¿Qué es addressability?

Es la capacidad de identificar y segmentar audiencias específicas utilizando datos personalizados y consentidos. En otras palabras, hace posible que se lleven mensajes precisos a las personas correctas, en el momento y lugar adecuados. Por lo tanto, facilita una comunicación directa y efectiva con tu público objetivo.

Aquí hay una diferencia clave entre dos tipos de audiencias:

Audiencias addressables

Se componen de datos segmentados y consentidos, lo que facilita mensajes personalizados y una medición precisa. Además, con ello se logra una conexión más cercana y relevante con los usuarios. Estas audiencias no solo son más receptivas, sino que también incrementan las probabilidades de conversión.

Audiencias no addressables

Son de alcance masivo, pero limitan la personalización y dificultan la medición de resultados. Por consiguiente, no ofrecen el mismo nivel de precisión ni efectividad. Esto lleva a inversiones menos eficientes y a mensajes menos relevantes para los usuarios.

En plataformas como Connected TV (CTV), el addressabilityjuega un rol fundamental al ofrecer precisión y personalización en las campañas. Esto es clave para anunciantes en América Latina, donde el impacto de estas estrategias está en pleno crecimiento. Otro punto, es que lleva a una experiencia publicitaria más eficiente y enfocada, garantizando un uso óptimo del presupuesto.

¿Cómo funciona el addressability en las campañas programáticas?

Las campañas de programática aprovechan el addressability mediante tecnologías como el RTB (Real-Time Bidding). Esta tecnología automatiza la compra de espacios publicitarios y hace que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en tiempo real. Además, optimiza el uso de datos para maximizar el impacto de cada impresión.

El proceso funciona mediante el análisis y la utilización de datos de audiencia obtenidos de manera ética y consentida. Por ejemplo, al identificar intereses, comportamientos y hábitos de consumo, las plataformas programáticas pueden determinar qué usuarios tienen mayor probabilidad de responder positivamente a un anuncio.

En Connected TV, puedes segmentar a tu audiencia con datos de visualización, intereses y comportamiento. Así, tus anuncios alcanzan a tu público objetivo y lo hacen con mensajes personalizados que realmente resuenan con ellos. Estos mensajes tienen la opción de adaptarse a diferentes plataformas y dispositivos. Por ejemplo, anuncios en móviles, televisores conectados, tabletas y computadoras, creando una experiencia integrada y altamente personalizada.

Por consiguiente, obtienes una inversión publicitaria inteligente y efectiva que maximiza tus resultados. Además, esta tecnología mide con precisión el impacto de tus campañas, lo que facilita ajustes en tiempo real para mejorar su desempeño.

Beneficios de usar addressability en tu estrategia

Enseguida veamos las ventajas de usar esta herramienta:

1. Mayor efectividad publicitaria. Personalización de mensajes y formatos para captar la atención de tu audiencia de manera más precisa. Así, genera un mayor impacto en cada impresión y mejora el engagement.

2. Optimización del presupuesto. Al dirigirte solo a audiencias relevantes, reduces desperdicios y maximizas el retorno de inversión. En respuesta, logras una asignación más eficiente de tus recursos publicitarios.

3. Cumplimiento de normativas de privacidad. Utilizas datos consentidos, lo que fortalece la confianza y garantiza el cumplimiento legal. Este enfoque protege tanto a tu marca como a tus clientes.

4. Medición más precisa. El uso de datos segmentados facilita el análisis detallado de tus campañas, permitiendo identificar qué estrategias son más efectivas.

5. Mejora de la experiencia del usuario. Al recibir mensajes relevantes y personalizados, los usuarios tienen una experiencia publicitaria más positiva y menos intrusiva.

6. Incremento en las tasas de conversión. Al conectar con la audiencia adecuada en el momento correcto, las probabilidades de conversión aumentan significativamente.

7. Mayor fidelidad de los clientes. Las experiencias personalizadas generan una conexión emocional con los usuarios, lo que fomenta la lealtad hacia tu marca.

8. Impacto sostenible. Al reducir desperdicios publicitarios y mejorar la precisión, contribuyes a una estrategia más eficiente y sostenible.

En Connected TV, estas ventajas se amplifican, ya que combinas la precisión del addressability con la experiencia visual inmersiva que ofrece la televisión conectada. Gracias a ello, se crea una experiencia publicitaria única y memorable para los usuarios.

Cómo integrar el addressability en tus campañas programáticas

¿Listo para aprovechar todo su potencial? Aquí te dejamos algunos pasos clave.

Recolecta y organiza datos de calidad

Asegúrate de trabajar con datos consentidos y actualizados. De esa manera, garantizas la precisión de tus segmentaciones y la confianza de tus usuarios. Utiliza herramientas de análisis que permitan estructurar y enriquecer tus datos para obtener insights más profundos sobre tu audiencia.

Utiliza plataformas programáticas

Herramientas como el RTB son esenciales para automatizar y optimizar tus campañas. Estas plataformas facilitan la compra de espacios publicitarios, y permiten personalizar los mensajes en tiempo real según las preferencias del usuario. Además, ofrecen capacidades avanzadas de segmentación y retargeting que maximizan el impacto de tus anuncios.

Adapta tus creatividades

Personaliza los mensajes y formatos según las características de tu audiencia addressable, de la persona que es. Esto incluye el uso de dinámicas visuales, ofertas especiales o mensajes específicos que resuenen con cada segmento. Además, considera la posibilidad de realizar pruebas A/B para identificar qué tipo de creatividad tiene mejor rendimiento.

