A continuación, exploraremos cómo la combinación de Connected TV (CTV) y la publicidad programática está transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con su público objetivo. Sigue leyendo para saber más detalles.

¿Qué es la audiencia digital?

Este concepto refiere al grupo de usuarios que interactúan y consumen contenido a través de plataformas digitales. Por ejemplo, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y servicios de streaming. Y hoy en día, son millones las personas que deciden reproducir contenidos desde diferentes dispositivos y de diferentes maneras.

Dentro de este ecosistema, destacan los usuarios que optan por plataformas de streaming como ViX. Esto los convierte en un segmento esencial para los anunciantes. La evolución del consumo digital ha cambiado los hábitos de millones de personas. Ahora, demandan experiencias rápidas, personalizadas y accesibles en cualquier momento.

Características principales de la audiencia digital

Es importante resaltar que cada medio tiene su propia audiencia. A su vez, la audiencia nunca es algo fijo, sino que la componen diferentes personas con gustos y particularidades. No obstante, a grandes rasgos, este concepto puede destacar por estas características:

• Conectividad constante: acceden a contenido en cualquier momento y lugar. Esto los hace altamente disponibles para los anunciantes. Así, incluye desde consultar redes sociales mientras desayunan hasta disfrutar de series en televisores conectados durante la noche.
• Consumo multicanal: utilizan diversos dispositivos como smartphones, tablets, computadoras y televisores conectados, permitiendo a las marcas alcanzar a su público objetivo en distintos contextos. Este consumo simultáneo en múltiples pantallas representa una gran oportunidad para estrategias de publicidad digital efectivas.
• Preferencia por contenido personalizado: valoran experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades. Las plataformas como ViX son ejemplos claros de servicios que triunfan gracias a algoritmos que ofrecen contenido relevante para cada usuario.

¡Pero eso no es todo! La audiencia digital también se caracteriza por ser activa, ya que no solo consume contenido, sino que también interactúa a través de comentarios. Por ejemplo, compartiendo publicaciones o incluso creando contenido propio en plataformas como TikTok y YouTube.

Incluso, podría decirse que la audiencia también puede ser una generadora de contenido. Esto amplía las posibilidades para que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Y es necesario tenerlo en cuenta para crear estrategias que impacten.

CTV y programática: el combo perfecto para llegar a esta audiencia

La Connected TV (CTV) y la publicidad programática han revolucionado la forma de interactuar con la audiencia digital. Esto ha ocurrido al ofrecer ventajas como segmentación precisa, personalización de mensajes y medición en tiempo real. Al combinar estas herramientas, los anunciantes pueden llevar sus estrategias de publicidad al siguiente nivel.

Segmentación precisa

Una de las claves que debes considerar. Gracias al uso de datos, es posible identificar patrones de comportamiento, intereses y características demográficas. En consecuencia, puedes dirigir mensajes a segmentos específicos de la audiencia.

Con un ejemplo quedará claro. Si un usuario frecuentemente ve contenido relacionado con deportes en YouTube y también utiliza aplicaciones de fitness, una marca de ropa deportiva puede dirigirse a él con anuncios personalizados. ¡Personaliza productos específicos para entrenamientos y aumenta las conversiones!

Además, esta segmentación no solo se basa en datos básicos como edad o ubicación. Es posible comprender comportamientos complejos, como el tiempo que pasan en una plataforma, las palabras clave que buscan o los tipos de contenido que prefieren. Esto garantiza que los anuncios lleguen a las personas correctas en el momento ideal.

Medición en tiempo real de la audiencia digital

Ambas tecnologías facilitan la recopilación y análisis de datos en tiempo real. Los anunciantes pueden optimizar campañas sobre la marcha para maximizar su rendimiento. Por ejemplo, si un anuncio no está generando las interacciones esperadas, es posible ajustarlo inmediatamente cambiando el diseño, el mensaje o la segmentación.

La medición en tiempo real también permite identificar tendencias emergentes. Esto brinda la oportunidad de aprovechar eventos o temáticas actuales para captar la atención de la audiencia digital.

Personalización de mensajes

La publicidad programática permite adaptar anuncios según los hábitos de consumo de cada usuario. Esto genera una conexión más relevante y efectiva, al mostrar contenido que resuena con los intereses específicos de cada segmento.

Por ejemplo, una marca de tecnología podría crear diferentes versiones de un anuncio de televisores inteligentes, destacando características como resolución 4K para entusiastas del cine o conectividad avanzada para gamers.

Este nivel de personalización, como te imaginarás, mejora la experiencia del usuario. Incrementa, así, la efectividad de las campañas, dado que las personas son más propensas a interactuar con contenido que consideran relevante para ellos.

Experiencias interactivas

Los televisores conectados ofrecen la posibilidad de crear anuncios interactivos que aumentan el engagement y mejoran la experiencia del usuario. Imagínate una marca de alimentos. La misma puede incluir un código QR en su anuncio de CTV que permita a los usuarios obtener cupones de descuento directamente en sus dispositivos móviles.

Estas experiencias interactivas capturan la atención del espectador. Pero eso no es todo. Gracias a estas, se generan una mayor intención de compra al involucrarlos activamente con la marca. Es decir, la audiencia digital puede favorecerse completamente de esta manera de vivir el contenido.

Con estas estrategias llegarás mejor a la audiencia digital

Para aprovechar al máximo las ventajas de CTV y la publicidad programática, es fundamental diseñar estrategias publicitarias efectivas. A continuación, te presentamos algunas de las más relevantes:

• Diseña campañas interactivas: las experiencias interactivas capturan la atención del usuario y aumentan la probabilidad de conversión. Considera formatos que inviten a la participación, como cuestionarios, votaciones o botones de compra directa.
• Aprovecha los datos de segmentación: usa información como ubicación, intereses y comportamiento en línea para dirigirte a los usuarios correctos con el mensaje adecuado. Esto también incluye considerar el dispositivo en el que se encuentra el usuario para adaptar el formato del anuncio.
• Adapta los formatos a dispositivos conectados: asegúrate de que tus anuncios estén optimizados para pantallas de televisores conectados y otros dispositivos. Tu prioridad debe ser garantizar una experiencia visual fluida y atractiva.
• Optimiza constantemente: utiliza herramientas de medición para ajustar tus campañas en tiempo real. En base a eso, trata de garantizar que están obteniendo los mejores resultados posibles.
• Integra tus esfuerzos: combina tus estrategias de publicidad digital en CTV con otras plataformas. Por ejemplo, redes sociales y motores de búsqueda. Así, tendrás una experiencia de marca consistente.

¿Por qué integrar CTV y programática en tu estrategia publicitaria?

Integrar Connected TV y publicidad programática en tus estrategias de publicidad digital ofrece numerosas ventajas. Así, permite llegar a la audiencia digital con más precisión y relevancia. A la vez, optimiza el rendimiento de tus campañas al aprovechar datos y tecnología de punta.

Por ejemplo, las marcas que adoptan estas herramientas para favorecer a su audiencia digital pueden:

• Mejorar la eficacia de sus anuncios mediante la segmentación avanzada.
• Crear experiencias personalizadas que resuenen mejor con los usuarios.
• Obtener un retorno de inversión (ROI) más alto gracias a la optimización en tiempo real.

Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estas estrategias y llevar tu marca al siguiente nivel conociendo a tu audiencia digital. Conoce más aquí.

