuncio en ubicaciones y contextos predefinidos.

Este enfoque es útil para marcas que desean más certeza en su planificación de medios. Elimina la incertidumbre de las subastas. Además, garantiza la visibilidad del anuncio en el inventario deseado. Ofrece mayor control sobre el alcance y la frecuencia de los anuncios. Las marcas pueden negociar directamente los términos de la compra. Así, el Programmatic Direct permite una planificación más estratégica. Es especialmente efectivo para campañas a largo plazo o anuncios en sitios clave. La visibilidad es crucial para el éxito.

Programmatic Guaranteed

Este tipo se asemeja al Programmatic Direct, pero se diferencia en que implica un compromiso de impresiones garantizadas por un periodo específico. Esto significa que los anunciantes pueden asegurarse de que se muestren una cantidad determinada de anuncios en un plazo establecido.

Por ejemplo, una marca puede querer asegurar 500,000 impresiones de su anuncio en un sitio web popular durante el mes de diciembre, en preparación para las ventas de fin de año. Al elegir Programmatic Guaranteed, la marca obtiene la certeza de que su mensaje llegará a una audiencia amplia y relevante.

Audio y Video Programático

Con el aumento del contenido multimedia, la publicidad programática también se ha expandido al audio y video. Esto incluye anuncios que se muestran en plataformas de streaming de música, como Spotify, y en servicios de video bajo demanda, como Hulu.

En estos casos, la segmentación se basa en datos demográficos y en el comportamiento de escucha o visualización. Por ejemplo, un anuncio de un nuevo álbum podría mostrarse a usuarios que han estado escuchando música del mismo género. Esto asegura que el mensaje llegue a oyentes que son más propensos a interesarse por el contenido.

Beneficios clave de la publicidad programática

Para marketers y directores, la publicidad programática ofrece una serie de beneficios clave:

Precisión en la segmentación

Uno de los mayores beneficios de esta publicidad es la precisión en la segmentación. Al utilizar datos en tiempo real, los anunciantes pueden analizar el comportamiento de los usuarios. También, sus intereses y su historial de navegación para crear perfiles de audiencia extremadamente detallados. Esto permite segmentar al público de manera más precisa y asegurar que los anuncios lleguen solo a los consumidores más relevantes.

Por lo tanto, los mensajes publicitarios son más personalizados, lo que aumenta la probabilidad de conversión. Además, los anunciantes pueden ajustar las campañas en tiempo real, refinando continuamente los criterios de segmentación según los resultados obtenidos. Así, se optimiza aún más su efectividad.

Ahorro en costos

La compra programática automatiza procesos que antes requerían negociación manual, lo que ahorra tiempo y recursos a las marcas. Además, la optimización de campañas en tiempo real permite ajustar las estrategias rápidamente para maximizar el rendimiento de las inversiones publicitarias. Al pagar solo por las impresiones que realmente impactan a la audiencia objetivo, se reduce el desperdicio de presupuesto en anuncios que no generan valor.

Así, las marcas logran un mayor retorno de inversión al destinar sus recursos solo a los canales y audiencias que son más rentables. Por consiguiente, este enfoque garantiza una mayor eficiencia económica en comparación con los métodos tradicionales.

Transparencia y control

Otro aspecto clave de la programmatic advertising es la transparencia que proporciona a lo largo del ciclo de vida de la campaña. Las plataformas programáticas ofrecen informes detallados sobre métricas clave, como impresiones, clics, tasas de conversión y la audiencia alcanzada. Además, estos informes permiten a los marketers ver exactamente dónde y cuándo se muestran sus anuncios, así como el rendimiento en tiempo real.

Por lo tanto, las marcas tienen un control completo sobre la asignación de su presupuesto y pueden ajustar sus estrategias con precisión para mejorar los resultados. Así, este nivel de control asegura que las campañas se mantengan alineadas con los objetivos comerciales.

Escalabilidad

Esta publicidad facilita la escalabilidad de las campañas de una manera que antes era difícil de alcanzar. Las marcas pueden expandir rápidamente el alcance de sus anuncios sin comprometer la calidad ni el mensaje. Además, pueden dirigirse a audiencias más amplias o más nicho, dependiendo de sus necesidades, y escalar el impacto de sus campañas en diferentes geografías o dispositivos.

Por lo tanto, la programmatic advertising ofrece una flexibilidad sin precedentes para ajustar tanto el volumen como la precisión de las campañas publicitarias. Así, las marcas pueden alcanzar sus objetivos de crecimiento con una estrategia escalable que se adapta a sus necesidades en cada etapa.

Publicidad programática: clave para el éxito en campañas digitales

En síntesis, un entorno digital donde la precisión y la eficiencia son claves, la publicidad programática se presenta como una herramienta indispensable para maximizar el impacto de las campañas. Gracias a la automatización y el uso de datos en tiempo real, las marcas pueden llegar a su público objetivo con mayor precisión y relevancia. Así, optimizan su inversión publicitaria y obtienen mejores resultados.

Además, la compra programática permite una escalabilidad sin precedentes, lo que facilita alcanzar audiencias más amplias sin comprometer la calidad o la relevancia de los mensajes.

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Referencias Bibliográficas

• El Espectador. (2022, 01 de junio). Programática en español, una mirada a la publicidad en internet.
• Downey, S. (2023, enero). Los anunciantes programáticos pueden reimaginar la forma en la que construyen a sus audiencias.
• Santos, D. (2023, 20 de enero). ¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona?

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