Mide y ajusta

Monitorea los resultados en tiempo real y optimiza tus estrategias constantemente. Esto incluye el análisis de métricas clave como la tasa de clics, las conversiones y el retorno de inversión. Además, utiliza estos datos para realizar ajustes rápidos que mejoren el desempeño de tus campañas.

Capacita a tu equipo

Asegúrate de que tu equipo esté al día con las mejores prácticas y herramientas para implementar addressability de forma efectiva. Invierte en formación continua para garantizar que todos los involucrados entiendan cómo maximizar las capacidades de las plataformas programáticas.

Colabora con expertos

Trabaja con socios especializados, como Mediam by Aleph, para aprovechar al máximo las capacidades del addressability. Estas alianzas pueden ofrecerte acceso a tecnologías avanzadas, datos enriquecidos y estrategias personalizadas para lograr un mayor impacto.

Integra una estrategia omnicanal

Asegúrate de que tus esfuerzos de addressability se complementen con otras estrategias digitales y tradicionales. Esto garantiza que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada en múltiples puntos de contacto, creando una experiencia consistente y memorable.

El addressability transforma la manera en que conectas con tu audiencia en entornos como Connected TV. Al integrarlo en tus campañas programáticas, no solo mejoras la eficiencia y el impacto de tu inversión, sino que logras conectar de manera directa y personalizada con las personas que realmente importan para tu marca. Además, fortaleces la relación con tu audiencia y creas experiencias publicitarias memorables.

CTV is now!

¿Quieres llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel? En Mediam, hacemos que la publicidad en CTV sea una realidad para marcas y agencias en América Latina. Descubre cómo aquí.

Mediam by Aleph, making CTV happen for advertisers in LATAM.

Referencias Bibliográficas

• Espinoza, M. (2022, 12 de agosto). Qué es el addressability y cómo los medios pueden mejorarlo. Merca2.0.
• Sandulescu, A. (2020). Aproximación al concepto de addressable advertising en televisión direccionable vs televisión programática. Dialnet.

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Si aún no has explorado esta modalidad, es momento de hacerlo. Sin embargo, en primer lugar, es clave comprender qué es CTV. La Connected TV, o CTV por sus siglas en inglés, es una televisión conectada a internet que permite transmitir contenido en streaming desde apps y plataformas como ViX. Combina la experiencia televisiva tradicional con la interactividad digital, ofreciendo:

• Una segmentación precisa para los anunciantes.
• Acceso a entretenimiento bajo demanda en diversos dispositivos para los usuarios.

La publicidad en CTV surgió cuando los servicios OTT u Over-The-Top comenzaron a ganar popularidad en todo el mundo. ¿Qué es OTT? Se refiere a los servicios de streaming que ofrecen contenido directamente a los usuarios a través de internet, como ViX, sin necesidad de proveedores de televisión tradicionales.

Así, los anuncios publicitarios en CTV aprovechan estas plataformas OTT para llegar a audiencias que consumen contenido en televisores conectados.

¿Por qué la publicidad en CTV está ganando relevancia?

El auge de la televisión conectada no es casualidad. Cada vez más hogares están accediendo a contenido mediante dispositivos como Smart TVs, consolas de videojuegos o tablets. Esto ha llevado a un cambio en los hábitos de consumo.

De acuerdo con proyecciones de Statista (2024), la tasa de penetración del contenido a demanda escalará a 55% para 2027. Esto significa que el público no sólo está viendo contenido, sino que lo está eligiendo a la carta, lo que abre un sinfín de oportunidades para los especialistas en marketing.

Este nuevo formato de anuncios combina el alcance masivo de la televisión tradicional con la segmentación precisa de las plataformas digitales, permitiendo a las marcas conectarse con su público ideal de forma efectiva y medible. Es la evolución del entretenimiento y la publicidad.

Las principales ventajas de la publicidad en CTV

La CTV puede aportar importantes beneficios a tus campañas de marketing. Conócelos:

• Segmentación de audiencias con alta precisión. A diferencia de la televisión lineal tradicional, la CTV permite segmentar los anuncios con la precisión de las campañas digitales. Así, puedes dirigirte a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses o comportamientos de consumo, entre otros factores clave.
• Interactividad y engagement. La experiencia televisiva en CTV no se queda en la pantalla. Los formatos interactivos permiten que el usuario partícipe activamente en el anuncio bajo diferentes modalidades:
• Completando una encuesta.
• Visitando un sitio web.
• Descargando una aplicación.
• Mejor retorno de inversión (ROI). Combinando la escala de la televisión tradicional con la segmentación y medición digital, las campañas en CTV son más eficientes. Esto te permite optimizar cada centavo del presupuesto publicitario.
• Audiencias más receptivas. Los usuarios de CTV son consumidores activos de contenido, lo que incrementa la posibilidad de que presten atención al anuncio. Adicionalmente, el formato audiovisual sigue siendo uno de los más efectivos para generar recordación de marca.

¿Cómo están utilizando los especialistas en marketing la publicidad en CTV?

Los responsables de marketing están integrando la publicidad en CTV dentro de sus estrategias para maximizar el alcance y la efectividad de sus campañas. Descubre algunas de las principales formas en las que se está aprovechando esta poderosa herramienta:

Extensión del alcance de las campañas televisivas

La CTV es el complemento ideal para las campañas de televisión lineal. Al distribuir anuncios en televisores conectados, puedes alcanzar a segmentos de audiencia que no consumen televisión tradicional, como las generaciones más jóvenes.

Por ejemplo, marcas de bienes de consumo han utilizado CTV para llegar a audiencias entre 18 y 34 años que prefieren el contenido bajo demanda.