Referencias Bibliográficas

• Amazon Ads (2022, 31 de mayo). Explicación de la publicidad de TV conectada. Amazon Ads.
• Baccaro, H. (2024, 18 de noviembre). Audiencias digitales: cómo medir el impacto de los nuevos streamings y cómo pueden los medios ganar espacios.
• Revista Summa (2021, 11 de marzo). Tips para identificar audiencias digitales y su importancia en los emprendimientos y corporaciones.

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Se busca que la identifiquen y recuerden de forma natural, incluso sin estímulos directos. Además, es clave para construir una conexión duradera con la audiencia, creando un vínculo que trascienda. Tal y como sospechas: si buscas fidelizar a un público, ¡esto puede ser clave!

Con el auge de las plataformas de streaming, como ViX, los anunciantes tienen a su disposición nuevas oportunidades para potenciarlo de una manera innovadora y efectiva. Así que, si ya sabes qué es branding en marketing, sin duda que querrás potenciar la influencia de tu marca. Sigue leyendo para aprender más al respecto.

Qué es brand awareness de forma sencilla

Este concepto refiere al grado en que los consumidores son capaces de reconocer o recordar una marca, y que la asocian con un producto o servicio específico. En términos sencillos, es la medida en la que una marca es conocida por la audiencia objetivo. Este conocimiento puede dividirse en dos tipos fundamentales:

• Conocimiento espontáneo: se da cuando los consumidores mencionan una marca sin necesidad de un estímulo. Es decir, cuando el nombre de la marca surge de manera natural en una conversación o al pensar en una categoría de producto.
• Conocimiento asistido: se refiere a la capacidad de los consumidores de reconocer la marca cuando la ven o la escuchan. Por ejemplo, al ver un logo o escuchar su nombre en un anuncio o una conversación.

¿Y por qué es importante el brand awareness?

Es un concepto es crucial para cualquier estrategia de marketing, pues establece la base sobre la que se construye la lealtad de los consumidores y la preferencia por una marca. A continuación, verás algunas razones clave por las que es fundamental para el éxito de una marca:

• Genera confianza: sí, las marcas que son fácilmente reconocidas por los consumidores tienden a ser percibidas como más confiables. La familiaridad genera confianza. Así, facilita que los consumidores elijan una marca conocida sobre otras menos familiarizadas.
• Impulsa la lealtad: los consumidores tienden a ser leales a las marcas que conocen y en las que confían. Esto significa una mayor retención de clientes y una repetición en las compras, lo que mejora el flujo de ingresos y la relación con la marca.
• Aumenta la conversión: cuando un consumidor reconoce una marca, el proceso de decisión de compra se facilita. Un mayor reconocimiento de marca disminuye las barreras psicológicas para la compra, aumentando las tasas de conversión.

¿Cómo las plataformas de streaming potencian el concepto?

Ahora, es interesante considerar que las plataformas de streaming han revolucionado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Gracias a su enorme audiencia, contenido variado y la posibilidad de segmentar anuncios, estas plataformas ofrecen oportunidades únicas para fortalecer el brand awareness.

Aquí te mostramos algunas de las formas más efectivas en las que puedes potenciarlo en plataformas de streaming:

Publicidad segmentada

Una de las principales ventajas que ofrecen las plataformas de streaming es la publicidad segmentada. Al utilizar datos de consumo de contenido, las plataformas pueden personalizar los anuncios. Todo según las preferencias de los usuarios. De tal forma, aseguran que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento preciso.

Imagina a un usuario muestra interés en películas de acción. Allí, las plataformas tiene la posibilidad de enseñar anuncios relacionados con productos o servicios que se alineen con ese interés. De esta manera, el brand awarenessno solo aumenta; a la vez, se hace más efectivo, pues el mensaje se adapta a los intereses de cada individuo.

Contenido patrocinado con brand awareness

Otra estrategia efectiva en plataformas de streaming es la colaboración con contenido patrocinado. Esto incluye la asociación con series, películas, o incluso eventos exclusivos en la plataforma. Allí, tu marca se asocia con contenido popular. Por ejemplo, añadiendo el producto o servicio dentro de escenas clave o patrocinar el lanzamiento de una serie de gran audiencia.

Al integrar tu marca de manera orgánica en el contenido, no solo estás alcanzando a la audiencia; también creas una asociación positiva entre tu marca y el entretenimiento que consumen. Este tipo de publicidad puede generar un alto impacto en el brand awareness. Se aprovecha la conexión emocional que los consumidores tienen con el contenido que están viendo.

Formatos interactivos

Las plataformas de streaming también han comenzado a explorar formatos de publicidad interactiva. Estos anuncios invitan a la audiencia a participar de manera activa. Por ejemplo, eligiendo un desenlace en una historia, votando en encuestas o interactuando con un contenido en tiempo real. Esta forma de publicidad aumenta el engagement. Como resultado, mejora la recordación de marca.

Los anuncios interactivos tienen el poder de capturar la atención de los usuarios, hacer que se involucren con el contenido y, por lo tanto, fortalecer el vínculo entre la marca y la audiencia.

Recuerda armar estrategias de contenido innovadoras

El contenido en plataformas de streaming es lo que mantiene a las audiencias enganchadas. Es ahí donde las marcas deben aprovechar esta tendencia para desarrollar contenido original y colaborar con plataformas para crear experiencias de marca únicas.

Al crear contenido original o asociado, las marcas se posicionan como parte de la experiencia de entretenimiento del usuario. Este tipo de estrategias va más allá de un simple reconocimiento de marca. Si buscas conectar emocionalmente con una audiencia, lo alcanzarás.

De qué manerapotenciar el brand awareness en streaming

Mira algunas tácticas clave que las marcas pueden implementar en plataformas de streaming para maximizar este reconocimiento.

Qué es brand awareness y cómo colaborar con influencers

Los creadores de contenido o influencers se han convertido en figuras influyentes en el mundo digital. Al asociarse con ellos, las marcas llegan a audiencias altamente comprometidas.

Estas colaboraciones varían desde patrocinar sus contenidos hasta trabajar con ellos para crear series o anuncios específicos. Las recomendaciones de creadores de contenido suelen ser vistas como más auténticas, lo que incrementa la percepción positiva de la marca.

Publicidad en Connected TV (CTV)

La publicidad en Connected TV (CTV) es una forma de publicidad digital que se reproduce a través de televisores inteligentes conectados a Internet. Los anuncios en CTV permiten a las marcas llegar a audiencias que consumen contenido a través de plataformas de streaming en sus televisores.

Las historias genuinas en el brand awareness

Las historias de marca auténticas ayudan a generar una conexión emocional con los consumidores. Contar una historia genuina sobre los valores de la marca, su impacto en la comunidad o cómo resuelve problemas reales, ayuda a los consumidores a identificarse con la marca.

Medición y mejora constante

Medir el impacto de las campañas y optimizarlas de manera constante es esencial para mejorar el reconocimiento de marca. Las plataformas de streaming proporcionan herramientas de análisis detallado que ayudan a las marcas entender cómo están interactuando los usuarios con los anuncios y el contenido.

Al aprovechar estos datos, las marcas tienen una idea de cómo ajustar su estrategia y maximizar los resultados.

Llegó el momento de mejorar el brand awareness

Las plataformas de streaming no solo son un canal de entretenimiento; son un puente directo hacia audiencias comprometidas, segmentadas y dispuestas a interactuar con contenido. Aprovechar las herramientas de estas plataformas y crear estrategias innovadoras de contenido y publicidad transforma tu estrategia. Si quieres conocer más sobre cómo lograr un óptimo brand awareness y maximizar tu impacto en el entorno digital, te invitamos a explorar los servicios de Mediam by Aleph. Con experiencia en digital marketing, te ayudamos a fortalecer tu brand awareness en plataformas de streaming y más. ¡Te esperamos!

Referencias Bibliográficas

• Mailchimp (2023, 20 de junio). Conocimiento de marca asistida y no asistida.
• Podolsky, M. (2023, 10 de marzo). What Does Brand Awareness Mean For Consumers? Forbes.
• Salesforce (2024, 6 de noviembre). Brand Awareness: What is it and how to do it?

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Con un enfoque innovador y un catálogo diverso, ViX se posiciona como un jugador clave en la industria del streaming, atrayendo tanto a usuarios como a anunciantes.

¿Qué es ViX y por qué es tan popular en Latinoamérica?

ViX es una plataforma de streaming creada por TelevisaUnivision, diseñada específicamente para el público latinoamericano. Con un enfoque cultural y regional, ViX combina un modelo gratuito respaldado por publicidad (AVOD) y una opción premium por suscripción (SVOD), convirtiéndose en una solución accesible, flexible y altamente atractiva para una audiencia diversa.

Su popularidad radica en su capacidad para ofrecer contenido en español que conecta emocional y culturalmente con los usuarios. Esto la diferencia de otras plataformas de streaming más generalistas. Esta conexión con los valores, intereses y tradiciones del público latinoamericano ha sido clave en su rápido crecimiento en la región. 

Además, ViX es muy atractiva para los anunciantes. Ellos encuentran en la plataforma una forma efectiva de llegar a audiencias específicas y locales.

Qué es ViX y cuáles sus principales características

Ya sabes qué es ViX. Ahora, descubre lo que la hace tan especial:

Catálogo diverso de contenido

Uno de los pilares de ViX es su extenso y variado catálogo, que incluye:

• Series: desde producciones originales hasta series clásicas que han marcado generaciones.
• Películas: una mezcla de éxitos de taquilla, cine independiente y largometrajes exclusivos.
• Telenovelas: un formato especialmente popular en la región, con títulos históricos y nuevas producciones.
• Deportes en vivo: transmisiones exclusivas que abarcan desde partidos de fútbol hasta otros eventos deportivos.

ViX se distingue por su compromiso con la representación cultural. Su catálogo incluye historias que reflejan las tradiciones, valores y perspectivas del público hispano. Además, sus producciones originales están diseñadas pensando en las narrativas locales, apuntando específicamente a dicho público.

Modelos AVOD y SVOD

Para entender qué es ViX, debes saber que ofrece un modelo híbrido que combina dos opciones:

• ViX Gratis: una opción gratuita que incluye anuncios. Esto es algo que permite el acceso a miles de horas de contenido sin costo. Este modelo democratiza el entretenimiento, haciéndolo accesible para una amplia audiencia.
• ViX Premium: una opción por suscripción mensual que, aunque mantiene cierta publicidad, ofrece contenido exclusivo y ampliado. Especialmente, diseñado para quienes buscan una experiencia más completa. Este modelo incluye producciones originales, eventos en vivo y series de alta calidad no disponibles en la versión gratuita.

Esta flexibilidad permite a los usuarios elegir la experiencia que mejor se adapte a sus necesidades. En cambio, ViX continúa ampliando su oferta premium para mantenerse competitiva en el mercado.

Qué es ViX y su accesibilidad multiplataforma

La facilidad de uso y disponibilidad en diversos dispositivos es otro factor que impulsa la popularidad de ViX. Los usuarios pueden disfrutar del contenido en:

• Smart TVs: aplicaciones diseñadas para televisores inteligentes.
• Smartphones y tablets: compatibles con sistemas operativos Android e iOS, ofreciendo visualización en movimiento.
• Navegadores web: una opción cómoda para quienes prefieren consumir contenido en computadoras.

ViX optimiza su interfaz para cada plataforma, proporcionando una experiencia fluida e intuitiva. Los menús personalizables y las recomendaciones basadas en preferencias de visualización hacen que encontrar contenido relevante sea sencillo y rápido. ¡Y eso es algo clave en la experiencia de usuario!

Qué es ViX y sus deportes en vivo

ViX se ha posicionado como una referencia clave para los fanáticos del deporte, ofreciendo una amplia gama de transmisiones en vivo, que incluyen:

• Fútbol: Ligas locales, torneos internacionales y programas de análisis.
• Otros eventos deportivos: Cobertura de disciplinas populares en la región.

La plataforma ha asegurado derechos de transmisión para eventos exclusivos. Esto la diferencia de otros servicios de streaming y amplía su base de usuarios apasionados por el deporte. Si te gusta el entretenimiento local y sabes qué es ViX, lo verás como un “mejor amigo”. 

Ya sabes qué es ViX, pero… ¿cómo surge? 

ViX surge en 2022 como resultado de la fusión entre Televisa y Univision, dos gigantes de los medios en habla hispana. Desde su lanzamiento, se planteó como una plataforma innovadora diseñada para un mercado de más de 600 millones de hispanohablantes en todo el mundo.

En su lanzamiento, ViX ofrecía más de 50,000 horas de contenido, incluyendo programación en vivo y bajo demanda. Además, su catálogo combinaba producciones de Televisa y Univision con títulos internacionales doblados al español. O sea, todo el contenido estaba pensado en ser accesible en el idioma nativo desde el comienzo.

La versión gratuita (ViX Gratis) se inspiró en modelos como Pluto TV, pero adaptada a los intereses y preferencias de los hispanohablantes. Más adelante, con la introducción de ViX Premium, la plataforma comenzó a incluir contenido exclusivo como:

• Producciones originales: series documentales, adaptaciones de novelas y biopics de figuras icónicas de la región.
• Colaboraciones internacionales: títulos creados en asociación con productoras como Ventanarosa y LionsGate.

ViX: un aliado cultural y comercial

Sabes qué es ViX, y que no solo es una plataforma de entretenimiento. También refleja las tradiciones y valores culturales de Latinoamérica. Desde telenovelas que evocan nostalgia hasta producciones modernas que abordan temas relevantes, la plataforma ofrece una experiencia que conecta emocionalmente con su audiencia.

Al mismo tiempo, ViX es un aliado estratégico para las marcas que buscan llegar al público latinoamericano. Su modelo AVOD permite integrar publicidad dirigida de manera efectiva, aprovechando la segmentación por intereses y hábitos de consumo.

¿Qué aguarda el futuro?

Con el respaldo de TelevisaUnivision, ViX continúa expandiendo su presencia y mejorando su oferta. Se espera que la plataforma siga diversificando su catálogo, incorporando más producciones exclusivas y ampliando sus derechos deportivos.

Además, su enfoque en la accesibilidad y la representación cultural garantiza que seguirá siendo una opción preferida en el competitivo mundo del streaming. Si bien es cierto que hay muchas plataformas globales, ViX se ha enfocado en el nicho latino, priorizando sus preferencias identitarias. 

Saber qué es ViX implica entender que, verdaderamente, se trata de una revolución en la forma en que el público consume entretenimiento en español. Ha demostrado que un enfoque local puede competir a nivel global. 

Ventajas de ViX para usuarios y anunciantes

Comencemos con las ventajas para los usuarios:

• Contenido local y relevante: ViX se enfoca en ofrecer contenido que resuena con las audiencias latinoamericanas, destacando producciones en español que reflejan las culturas e historias locales.
• Flexibilidad en opciones de pago: el modelo híbrido AVOD-SVOD permite a los usuarios elegir entre una experiencia gratuita con anuncios o una suscripción premium sin interrupciones.
• Personalización del contenido: gracias a su uso de datos, ViX ofrece recomendaciones adaptadas a los intereses de cada usuario, mejorando la experiencia de navegación y visualización.