Reimpacto y retargeting

Gracias a las capacidades de segmentación, puedes reimpactar a usuarios que ya han interactuado con tu marca en otros canales. Imagina que alguien visitó tu tienda en línea sin realizar una compra. En ese caso, puedes mostrarle un anuncio en su Smart TV para motivarlo a regresar.

Esto ha sido especialmente útil en la industria del e-commerce, donde las decisiones de compra requieren varios puntos de contacto.

Campañas geolocalizadas y personalizadas

En regiones con alta densidad demográfica, y bajo ciertas condiciones específicas, las marcas pueden aprovechar la publicidad en CTV para lanzar campañas hipersegmentadas. Así, por ejemplo, un restaurante puede mostrar anuncios en un área geográfica delimitada, incentivando a los usuarios cercanos a realizar un pedido o visitar el local.

Experimentación con formatos creativos

Desde anuncios interactivos hasta spots de video tradicionales, la CTV ofrece un abanico de formatos que se adaptan a distintos objetivos. Entre ellos, generar conversión directa o aumentar el reconocimiento de marca.

Un ejemplo de innovación es el uso de encuestas interactivas dentro de los anuncios. Los usuarios responden preguntas rápidas y así, las marcas recopilan datos valiosos en tiempo real.

Integración con otras plataformas digitales

Los especialistas en marketing digital, están utilizando CTV como parte de una estrategia integral de redes sociales, búsquedas pagadas y email marketing. Esto crea una experiencia de marca coherente y consistente en todos los puntos de contacto, aumentando la probabilidad de conversión.

Mejores prácticas para aprovechar la publicidad en CTV

¿Quieres que tus campañas en CTV sean exitosas? Ten en cuenta algunas mejores prácticas que te permitirán maximizar su impacto:

• Elige el formato adecuado. Existen diferentes formatos para los anuncios en CTV, que puedes escoger según los objetivos de cada campaña:
• Anuncios pre-roll y mid-roll: se muestran antes o durante el contenido y son similares a los anuncios tradicionales de televisión.
• Anuncios interactivos: permiten la participación del usuario, como clics o encuestas.
• Banners superpuestos: aparecen como un banner pequeño durante el contenido.
• Segmenta con inteligencia. Aprovecha los datos disponibles para definir tu público objetivo de forma precisa. Esto te permitirá optimizar el presupuesto y asegurar que los anuncios lleguen a quienes realmente te interesan.
• Crea anuncios relevantes y atractivos. Recuerda que estás compitiendo por la atención del usuario en un entorno lleno de contenido. La creatividad y la relevancia son claves para captar el interés.
• Mide y optimiza constantemente. Una de las grandes ventajas de la publicidad en CTV es que puedes medir su rendimiento con métricas precisas como tasa de visualización, clics, conversiones y alcance. Utiliza estos datos para ajustar tus campañas en tiempo real.

Integra la publicidad en CTV en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph

En conclusión, la publicidad en CTV no es solo una tendencia pasajera: es una evolución natural del marketing audiovisual. Si eres responsable de marketing y aún no has integrado la CTV en tu estrategia, ¡es momento de dar el siguiente paso! 

Imagina el poder de combinar el alcance masivo de la televisión con la precisión del marketing digital. Con los anuncios en CTV, puedes llegar a tu audiencia ideal con el mensaje adecuado, en el momento perfecto y en la pantalla donde más interactúa.

En Mediam by Aleph, contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para ayudarte a sacar el máximo provecho de la publicidad en Connected TV. Desde la planificación de campañas hasta la optimización en tiempo real, estamos aquí para acompañarte en cada etapa. Para maximizar el impacto de tus campañas, Power TV by Mediam es nuestra solución exclusiva de pauta programática y de estrategia de selección avanzada de plataformas ideales para tu marca a través de los CTV Mediam Partners más relevantes a nivel Global, diseñada para optimizar tu inversión en CTV. Con capacidades avanzadas de segmentación y compra automatizada, Power TV by Mediam te permite llegar a audiencias clave en el momento preciso, garantizando visibilidad en múltiples-plataformas premium y resultados medibles.

Así, integrar la publicidad en CTV a tu estrategia de medios, puede maximizar tu alcance y conversiones. Explora todas las posibilidades de este nuevo formato y aprovecha su potencial junto a Mediam By Aleph.

Referencias Bibliográficas

• Herrera, C. (2023, 22 de abril). Economía de la atención. El marketing de productos se alía con el streaming. Yahoo Finanzas.
• Marchant, I. et al. (2024, 14 de noviembre). Panorama de CTV en América Latina, 2024. Comscore.
• Orús, A. (2023, 21 de julio). Porcentaje de población que consumía televisión a nivel mundial entre 2017 y 2027, por tipo. Statista.

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Qué es OTT y cómo funciona

Este término describe una nueva forma de distribución de contenido digital que ha cambiado por completo las reglas del juego. Estas plataformas ofrecen acceso directo a series, películas, música, juegos, y otros tipos de contenido a través de internet. De esta manera, eliminan la necesidad de intermediarios tradicionales como operadores de cable o televisión satelital.

Entonces, ¿qué es OTT en la práctica? Son plataformas como ViX que permiten a los usuarios acceder a una gran variedad de contenido de forma fácil, rápida y sin contratos largos.

Además, OTT se diferencia de conceptos relacionados como:

• Connected TV (CTV). Hace referencia a televisores conectados a internet que permiten aprovechar aplicaciones y publicidad interactiva.

• Video on Demand (VOD). Se enfoca en contenido bajo demanda que el usuario puede reproducir en cualquier momento.

Mientras tanto, OTT abarca una variedad de servicios, desde streaming de video hasta música, mensajería y juegos en línea. Esto lo convierte en un ecosistema amplio y esencial para el panorama digital actual.

¿Cómo los servicios OTT han cambiado las reglas del juego?

Como ya lo mencionamos, cuando hablamos de qué es OTT, nos referimos a los servicios Over-the-Top, que permiten a los usuarios acceder a contenido a través de internet, sin necesidad de intermediarios como operadores de cable o satélite.

Estos servicios han roto con las barreras tradicionales del acceso al entretenimiento y la comunicación, impactando directamente en nuestra vida cotidiana. Este cambio se refleja en tres áreas clave:

1. Acceso ilimitado al contenido. Los usuarios pueden disfrutar de sus programas, películas o música favoritos desde cualquier dispositivo con conexión a internet. La portabilidad y disponibilidad 24/7 se han convertido en el nuevo estándar.

2. Experiencia personalizada. Las plataformas utilizan algoritmos avanzados para ofrecer contenido adaptado a las preferencias de cada usuario. Esto genera una experiencia única, más relevante y atractiva.

3. Eliminación de contratos largos y rígidos.
   Olvídate de las complicaciones asociadas con los operadores tradicionales. Los servicios OTT ofrecen suscripciones flexibles y opciones de cancelación en cualquier momento.

Además, el control que los usuarios tienen sobre lo que consumen ha democratizado el acceso al entretenimiento. Ahora es más sencillo que nunca disfrutar de contenido de calidad sin depender de horarios fijos o limitaciones geográficas.

Qué es OTT: tipos de servicios OTT

Una vez entendido qué es OTT, es importante conocer los principales tipos de servicios OTT, su funcionamiento, ventajas y su impacto en el acceso a contenido:

H3: AVOD (Advertising Video On Demand)

• Funcionamiento: acceso gratuito a contenido con anuncios insertados.
• Ventajas: gratuito y accesible, sin suscripción necesaria.
• Impacto: ha democratizado el acceso a contenido premium, especialmente en mercados como Latinoamérica. Como ejemplo encontramos ViX, la plataforma de streaming más importante de la región.

SVOD (Subscription Video On Demand)

• Funcionamiento: suscripción mensual para acceso ilimitado a contenido sin publicidad.
• Ventajas: catálogo extenso sin interrupciones, recomendaciones personalizadas y contenido exclusivo.
• Impacto: ha reemplazado servicios de cable tradicionales y promovido la producción de contenido original.

TVOD (Transactional Video On Demand)

• Funcionamiento: pago por contenido específico (alquiler o compra de películas).
• Ventajas: flexibilidad, sin compromisos a largo plazo, acceso rápido a estrenos.
• Impacto: ofrece una alternativa a la compra física y elimina restricciones de servicios tradicionales.

Qué es OTT y su impacto en la publicidad

Las plataformas OTT han transformado la publicidad al permitir a las marcas crear experiencias personalizadas mediante el uso de datos de consumo y tecnologías avanzadas. Al entender qué es OTT, se destaca cómo estas plataformas ofrecen opciones de compra flexibles y formatos innovadores.

Según SunMedia y Spotx, las campañas en OTT alcanzan un video completion rate (VTR) superior al 90%, mucho más alto que en otros formatos. Además, los anuncios son unskippable, con sonido activado y pantalla completa, asegurando un alto nivel de viewability y audibility (InfoMarketing).

A continuación, exploramos qué es OTT y cómo está cambiando el marketing digital:

Segmentación basada en datos

Las plataformas OTT permiten segmentar audiencias con precisión al analizar datos sobre el contenido que los usuarios prefieren y el tiempo que dedican a cada tipo de material. Esto facilita personalizar los anuncios, mostrándolos en el momento más relevante para maximizar su impacto.

Métricas claras y detalladas

La publicidad en OTT ofrece métricas como el Costo por Complete View (CPCV) y el View Rate (VR). Estas ayudan a medir la efectividad de los anuncios y a ajustar las estrategias publicitarias en tiempo real. Así, aseguran un mayor retorno de inversión.

Anuncios interactivos y relevantes

Los anuncios en OTT van más allá de los formatos tradicionales, ofreciendo experiencias inmersivas y adaptadas a las audiencias. Plataformas como ViX, dirigidas a públicos hispanos, aumentan el engagement con botones de compra directa y contenido interactivo. La personalización de los mensajes mejora la conexión emocional con la audiencia. Por lo tanto, convierten a OTT en una herramienta poderosa para las marcas.

¿Qué es OTT y por qué apostar por sus servicios?

Invertir en servicios OTT no es solo una opción, es una necesidad para las marcas que desean mantenerse competitivas en el panorama actual. Entender qué es OTT es fundamental, ya que estas plataformas ofrecen contenido atractivo a los usuarios. Además, representan una oportunidad única para las empresas de llegar a su audiencia de manera más directa y personalizada.

Ventajas para las marcas

Una vez entendido qué es OTT y cómo ha revolucionado el acceso a contenido digital, es momento de explorar las ventajas que ofrecen para las marcas:

¿Qué es OTT?: conexión directa con el público

Los servicios OTT facilitan llegar a las audiencias donde realmente están: en sus dispositivos móviles, televisores inteligentes y plataformas digitales favoritas. Esto permite establecer una comunicación más cercana, con mensajes relevantes, segmentados y personalizados según los intereses y comportamientos del usuario.

Publicidad flexible

Con las plataformas OTT, las marcas tienen la libertad de diseñar campañas a la medida. Ya sea ajustándose rápidamente a tendencias emergentes o adaptándose a las necesidades cambiantes del mercado, la publicidad OTT garantiza estrategias dinámicas que se alinean perfectamente con los objetivos comerciales.