Los anunciantes se benefician de esta manera al saber qué es ViX: 

• Segmentación muy precisa: ViX utiliza datos demográficos y de comportamiento para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Alcance masivo en la región: con su fuerte presencia en Latinoamérica, ViX ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a millones de usuarios. Todo a través de campañas publicitarias efectivas.
• Publicidad nativa y menos intrusiva: el modelo AVOD permite integrar anuncios de manera orgánica en el contenido. Así, crea una experiencia menos disruptiva y más atractiva para los usuarios.

ViX: el futuro del entretenimiento en Latinoamérica

ViX es un jugador clave del entretenimiento en Latinoamérica. Esto se da gracias a su enfoque en el contenido local, su accesibilidad y su modelo de negocio innovador. La plataforma atiende las necesidades de los usuarios. Así, ofrece a las marcas una manera efectiva de conectar con sus audiencias en el entorno digital.

El crecimiento de ViX no muestra señales de detenerse. Tiene constantes actualizaciones en su catálogo, nuevas producciones originales y una expansión hacia mercados emergentes. Por ende, sigue fortaleciendo su posición como líder en la industria en la región.

Ya sabes qué es ViX. Ahora, ¿quieres maximizar el alcance de tu marca en plataformas de streaming como ViX? Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estrategias publicitarias innovadoras y altamente segmentadas. 

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Referencias Bibliográficas

• Infobae (2022, 30 de junio). Llega ViX+, la opción prémium de servicio de streaming de TelevisaUnivision.
• Sifontes, M. (2024, 16 de febrero). VIX: qué ofrece, precio y cómo suscribirse. Mundo Deportivo.
• Stiletano, M. (2022, 16 de febrero). En marzo llega ViX, una nueva plataforma de streaming gratuita en la que solo se hablará español. La Nación.

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¿Qué son las estrategias de publicidad digital?

Las estrategias de publicidad digital son un conjunto de tácticas planificadas que tienen como objetivo promocionar productos o servicios a través de canales digitales. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de estrategias aprovecha las plataformas online como:

• Redes sociales.
• Buscadores.
• Sitios web.
• Dispositivos conectados para llegar al público adecuado en el momento preciso.

La ventaja principal es su capacidad de segmentación y medición. Gracias a las herramientas digitales, es viable dirigir tus anuncios a personas específicas según su edad, intereses o ubicación geográfica. ¿No es increíble? Además, se posibilita el medir resultados en tiempo real. Asimismo, ajustar tus campañas para obtener un mayor retorno de inversión (ROI).

Las estrategias de publicidad digital y el aumento del alcance

Las estrategias de publicidad digital son la clave para que tu marca llegue a más personas y, lo más importante, al público adecuado. Su efectividad radica en la combinación de técnicas modernas que garantizan tanto la visibilidad como la conexión con los usuarios. Aquí te explico cómo lo logran:

1. Segmentación efectiva: gracias a herramientas avanzadas, puedes dirigir tus anuncios a personas con intereses específicos, comportamientos de compra o datos demográficos particulares.
2. Alcance multicanal: las estrategias digitales hacen que tu marca esté presente en diferentes plataformas. Tal como redes sociales, motores de búsqueda y sitios web relevantes.
3. Mayor relevancia: los anuncios se personalizan según el perfil del usuario. Aumentando, de este modo, las posibilidades de captar su atención y generar una respuesta positiva.
4. Resultados en tiempo real: a diferencia de los métodos tradicionales, tienes la opción de monitorizar y ajustar tus campañas en tiempo real para mejorar su desempeño.

Estas características no solo amplían el alcance de tu marca; también aseguran que cada interacción con los usuarios sea significativa y tenga un propósito.

¿Qué debe contener las estrategias de publicidad digital?

Para que las estrategias de publicidad digital sean exitosas, deben incluir una planificación estructurada y componentes clave que trabajen en conjunto. Estos son los elementos esenciales:

1. Propósitos claros: define metas específicas y medibles, como incrementar ventas, generar leads o mejorar la presencia de tu marca.
2. Conocimiento del público objetivo o nicho de mercado: realiza una investigación profunda para identificar quiénes son tus clientes ideales y qué necesitan. Esto incluye sus hábitos digitales y preferencias.
3. Selección de canales adecuados: no todas las plataformas son igual de efectivas para cada negocio. Evalúa dónde se encuentra tu audiencia y enfoca tus esfuerzos ahí.
4. Contenido de calidad: diseña mensajes, imágenes y videos atractivos que resalten los valores de tu marca y conecten con las emociones del público.
5. Optimización constante: usa herramientas de análisis para evaluar el desempeño de tus campañas y realiza ajustes con base en los datos obtenidos.

Cada uno de estos componentes trabaja en conjunto para maximizar el impacto de las estrategias de publicidad digital.

CTV y publicidad programática: la combinación perfecta para tu alcance

Aquí es donde la magia sucede. Si quieres llevar tus estrategias de publicidad digital al siguiente nivel, debes conocer la combinación de CTV (Connected TV) y publicidad programática. Presta atención a qué trata:

• ¿Qué es CTV? La Connected TV se refiere a los televisores conectados a internet, donde los usuarios pueden consumir contenido en plataformas como ViX. Esto permite que las marcas muestren anuncios en un entorno más controlado y enfocado. Además, la CTV ofrece la ventaja de un mayor tiempo de exposición, ya que los usuarios suelen estar más comprometidos mientras consumen contenido en estos dispositivos.

• ¿Qué es la publicidad programática? Es la automatización de la compra de espacios publicitarios online. Gracias a ella, los anuncios se muestran de forma precisa al usuario adecuado, en el momento exacto. Lo más destacable es que esta tecnología da la opción de analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Así, optimiza la entrega de anuncios para maximizar su impacto.

La combinación de ambas es poderosa, pues gracias a ella se segmentan audiencias en dispositivos conectados. Esto hace que se obtenga una experiencia publicitaria más personalizada. Por ejemplo, imagina que un usuario está viendo su serie favorita y recibe un anuncio justo sobre un producto que le interesa. Además, la programática garantiza que ese anuncio se entregue en el momento ideal, aumentando la probabilidad de conversión.

Otra ventaja de esta combinación es la posibilidad de medir de forma precisa cómo interactúa cada usuario con los anuncios en CTV. Esto ofrece insights valiosos para mejorar futuras campañas y garantizar que el presupuesto publicitario se use de manera eficiente.

Cómo integrar CTV y publicidad programática en tu estrategia

Integrar estas herramientas en tu plan es más sencillo de lo que piensas. Sigue estos pasos detallados para asegurarte de obtener el máximo beneficio:

1. Define tus objetivos: antes de comenzar, ten claro qué buscas lograr. ¿Es aumentar el reconocimiento de marca, incrementar las conversiones o fidelizar clientes? Un objetivo bien definido te permitirá orientar mejor tu estrategia.
2. Segmenta tu público con precisión: utiliza los datos disponibles para crear perfiles detallados de tu audiencia. Esto incluye edad, ubicación, intereses y comportamientos de consumo digital. Cuantos más específicos sean tus segmentos, más efectivos serán tus anuncios.
3. Diseña contenido visualmente impactante: los anuncios en CTV suelen ser más efectivos cuando son atractivos y memorables. Utiliza imágenes de alta calidad, videos llamativos y mensajes claros que conecten emocionalmente con tu público. Recuerda que la experiencia en televisión es visualmente enriquecedora y debe capturar la atención rápidamente.

Otros aspectos clave

No olvides los siguientes:

• Establece un presupuesto claro y flexible: decide cuánto estás dispuesto a invertir en estas campañas. No obstante, mantén flexibilidad para ajustar según los resultados iniciales. Muchas plataformas de publicidad programática te permiten comenzar con presupuestos pequeños y escalar según sea necesario.
• Mide y optimiza constantemente: utiliza las herramientas analíticas disponibles para monitorear el rendimiento de tus anuncios. Identifica qué estrategias están funcionando y ajusta aquellas que no estén generando los resultados esperados. Recuerda que la optimización continua es clave para el éxito.
• Aprovecha la integración de datos: vincula la información recopilada de las campañas de CTV y programática con tus demás canales de marketing. Esto te dará la posibilidad de ofrecer una experiencia de usuario coherente y aumentar la efectividad de tu estrategia global.

Al combinar estos pasos lograrás integrar CTV y publicidad programática en tu estrategia de forma efectiva. Además, maximizarás el impacto de tus campañas y optimizarás tu inversión publicitaria.

¡Aprovecha la sinergia entre CTV y publicidad programática!

En síntesis, las estrategias de publicidad digital son más potentes cuando se combinan las herramientas adecuadas. La integración de CTV y publicidad programática te ayuda a aumentar tu alcance y conectar de forma directa y efectiva con tu público objetivo.

En un mercado tan competitivo, esta sinergia es la clave para destacar. Así que no esperes más: optimiza tu inversión, ofrece experiencias personalizadas y lleva tu marca a lo más alto. ¿Listo para maximizar tu visibilidad? En Mediam by Aleph te ayudamos a crear estrategias de publicidad digital efectivas que impulsan tu negocio. ¡Da el salto y conecta con tu audiencia hoy mismo!

BIBLIOGRAFÍA:

• Lastra, E. (2024, 8 de diciembre) Los «marketeros» le tienen muchas ganas a la publicidad programática, aunque no saben muy bien de qué se trata. MarketingDirecto.
• Urego, P. (2024, 4 de diciembre) La publicidad en la era digital: innovación o irrelevancia. Infobae.

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En Latinoamérica, un mercado caracterizado por su diversidad cultural y la adopción rápida de tecnologías digitales, el streaming representa una oportunidad sin precedentes para las empresas que buscan captar la atención de los consumidores de manera más efectiva.

Los datos respaldan esta tendencia: las audiencias pasan cada vez más tiempo en plataformas como ViX. De acuerdo con Statista (2024), la región superará las 115,6 millones de suscripciones a plataformas Subscription Video On Demand (SVOD) a finales de 2026.

Además, la pandemia de COVID-19 aceleró esta transición hacia el streaming. Durante los confinamientos, millones de personas en América Latina adoptaron las plataformas digitales como su principal fuente de entretenimiento.

Este cambio de comportamiento ha evolucionado, impulsando una mayor competencia entre las plataformas y ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades para interactuar con audiencias más receptivas que nunca.

Las ventajas del digital marketing frente a otras estrategias publicitarias

Hoy, el digital marketing ofrece importantes beneficios en comparación con otras estrategias de marketing. Correctamente implementado a través de las principales plataformas de streaming, las marcas incrementan su impacto en audiencias latinas.

En la actualidad, las plataformas VOD permiten a las marcas y anunciantes llegar a los consumidores en los espacios donde estos consumen contenido. También les ayudan a crear experiencias publicitarias personalizadas que generan resultados tangibles. Descubre las ventajas del marketing digital a continuación y todo lo que logra.

El poder de la segmentación de audiencia

Una de las ventajas de las plataformas de streaming es su capacidad de segmentar audiencias con una precisión sin precedentes. A diferencia de los medios tradicionales, recopilan datos detallados sobre los comportamientos, intereses y preferencias de los usuarios. Esto ayuda a las marcas crear perfiles de audiencia específicos y adaptar los mensajes publicitarios a segmentos clave.

Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado personal puede dirigirse a mujeres de 25 a 35 años que consumen contenido relacionado con el bienestar y la belleza. Mientras tanto, una empresa automotriz podría enfocar su publicidad en hombres de 30 a 45 años interesados en tecnología y aventuras al aire libre. Este nivel de precisión optimiza el presupuesto publicitario mientras aumenta significativamente la probabilidad de conversión.

Además, las marcas tienen la posibilidad de aprovechar la segmentación para probar mensajes diferentes con audiencias similares. Así, identifican qué tipo de contenido resuena mejor, y luego, ajustar la estrategia en tiempo real.

Pero ¿qué es el marketing digital o digital marketing? Consiste en la promoción de productos o servicios a través de canales online, como redes sociales, motores de búsqueda, correos electrónicos y plataformas de video on demand. En las plataformas VOD, se ofrecen dos modalidades que maximizan la relevancia de la publicidad para el espectador:

• Anuncios personalizados basados en datos de usuario, ubicados antes, durante o después del contenido.
• Promociones integradas dentro de la plataforma o recomendaciones basadas en algoritmos.

Publicidad personalizada con digital marketing

Esta es otra herramienta clave que las marcas pueden aprovechar en el ecosistema del streaming. Permite que los anuncios sean relevantes y atractivos para cada usuario, aumentando el impacto del mensaje.

Los algoritmos de las plataformas de streaming analizan datos para mostrar anuncios en el momento y contexto adecuados. Estos datos son:

• Historial de reproducción.
• Ubicación geográfica.
• Horarios favoritos de visualización.

Un caso claro de publicidad personalizada es el uso de anuncios dinámicos que se adaptan al contenido que el usuario está viendo. Imagina un espectador disfrutando de una serie de ciencia ficción: una marca de tecnología puede mostrarle un anuncio sobre su último gadget, creando una conexión emocional y aumentando la posibilidad de conversión.

Este enfoque también se extiende a los dispositivos conectados. Por ejemplo, los Smart TV permiten sincronizar anuncios entre la televisión y otros dispositivos móviles. Así, un usuario recibirá un anuncio en su televisor y luego un enlace directo a la oferta en su smartphone.

Cómo aprovechar el streaming en tu estrategia de digital marketing

Según un estudio de Comscore (2023), la mayoría de los minutos destinados a visualización de videos en línea corresponde a dispositivos CTV. A su vez, el 95 % de los hogares latinos con CTV ve al menos un servicio VOD con publicidad.

Estos hábitos de visualización están creando oportunidades para el digital marketing, y en un contexto favorable para la publicidad en streaming.

Ten en cuenta algunas estrategias de marketing digital enfocadas a VOD para aprovecharlos al máximo:

Contenido nativo y patrocinios

Una estrategia efectiva es integrar el contenido de marca directamente en el flujo narrativo de las plataformas de streaming. Esto se logra patrocinando series o películas, o con la creación de contenido original. Es un enfoque que aumenta la visibilidad de la marca y, en paralelo, mejora su percepción por parte del usuario al asociarla con entretenimiento de calidad.

Un ejemplo exitoso en Latinoamérica es el caso de marcas que han patrocinado series originales de plataformas locales. Así, han logrado reforzar su presencia en mercados clave. Al mismo tiempo, generan conversaciones orgánicas entre espectadores, lo que amplía el alcance de la campaña más allá de los anuncios tradicionales.

Digital marketing con anuncios interactivos

Estos anuncios son otra forma de maximizar el impacto publicitario. Las piezas interactivas lleva a los usuarios a interactuar directamente con la marca sin interrumpir su experiencia de visualización. Desde encuestas hasta enlaces que conducen a una compra directa, es una estrategia que genera un nivel único de compromiso.