¿Qué es OTT?: resultados en tiempo real

Las plataformas OTT brindan acceso a métricas detalladas que permiten analizar el comportamiento de la audiencia y optimizar campañas al instante. Esto asegura que cada decisión maximice el retorno de inversión (ROI) y ayude a las marcas a conectar de manera más efectiva con su público.

Además, los servicios OTT ofrecen formatos innovadores como videos interactivos, integración de comercio electrónico y experiencias inmersivas que potencian el engagement del consumidor.

En síntesis, en un mundo digital y altamente competitivo, entender qué es OTT e integrar estas plataformas en tu estrategia publicitaria es esencial para destacar y mantener tu marca relevante. Estas herramientas han transformado cómo las marcas llegan a sus audiencias, ofreciendo contenido directo al usuario sin depender de medios tradicionales.

Apostar por OTT te permitirá optimizar tus campañas y medir resultados en tiempo real, asegurando el éxito en tus estrategias de marketing. ¡El momento de evolucionar es ahora!

Lleva tu estrategia publicitaria al siguiente nivel con Mediam by Aleph

En Mediam by Aleph, somos líderes en conectar marcas con audiencias hispanas a través de plataformas como ViX. Ofrecemos:

• Audiencias relevantes y segmentadas.
• Herramientas avanzadas como BrandLift para medir el impacto de tus campañas.
• Acompañamiento estratégico integral para maximizar tus resultados.

Visítanos y descubre cómo transformar tu estrategia publicitaria con el poder de OTT. ¡El futuro de tu marca comienza ahora!

Referencias Bibliográficas

• Amazon Ads. (SF). ¿Qué es OTT? Una guía completa para los “over-the-top”
• Comisión de Regulación de Comunicaciones. (2023, 31 de marzo). ¿Cómo consumen los hogares y las empresas en Colombia los servicios tradicionales y servicios en línea para comunicarse y acceder a contenidos audiovisuales? Gov.co.
• InfoMarketing. (SF): Plataformas OTT: ¿Qué es la televisión por streaming y por qué es una tendencia creciente en el mundo?

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A continuación, te explicamos qué es el RTB, sus características clave, cómo funciona y su importancia en la publicidad programática. Después, te detallamos sus principales beneficios y su impacto en el rendimiento y personalización de las campañas digitales.

¿Qué es el RTB y cuáles son sus características?

Es un método de compra de publicidad en línea que se fundamenta en un sistema de subastas en tiempo real. Cuando un usuario visita una página web, se genera una solicitud para mostrar un anuncio, lo que inicia una subasta entre los anunciantes interesados. Este proceso se realiza casi inmediatamente, permitiendo que el anuncio más relevante y mejor ofertado sea mostrado al usuario. Sus características claves son las siguientes:

• Automatización: utiliza plataformas automatizadas para gestionar las pujas y la compra de espacios publicitarios.
• Segmentación: permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas basándose en datos demográficos, comportamentales, contextuales, entre otras.
• Eficiencia: facilita la compra de impresiones publicitarias sin necesidad de negociaciones manuales.

¿Cómo funciona el RTB?

Seguidamente, te presentamos su funcionamiento y un ejemplo práctico al respecto.

Funcionamiento

Se puede desglosar en varios pasos clave, tales como:

1. Acceso del usuario a un sitio web. Cuando un usuario entra a una página web que utiliza RTB, se recopilan datos sobre su comportamiento y preferencias a través de cookies y otros métodos de seguimiento.
2. Generación de solicitud de anuncio. Esta información se envía a una plataforma de intercambio publicitario (Ad Exchange). Allí, se genera una solicitud para mostrar un anuncio específico al usuario.
3. Subasta en tiempo real. Los publishers interesados en mostrar su anuncio pujan en tiempo real. Este proceso ocurre en cuestión de milisegundos, donde cada anunciante determina cuánto está dispuesto a pagar por la impresión.
4. Selección del anuncio ganador. La mejor oferta y el mejor anuncio gana la subasta. Al respecto, no siempre la mejor puja gana, ya que también hay una calificación de las características del anuncio.

Ejemplo práctico

Supongamos que una persona ha estado buscando “zapatos deportivos” en varias tiendas online. Al visitar un blog sobre deportes, una marca de calzado puede identificar su interés y, mediante el RTB, le muestra un anuncio específico para esos zapatos que busca con una oferta especial. Esto no solo aumenta las posibilidades de conversión; también optimiza el gasto publicitario al dirigirse a usuarios con un interés claro.

Importancia del RTB en la publicidad programática

El RTB juega un papel crucial dentro del ecosistema de la publicidad programática. A través de este sistema, los anunciantes obtienen lo siguiente:

1. Segmentación precisa de audiencias

Una de las características más relevantes del RTB es su capacidad para segmentar audiencias determinadas. Para ello, utiliza datos demográficos, comportamientos en línea y preferencias. Así, posibilita dirigir tus anuncios a grupos de usuarios que tienen más probabilidades de interesarse en tus productos o servicios. Es algo que significa que no solo estás gastando tu presupuesto publicitario de manera más eficiente; sino que también aumentas las tasas de conversión al llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.

2. Optimización en tiempo real

Te permite realizar ajustes instantáneos en tus campañas publicitarias. A medida que obtienes datos sobre el rendimiento de tus anuncios, puedes modificar tus estrategias de puja y segmentación para maximizar la efectividad de tus campañas. Esta capacidad de adaptación es esencial en un entorno donde los comportamientos y las tendencias pueden cambiar muy rápidamente.