En LATAM, los anuncios interactivos han demostrado ser especialmente efectivos en campañas dirigidas a audiencias jóvenes. Son usuarios que valoran la posibilidad de interactuar con las marcas en tiempo real. Esto aumenta la recordación de marca y mejora la percepción del producto. Además, los datos recopilados de estas interacciones proporcionan insights valiosos para futuras estrategias.

Análisis y optimización en tiempo real

Para saber si tu inversión en digital marketing vale la pena, necesitas medir el rendimiento de tus campañas publicitarias. El streaming permite hacerlo en tiempo real, proporcionando datos valiosos sobre:

• Cuántas personas vieron el anuncio.
• Qué acciones tomaron.
• Qué contenido generó mayor interés.

Este ciclo de retroalimentación continua les da poder a las marcas de ajustar sus estrategias sobre la marcha y optimizar los resultados. A continuación, algunas herramientas avanzadas de visualización de datos que ayudan a identificar patrones de consumo y ajustar la campaña:

• Tasa de finalización de anuncios (Ad Completion Rate). Mide el porcentaje de usuarios que ven el anuncio completo. Es un indicador del nivel de interés y relevancia del mensaje en formatos de video.
• Incremento de visualizaciones. Evalúa el cambio en el número de visualizaciones del contenido promocionado antes y después de la campaña. Este KPI de digital marketing mide directamente el alcance e impacto de la campaña en atraer audiencias.
• Tasa de clics (CTR) en banners y llamadas a la acción. Rastrea el porcentaje de clics en anuncios que aparecen dentro de la plataforma o en canales asociados. Refleja la efectividad del diseño, el copy y la colocación del anuncio.
• Tiempo promedio de visualización (Average Watch Time). Analiza cuánto tiempo los usuarios se quedan viendo el contenido tras la campaña. Un mayor tiempo indica un compromiso sólido y una conexión efectiva con la audiencia.

Experiencias cross-media en tus campañas de digital marketing

Conectar las campañas de streaming con otras plataformas digitales, como redes sociales o sitios web corporativos, puede amplificar tu impacto. Por ejemplo, un anuncio en streaming puede dirigir a los usuarios a una promoción exclusiva en Instagram. Esto ayuda a cerrar el ciclo entre diferentes canales de comunicación.

¿Cómo se aplican las técnicas cross-media en una estrategia integral de digital marketing? A continuación, algunas posibilidades:

• Integración de narrativas transmedia: consiste en diseñar una historia central que conecte diferentes medios. Por ejemplo, un teaser exclusivo en redes sociales que enlace al contenido principal en la plataforma VOD.
• Colaboraciones con influencers: es un recurso útil para compartir contenido complementario en TikTok o Instagram Stories, ampliando la narrativa en formatos interactivos. Los influencers actúan como embajadores de marca, llevando el mensaje a sus seguidores en redes sociales.
• Sincronización con segunda pantalla: fomenta la interacción del usuario mientras ve contenido en VOD. A veces incluye códigos QR, hashtags o trivias que lo inviten a seguir una experiencia en redes sociales o aplicaciones móviles. Esto conecta al público en tiempo real, maximizando el impacto del mensaje.
• Retargeting segmentado en redes sociales y buscadores: en este caso, se trata de aprovechar los datos de visualización de la plataforma VOD para identificar audiencias segmentadas. Luego, puedes impactarlas con anuncios personalizados en YouTube o Google Ads, reforzando el mensaje en otros entornos digitales.
• Transmisiones en vivo: por ejemplo, en Twitch o YouTube Live, con actores, creadores o expertos relacionados con el contenido de la campaña. Estos eventos pueden servir como preámbulos o análisis post-campaña que dirijan al público de regreso a la plataforma VOD.

Digital marketing: su impacto en la conversión y el retorno de inversión

La combinación de segmentación precisa, publicidad personalizada y estrategias innovadoras genera resultados tangibles para las marcas. Estudios demuestran que las campañas en plataformas de streaming suelen tener tasas de conversión más altas en comparación con los medios tradicionales.

Además, el retorno de inversión (ROI) tiende a ser superior debido a la optimización de recursos y la eliminación de impresiones irrelevantes. En otras palabras, evitas dirigir publicidad a un público que no está interesado en tus productos o servicios. Pero ¿cómo aprovechar estos beneficios y maximizar la impacto de tu próxima campaña publicitaria?

Implementa una estrategia de digital marketing en tus campañas

El cambio hacia el consumo masivo de contenido en streaming no es una tendencia pasajera; es una transformación que está aquí para quedarse. Adaptarse a este cambio es fundamental para las empresas que desean mantenerse relevantes y competitivas. Así, las estrategias de digital marketing son herramientas esenciales para maximizar el alcance y el impacto de tus campañas.

Si buscas una solución integral para implementar estas estrategias en tus campañas, Mediam by Aleph es tu aliado ideal. Con un enfoque en LATAM, Mediam tiene soluciones publicitarias diseñadas para aprovechar el potencial del streaming. ¡Consigue conectar a las marcas con audiencias relevantes de manera efectiva!

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Referencias Bibliográficas

• Comscore. (2024, 7 de marzo). Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina.
• Statista Research Department. (2024, 12 de setiembre). Número de suscripciones a plataformas de video bajo demanda (SVDO) en América Latina en 2021 y 2026 (en miles).

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¿Qué es branding en marketing?

Entender qué es branding en marketing es esencial para cualquier estrategia de negocio exitosa. El branding es la construcción de la identidad de una marca. Incluye todos los elementos que conforman su personalidad: nombre, diseño, valores, tono de comunicación. Además, la experiencia que entrega al consumidor. Más allá de los aspectos visuales, busca establecer una conexión emocional entre la marca y su audiencia. En otras palabras, es lo que define cómo se percibe tu marca en la mente y corazón de las personas.

¿Por qué es importante?

Una vez entendido qué es branding en marketing, es importante comprender su relevancia. Un branding sólido es crucial para diferenciarse y ganar relevancia. A continuación, exploraremos los principales beneficios que aporta a una marca:

1. Diferenciación. Permite que tu marca se destaque frente a la competencia, siendo reconocida por su singularidad.
2. Reconocimiento. Ayuda a que los consumidores te identifiquen fácilmente, facilitando decisiones de compra.
3. Fidelización. Crea vínculos emocionales con los clientes, fomentando la lealtad a largo plazo.
4. Reputación. Posiciona a tu marca como confiable y relevante en el mercado, fortaleciendo su imagen.

Conoce qué es branding en marketing y sus tipos

El branding se adapta a diversas necesidades según el enfoque y el objetivo. A continuación, te presentamos los tipos más destacados:

• Corporativo. Diseñado para reflejar la identidad de toda la empresa, unificando su propósito y valores. Es esencial para fortalecer la percepción de una organización como un todo, proyectando coherencia en cada punto de contacto.
• Personal. Enfocado en individuos (como influencers o líderes empresariales) que buscan destacar en su industria. Este tipo de branding permite a las personas construir una reputación sólida y destacar como referentes en su sector.
• Emocional. Busca crear conexiones profundas con las audiencias a través de sentimientos y experiencias. Al apelar a las emociones, este enfoque permite que las marcas se conviertan en parte significativa de la vida de sus clientes.
• Digital. Específicamente desarrollado para canales y plataformas online, adaptado a un entorno tecnológico. Este tipo de branding aprovecha las herramientas digitales para construir una presencia fuerte en redes sociales, sitios web y publicidad online.

Conocer qué es branding en marketingy qué tipos existen ayuda a las marcas a decidir qué enfoque se adapta mejor a sus necesidades.

Qué es branding en marketingen la era de la programática

La publicidad programática ha cambiado las reglas del juego. Entender qué es branding en marketing en este contexto implica analizar cómo las herramientas digitales permiten a las marcas aprovechar datos en tiempo real para segmentar y personalizar sus mensajes. Gracias a la programática, las marcas pueden conectar con su público objetivo en el momento preciso y con el mensaje adecuado.

¿Cómo potenciar el branding con publicidad programática?

La publicidad programática ha transformado el panorama del digital marketing, permitiendo a las marcas desarrollar estrategias de branding más precisas y efectivas. Entender qué es branding en marketing resulta clave en este contexto, ya que implica construir una identidad sólida y memorable que conecte emocionalmente con las audiencias. Aprovechando herramientas avanzadas, es posible conectar con las personas correctas en el momento adecuado y con mensajes relevantes.

A continuación, te explicamos cómo la programática maximiza el impacto del branding:

Qué es branding en marketing: segmentación avanzada

La segmentación es la clave del branding efectivo en la era digital. La programática permite identificar y dirigir mensajes a audiencias específicas analizando datos demográficos, intereses y comportamientos. Esto asegura que los anuncios no solo sean vistos, sino también relevantes para las personas adecuadas en el momento preciso.
Por ejemplo, una marca de lujo puede identificar consumidores con alto poder adquisitivo interesados en ciertos productos y dirigir campañas exclusivamente hacia ellos. Este nivel de precisión optimiza recursos y aumenta la efectividad de las campañas.

Automatización eficiente

La automatización facilita la ejecución y gestión de campañas a gran escala. Las herramientas programáticas optimizan desde la compra de espacios publicitarios hasta la personalización de mensajes, todo en tiempo real. Esto ahorra tiempo y garantiza un uso eficiente del presupuesto.
Además, al automatizar tareas repetitivas, los equipos de marketing pueden concentrarse en desarrollar estrategias creativas que refuercen la identidad de la marca y mejoren su posicionamiento.

Medición en tiempo real

Un beneficio clave de la programática es la capacidad de medir el impacto de las campañas en tiempo real. Las marcas pueden analizar métricas como alcance, interacciones y conversiones desde el primer momento. Esto les permite realizar ajustes inmediatos si algo no funciona como se esperaba, maximizando el rendimiento de sus inversiones.

Además, las pruebas A/B y los análisis predictivos ayudan a identificar oportunidades de mejora, fomentando la innovación continua en las estrategias de branding.

Qué es branding en marketing: cómo aprovecharlo la era programática

Aplicar estrategias de branding en un entorno programático requiere enfoque y planificación. Una vez entendido qué es branding en marketing, te sugerimos estos pasos clave:

1. Define tus objetivos de marca. Clarifica qué deseas comunicar y a quién quieres llegar para enfocar tus estrategias.
2. Apuesta por formatos dinámicos. Usa anuncios que se adapten a las preferencias y comportamientos de tu audiencia. Los videos personalizados, banners interactivos y contenido adaptativo son excelentes opciones.
3. Mide y optimiza. Analiza constantemente los resultados para ajustar tus mensajes y mejorar su eficacia. Aprovecha las herramientas de análisis en tiempo real para identificar qué funciona mejor.
4. Adopta una narrativa consistente. Asegúrate de que tus campañas programáticas refuercen la identidad de tu marca en todos los puntos de contacto.
5. Aprovecha la segmentación avanzada. Usa los datos recolectados para crear perfiles detallados de tu audiencia y entregar mensajes personalizados que resuenen con sus intereses y necesidades.
6. Explora nuevos formatos interactivos. Las tecnologías como realidad aumentada (AR) o videos 360° pueden ser grandes aliados para captar la atención y generar experiencias memorables.

Lleva tu branding al siguiente nivel con Mediam by Aleph

En conclusión, integrar la programática en las estrategias de branding permite a las marcas alcanzar nuevos niveles de conexión con los consumidores. Aprovecha el poder de la segmentación avanzada, la automatización y la medición en tiempo real para maximizar el impacto de tus campañas.

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Referencias Bibliográficas

• ELISAVA. (2021, 6 de septiembre). ¿Qué es el branding y cuál es su objetivo?
• Rockcontent. (2021, 30 de abril). Tipos de Branding: conoce 9 diferentes formas de construir una estrategia de gestión de marca.

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Una de las razones clave detrás de la migración de la audiencia hacia el streaming, es la capacidad de ver contenido a demanda. Los consumidores ya no están atados a horarios rígidos de programación o a largas pausas comerciales que interrumpen su experiencia. Con un clic, pueden acceder a su serie favorita o descubrir una nueva película sin restricciones de tiempo ni lugar.

La accesibilidad también ha jugado un papel fundamental en este crecimiento. Las plataformas de streaming están disponibles en una amplia gama de dispositivos. Esto permite a los usuarios llevar el entretenimiento consigo a donde sea que vayan.

Además, el aumento de la conectividad a internet en América Latina ha facilitado aún más este acceso. Cada vez es más fácil para cualquier persona, incluso si vive en áreas remotas, disfrutar del contenido en cualquier momento.

Factores clave de una mayor audiencia en plataformas de streaming

El auge del streaming sobre la televisión tradicional se debe a varios factores que responden a las necesidades y preferencias de los consumidores modernos. A continuación, algunos de los motivos principales.

Plataformas de streaming con recomendaciones personalizadas

Uno de los grandes atractivos de las plataformas de streaming es la capacidad de ofrecer recomendaciones personalizadas. A través de algoritmos avanzados, las plataformas pueden analizar el comportamiento de los usuarios para sugerirles contenido basado en sus preferencias y hábitos de visualización.

Contar con un catálogo personalizado es mucho más satisfactorio que la TV cable, que depende de parrillas generales de programación. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el tiempo que pasa en la plataforma.

Los servicios de streaming, en general,ofrecen una experiencia adaptada a los gustos de cada usuario y mucho más ágil que la TV tradicional. Cada persona puede descubrir contenido nuevo que probablemente le interese, sin tener que pasar mucho tiempo buscando.

Además, las distintas plataformas permiten crear perfiles de usuario diferenciados para cada miembro de la familia. Estas cuentas personalizadas permiten a varios usuarios, dentro de una misma suscripción, tener experiencias de visualización independientes. Cada perfil puede incluir múltiples configuraciones, como:

• Historial y listas de reproducción: los usuarios pueden mantener un registro de los episodios o películas que han visto y guardar contenido en listas, sin interferir con los hábitos de otros usuarios de la misma cuenta.
• Configuración personalizada: los perfiles pueden incluir ajustes individuales, como subtítulos, el idioma preferido o el nivel de madurez en plataformas con control parental.
• Control parental: los perfiles para niños pueden tener restricciones en cuanto al tipo de contenido que pueden ver, ofreciendo una experiencia segura para los más pequeños.

Amplia oferta de contenido

El catálogo de contenido de la mayoría de las plataformas de streaming es inmenso. Abarca opciones para todos los gustos. Por ejemplo:

• Películas y series originales de todos los géneros. Muchos títulos han sido producidos por las mismas plataformas, las cuales se están convirtiendo en importantes productoras de contenidos propios.
• Documentales, reality shows, transmisiones de deportes en directo y otros programas de no ficción.
• Producciones locales. En América Latina, esto ha sido especialmente relevante, ya que el contenido en español ha ganado un protagonismo inédito.