3. Eficiencia de costos

Al participar en subastas en tiempo real solo pagas por las impresiones que realmente deseas y que son relevantes para tu audiencia objetivo. Esto reduce el desperdicio de recursos y mejora el retorno sobre la inversión (ROI). Además, te garantiza que el dinero invertido esté dirigido a usuarios con alta intención de conversión.

4. Automatización del proceso

Este método automatiza la compra y venta de espacios publicitarios, eliminando las negociaciones manuales. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también permite una gestión más ágil y efectiva de las campañas publicitarias. Asimismo, la automatización facilita la implementación de estrategias complejas que antes requerían un alto grado de intervención humana.

5. Acceso a contenido premium

Tienes la oportunidad de acceder a espacios publicitarios premium que pueden no estar disponibles mediante métodos tradicionales. Esto significa que puedes competir por los mejores espacios en sitios web populares, aumentando así la visibilidad y el impacto de tus anuncios.

Principales beneficios de usar el RTB

Implementar el RTB ofrece múltiples beneficios para los anunciantes, como los siguientes:

• Deja crear campañas altamente personalizadas diseñadas y enfocadas en audiencias específicas.
• Solo pagas por las impresiones relevantes, lo que reduce el desperdicio en publicidad.
• Amplía el alcance de tu marca al darte acceso a una audiencia más amplia y receptiva.
• La capacidad de ajustar las campañas en tiempo real mejora significativamente los resultados en general.
• Te ofrece flexibilidad en los procesos de compraventa de espacios publicitarios, permitiéndote ajustar tus estrategias sobre la marcha.

Impacto del RTB en el rendimiento y personalización

Este método ha impactado significativamente en el rendimiento y la personalización de las campañas digitales. Al respecto, te detallamos sus principales efectos en los siguientes aspectos:

Experiencia de usuario mejorada

Al recibir anuncios que son más interesantes y menos intrusivos, los usuarios tienen interacciones más positivas con las marcas. Esto aumenta la satisfacción del cliente y fomenta la lealtad a la marca. Por ejemplo, un usuario que busca información sobre viajes puede recibir anuncios específicos de hoteles o paquetes turísticos. Esto hace que su experiencia sea más fluida, agradable y útil.

Mejores tasas de conversión

Permite optimizar tus anuncios para llegar a usuarios que tienen más probabilidades de compra. Esto se traduce en tasas de conversión más altas, ya que los anuncios son más valiosos para los consumidores. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en algunos productos muy similares. Este método te garantiza que vea solo anuncios relacionados, aumentando así la probabilidad de que realicen una compra.

Personalización dinámica

Te posibilita ajustar el contenido y el mensaje de tus anuncios al instante. Esto significa que si un usuario visita tu sitio web y abandona un “carrito” de compras, puedes mostrarle un anuncio específico recordándole los artículos que dejó atrás. Esta capacidad de respuesta no solo mejora las tasas de conversión; también crea una conexión más directa y significativa con los consumidores.

Análisis continuo

Este método facilita un análisis continuo del rendimiento de las campañas, ya que recopila datos sobre cada interacción y transacción. Esto te permite evaluar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes. Es un análisis constante y crucial para optimizar futuras campañas y maximizar el retorno de inversión. También puedes identificar qué anuncios generan mejores resultados y reasignar recursos en este sentido.

En conclusión, el Real-Time Bidding representa un cambio disruptivo en la forma en que se realiza la publicidad digital. Su capacidad para automatizar procesos, segmentar audiencias y optimizar gastos lo convierte en una herramienta invaluable para los anunciantes actuales. Además, posibilita compras publicitarias eficientes y personalizadas, convirtiéndolo en un método de compraventa esencial para cualquier estrategia de marketing moderna. En este sentido, si deseas llevar tus campañas al siguiente nivel y aprovechar todas las ventajas que te brinda el RTB, te invitamos a conocer nuestros servicios en Mediam by Aleph. Aquí obtendrás asesoramiento experto y soluciones adaptadas a tus necesidades publicitarias específicas.

Referencias bibliográficas

• Bello, E. (2021, 12 de agosto). Qué es el RTB Marketing o Real Time Bidding. IEBSchool (Escuela de Negocios).
• Garrido, F. (2023, 23 de noviembre). ¿Qué es el RTB (Real Time Bidding)? Beneficios y desventajas. ADSterra (Marketing de Afiliación).
• UNIR (Universidad en Internet). (2024). RTB Marketing o Real Time Bidding: definición, cómo funciona y cuáles son sus ventajas.

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¿Qué es CTV o Connected TV?

Se refiere a cualquier televisor que se conecta a internet y permite a los usuarios acceder a contenido a través de aplicaciones de plataformas de streaming, como ViX.

Al entender qué es CTV, nos damos cuenta de que ya no dependemos de una parrilla de programación fija; con esta podemos ver lo que queramos, cuando queramos. Además de los Smart TVs, dispositivos como consolas de videojuegos y reproductores multimedia también forman parte de este ecosistema conectado.

No solo cambia nuestra manera de disfrutar series y películas. También ha abierto un nuevo canal para la publicidad digital. Así, permite a las marcas llegar a audiencias más específicas, con mensajes mucho más relevantes.

¿Cómo funciona la publicidad en CTV?

Ya que sabemos qué es CTV, vamos a explorar cómo funciona la publicidad en este canal:

Su magia está en la capacidad de segmentar audiencias. A diferencia de la televisión tradicional, los anuncios se transmiten a través de plataformas de streaming como ViX, que recopilan información detallada sobre los usuarios, incluyendo el contenido que ven, el tiempo que pasan en la pantalla y sus horarios de visualización.