Plataformas como Netflix y Amazon Prime han invertido en la creación de contenido local. Por ejemplo, ofrecen producciones originales de México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países.

Sin embargo, ViX, la plataforma de TelevisaUnivision, ha logrado posicionarse como el líder indiscutible en cuanto a la oferta de contenido en español para el mercado latinoamericano y estadounidense. Con una amplia gama de programación que incluye telenovelas, deportes, noticias y entretenimiento, se ha consolidado como el destino preferido para los hispanohablantes en busca de contenido relevante y de calidad.

Otras razones de la popularidad de las plataformas de streaming

A continuación, otros motivos que están haciendo ganar terreno al contenido on demand en América Latina:

• Flexibilidad y control: las plataformas de streaming permiten a los usuarios ver contenido cuando y donde quieran. Sin estar atados a horarios fijos, como ocurre con la televisión tradicional. Esto resulta especialmente atractivo para quienes tienen agendas ocupadas o desean evitar la publicidad.
• Acceso multi-dispositivo: a diferencia de la televisión, el contenido en streaming se puede ver en diversos dispositivos. Por ejemplo, smartphones, tablets, computadoras y Smart TV. Así, es posible consumir contenido en cualquier lugar.
• Calidad y originalidad: muchos servicios de streaming producen contenido exclusivo y de alta calidad. Una gran ventaja es que lanzan temporadas completas de una sola vez. Esto permite practicar el «binge-watching» o maratones de series. Sin duda, una opción atractiva para quienes prefieren consumir series sin esperar semanas entre episodios.
• Menor costo y sin contratos: a menudo, las plataformas de streaming resultan más económicas que los paquetes de televisión por cable. Además, no exigen contratos a largo plazo. Esto brinda a los usuarios mayor libertad para cancelar o cambiar de servicio cuando lo deseen.

Estos factores han creado una experiencia más dinámica y ajustada a las demandas de los usuarios actuales. Así, cada vez más personas están migrando del formato de televisión tradicional al streaming.

Plataformas de streaming: estadísticas en LATAM

Según Dataxis (2022), se espera que los servicios de streaming en América Latina alcancen 128 millones de usuarios para 2026. Esto representa un aumento significativo en comparación con años anteriores.

El crecimiento ha sido impulsado por la expansión de servicios como Netflix, que lidera el mercado con más de 39 millones de suscriptores en la región, y ViX, que ha ganado terreno rápidamente.

Otra cifra reveladora es el tiempo promedio que los usuarios de LATAM dedican a las plataformas de video. Comscore (2023) revela que los consumidores latinos pasan más de 14 horas a la semana utilizando plataformas de streaming.

Además, la pandemia aceleró este cambio; muchas personas recurrieron al streaming durante los confinamientos para entretenerse y mantenerse informados. ViX, en particular, ha captado la atención del público con un enfoque diferenciador para LATAM, así:

• Contenido en español con miles de títulos para todos los gustos.
• Un modelo de negocio híbrido, que combina suscripciones pagas con una opción gratuita soportada por publicidad (AVOD).
• Producción de contenido original de alta calidad.

Esta estrategia ha permitido a la plataforma llegar a un público más amplio. El cambio incluye alternativas más accesibles que los servicios de suscripción más caros.

ViX: el líder de las plataformas de streaming en español

Cuando hablamos de streaming en América Latina, es imposible no mencionar a ViX. La plataforma, lanzada en 2022 por TelevisaUnivision, ha logrado captar rápidamente una parte considerable del mercado hispanohablante.

ViX no solo ha brindado a los usuarios la posibilidad de acceder a sus telenovelas y programas de entretenimiento favoritos. También ha invertido en la producción de contenido exclusivo, como series originales y eventos deportivos en vivo. Además, su colaboración con socios de la industria refuerza su presencia en el mercado y atrae una audiencia leal.

Un elemento diferenciador de ViX ha sido su enfoque en la comunidad latina de Estados Unidos y América Latina. Al entender las necesidades y preferencias culturales de estos mercados, ha sabido conectar de manera efectiva con los usuarios, ofreciendo contenido relevante y atractivo que refleja sus intereses y valores. Esto lo ha convertido en una de las mejores plataformas de streaming para LATAM.

El poder del streaming en publicidad: oportunidades para marketeros

El auge del streaming ha transformado la forma en que consumimos entretenimiento. Al mismo tiempo, ha abierto nuevas oportunidades para los anunciantes.

Las plataformas de streaming permiten a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas, basadas en datos precisos de comportamiento, preferencias y demografía. Esto es particularmente relevante en LATAM, donde el acceso a datos ha mejorado significativamente en los últimos años.

La capacidad de las plataformas de streaming para ofrecer anuncios dirigidos, es una ventaja en comparación con los medios tradicionales. En lugar de anuncios genéricos transmitidos a un público amplio y diverso, las marcas pueden personalizar sus mensajes para llegar a segmentos específicos, aumentando así, la relevancia de sus campañas y mejorando las tasas de conversión.

ViX, con su modelo AVOD, ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectar con una audiencia en crecimiento de más de 40 millones de usuarios, muchos de los cuales prefieren contenido en español. Esto convierte a la plataforma en una opción atractiva para marcas que buscan expandirse en el mercado latinoamericano.

Además, la publicidad en streaming deja a los anunciantes medir de manera más efectiva el impacto de sus campañas. Como resultado, obtiene datos en tiempo real sobre la interacción del público con sus anuncios. Este nivel de detalle y análisis es invaluable para quienes buscan optimizar su inversión publicitaria y mejorar sus resultados.

El futuro de las plataformas de streaming y la publicidad en LATAM

En América Latina, los consumidores pasan un promedio de 3,2 horas diarias utilizando servicios de streaming para series, películas y música (El Cronista, 2024). Se estima que la región alcanzará 139 millones de suscripciones para 2027.

A medida que el número de usuarios de streaming en LATAM sigue creciendo, es evidente que este medio se ha consolidado como una herramienta poderosa tanto para los consumidores como para las marcas.

El futuro del streaming en la región es prometedor, con un servicio de transmisión de video como ViX liderando el camino y con la previsión de que nuevos actores sigan entrando al mercado.

Para los marketeros y directores que buscan aprovechar al máximo este fenómeno, la clave está en:

• Comprender las particularidades del mercado latinoamericano. Es decir, tener en cuenta sus expectativas y hábitos de consumo.
• Utilizar las herramientas que estas plataformas ofrecen para llegar a su público objetivo.

Con la segmentación de audiencias y la posibilidad de medir el impacto en tiempo real, el streaming se ha convertido en un canal indispensable para cualquier estrategia de marketing moderna.

¿Estás buscando una forma efectiva de conectar con audiencias en LATAM? Te invitamos a explorar las oportunidades que ofrecen plataformas de streaming como ViX y los servicios de Mediam by Aleph. Estos permiten maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en el ecosistema digital. Aprovecha el poder del streaming para llevar tu mensaje al siguiente nivel y conectar con las audiencias de manera más efectiva que nunca. Descubre más sobre cómo Mediam by Aleph puede ayudarte a impulsar tu estrategia publicitaria hoy mismo.

Referencias Bibliográficas

• Aguirre, M. y Enriquez, A. (2024, 20 de febrero). Panorama del Streaming y tendencias de consumo en América Latina. Comscore.
• TTV News. (2022, 15 de febrero). Dataxis: Latam alcanzará 128 millones de suscriptores SVOD en 2026.
• Stetson, M. (2024, 10 de setiembre). Streaming: de la democratización del contenido a la lucha por los ingresos. El Cronista.

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