Con estos datos, los anunciantes pueden crear campañas de CTV advertising que se ajusten a las preferencias de cada espectador. Así logran un nivel de personalización que antes era imposible en la televisión tradicional. Por ejemplo, si un usuario consume contenido sobre deportes, es probable que vea anuncios relacionados con productos deportivos. De igual manera, alguien que mira documentales de viajes podría recibir anuncios sobre paquetes turísticos.

Además, los datos recopilados en tiempo real permiten a los anunciantes conocer perfiles demográficos, como aproximaciones de género y edad, de quienes han visto sus anuncios y el tiempo de visualización. Esta capacidad de ajuste rápido optimiza el rendimiento de las campañas, maximizando el retorno de la inversión.

Por último, los anuncios en CTV son menos intrusivos que en la televisión tradicional. Se integran de forma más orgánica y aparecen en momentos oportunos para mantener una experiencia de visualización más fluida.

Qué es CTV: ventajas para anunciantes y consumidores

A continuación, destacamos algunas de las principales ventajas:

Segmentación precisa

Una de las grandes fortalezas de CTV advertising es su capacidad de segmentar audiencias de manera exacta. Las campañas en TV conectada pueden dirigirse a públicos específicos. Esto es posible porque recopilan datos de los usuarios, como sus hábitos de visualización y preferencias de contenido.

Por ejemplo, si una persona ve programas de fitness, los anuncios que recibe probablemente estarán relacionados con productos de salud. También, de ropa deportiva o aplicaciones de entrenamiento. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y, por ende, mejora su efectividad. Al dirigirse solo a quienes tienen mayor probabilidad de estar interesados, las marcas optimizan su inversión publicitaria. Por lo tanto, logran una mayor conversión.

Qué es CTV: anuncios menos invasivos

Otras de sus ventajas significativas es que los anuncios son menos invasivos que los de la televisión tradicional. En lugar de interrumpir la programación con bloques largos de anuncios, estos están mejor integrados dentro del contenido que los usuarios están viendo. Esto significa que los anuncios no se sienten forzados ni fuera de lugar.

Además, como los anuncios son más relevantes para los intereses de los espectadores, la experiencia de visualización es mucho más fluida. Esto mejora la percepción de los anuncios y disminuye la frustración de los espectadores. Por lo tanto, los espectadores tienden a ser más receptivos a los mensajes publicitarios en CTV.

Medición precisa del impacto

Una de sus características más valiosas a la hora de conocer qué es CTV, es la capacidad de medir el impacto de los anuncios en tiempo real. Las plataformas de CTV recopilan datos detallados sobre quién ha visto los anuncios y cuánto tiempo los ha visto. Además, cómo han interactuado con ellos.

Esto permite a las marcas evaluar el éxito de sus campañas con una precisión que no es posible en la televisión tradicional. Además, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias publicitarias de inmediato. Así, optimizan su rendimiento en función de los resultados obtenidos. Como resultado, las campañas son más dinámicas y eficaces, asegurando un mejor retorno de la inversión para las marcas.

Qué es CTV: mayor interactividad

A diferencia de la publicidad en televisión tradicional, esta publicidad ofrece una mayor interactividad. Los anuncios en CTV permiten que los espectadores vean un mensaje e interactúen con él. Por ejemplo, muchos anuncios en TV conectada incluyen la opción de incluir llamados a la acción del usuario, como obtener más información, descargar una aplicación o incluso comprar productos directamente desde la pantalla.

Esta capacidad de interacción enriquece la experiencia del espectador. Así, permite que las marcas conecten de una manera más directa y atractiva. Por consiguiente, los anuncios captan la atención y pueden generar acciones inmediatas, lo que aumenta su efectividad.

Flexibilidad en formatos publicitarios

La CTV advertising ofrece una gran flexibilidad en los formatos de anuncios. Las marcas pueden elegir entre diferentes tipos de anuncios, desde videos cortos hasta anuncios interactivos. Además, permite integrar publicidad de manera creativa. Así, se adaptan a las preferencias y comportamiento de los usuarios.

Por ejemplo, los anuncios pueden ser breves y directos, como un video de 15 segundos. También, pueden ofrecer una experiencia interactiva en la que el usuario explora un producto. De este modo, las marcas tienen la oportunidad de experimentar con diferentes formatos y estrategias para captar la atención de su audiencia de manera efectiva.

Qué es CTV: acceso a audiencias más jóvenes

Otra ventaja destacada es que llega a una audiencia más joven, que a menudo no consume televisión tradicional. Muchos usuarios de TV conectada son personas que prefieren ver contenido en plataformas de streaming en lugar de canales tradicionales. Esto permite a las marcas llegar a segmentos demográficos que no serían tan accesibles en otros medios.

Además, las generaciones más jóvenes valoran la personalización y la relevancia de los anuncios, lo que la hace sea ideal para captar su atención. Como resultado, las marcas pueden crear campañas más impactantes para atraer a estos consumidores.

Integración con dispositivos móviles

Por último, muchos usuarios que la consumen también están interactuando con otros dispositivos, como teléfonos móviles o tablets, mientras ven contenido. A la hora de preguntarse qué es CTV, ofrece una oportunidad única para las marcas de integrar sus campañas entre varios dispositivos. Por ejemplo, un anuncio puede motivar a un usuario a buscar más información en su móvil o incluso realizar una compra en línea.

Por ende, las campañas publicitarias pueden tener un alcance mayor y ser más efectivas, ya que no se limitan solo a lo que ocurre en la pantalla del televisor.

¿Qué es CTV? Su relevancia en los mercados emergentes de Latinoamérica

Connected TV está adquiriendo un papel clave en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha hecho que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta poderosa para conectar con audiencias.

Crecimiento del acceso a internet

El aumento del acceso a internet ha permitido a más personas consumir contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia, donde cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming y entender qué es CTV es cada vez más importante.

Diversificación del público

El público latinoamericano es diverso y tiene hábitos de consumo variados. Los anunciantes pueden adaptar sus mensajes a diferentes segmentos, como jóvenes interesados en ciencia ficción o familias que ven programas infantiles.

Qué es CTV: publicidad en múltiples dispositivos

La CTV no solo se limita a Smart TVs, sino que incluye tablets y móviles. Esto permite campañas integradas que pueden iniciar en CTV y continuar en dispositivos móviles, ofreciendo una experiencia de marca cohesiva.

Audiencias jóvenes

Las audiencias jóvenes y urbanas son un grupo clave en el crecimiento de CTV. Este segmento prefiere el contenido online y es más propenso a interactuar con anuncios, convirtiéndolo en un objetivo atractivo para las marcas.

Adaptabilidad al contexto local

Al entender qué es CTV es necesario entender que se adapta a las realidades socioeconómicas de la región. Las marcas pueden ajustar sus campañas para reflejar los intereses y necesidades locales, lo que aumenta su efectividad.

Medición en tiempo real

Una ventaja de la CTV es la capacidad de medir resultados en tiempo real. Esto permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente, maximizando el retorno de inversión.

Qué es CTV:  conexión directa con consumidores

Finalmente, la CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en crecimiento, como jóvenes y familias de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.

En síntesis, entender qué significa CTV y cómo funciona nos permite apreciar su papel transformador en el panorama publicitario de Latinoamérica. Plataformas como ViX demuestran cómo Connected TV segmenta audiencias. Además, como se adapta a realidades locales y proporciona mediciones en tiempo real. Esto empodera a las marcas para alcanzar a sus consumidores de manera más efectiva y personalizada.

A medida que el acceso a plataformas de streaming sigue en aumento, no solo se posiciona como una tendencia emergente, sino como una oportunidad clave para conectar con un público diverso y en crecimiento. Por ello es tan importante entender qué es CTV. Las marcas que aprovechen esta tecnología estarán mejor equipadas para impactar en un mercado dinámico y competitivo.

Explora las oportunidades de CTV con Mediam by Aleph

Si quieres llevar tu publicidad a otro nivel y conectar con tu audiencia de manera efectiva en Connected TV, Mediam by Aleph es tu aliado ideal. Con experiencia en publicidad digital en CTV en toda América Latina, te ayudarán a aprovechar este canal emergente para impulsar tus campañas con resultados medibles y efectivos. En el caso de ViX, aplicamos nuestra experiencia en toda la región (Ex. MX).

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Referencias Bibliográficas

• Google Help. (SF). TV conectada (CTV)
• Puro Marketing. (2023, 22 de marzo). Latinoamérica también apuesta por la TV conectada que se convierte en una gran oportunidad para los anunciantes.
• TheTradeDesk. (SF). Televisión conectada.

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La era de la televisión lineal está dando paso a un nuevo paradigma: la televisión conectada (CTV). Los espectadores están cortando con los proveedores de cable y satélite. ¿Por qué? Para sumergirse en el universo del contenido a la carta desde cualquier dispositivo.

Para entender a fondo este nuevo panorama es clave el estudio de CTV de Comscore, que realiza anualmente esta empresa pionera en mediciones de audiencia. Desde hace años cuenta con expertise en la planificación, transacción y evaluación de medios. Todo con el objetivo de conocer con exactitud a las audiencias en las plataformas cruzadas.

Así este estudio analiza qué es CTV y las tendencias más recientes en su consumo en Latinoamérica. También revela datos sorprendentes sobre los hábitos de visualización, las plataformas más populares y las implicaciones para la industria de la publicidad. Los datos revelados en este estudio son de vital importancia para anunciantes, agencias y medios que buscan optimizar sus estrategias en un entorno digital cada vez más competitivo.

En las próximas semanas Comscore estará publicando este estudio regional sobre CTV 2024 gracias a la colaboración de destacados actores del sector como Mediam by Aleph y TelevisaUnivisión.  Ambos nos posicionamos como líderes en innovación, demostrando nuestro compromiso con la generación de conocimiento y la medición precisa del ecosistema digital. Además, patrocinando este estudio reafirmamos nuestra posición como un aliado estratégico para las marcas que buscan optimizar con nosotros sus estrategias en el nuevo panorama de la televisión conectada.

En el siguiente artículo te resumimos los hallazgos más relevantes del último estudio de Comscore 2023. ¡Comprende cómo la CTV está redefiniendo el entretenimiento y cómo las empresas están adaptando sus estrategias de marketing!

Televisión conectada: oportunidades para los anunciantes

La televisión conectada, o CTV, ha revolucionado la forma en que se consume el contenido audiovisual. Al conectar los televisores a internet, es fácil acceder a una amplia variedad de aplicaciones, plataformas de streaming y servicios en línea. Gracias a ello, es fácil disfrutar de nuestras series y películas favoritas, escuchar música, jugar videojuegos y mucho más. Todo desde la comodidad del hogar.

Por ello, la televisión conectada gana cada vez más seguidores en todo el mundo. Aunque la televisión lineal clásica sigue vigente en algunos sectores de la población. Respecto a esto, y en palabras de Javier Hoyos de Grup Mediapro:

Actualmente, la televisión está dividida en dos naciones. La lineal, que se encuentra cómoda. Y la conectada, que es asincrónica y que ha reventado el paradigma de la cita con los diferentes contenidos. Pero ambas van a convivir los próximos 20-25 años. La lineal no va a desaparecer todavía porque tiene puntos fuertes como la información, el deporte o los directos (Business Insider España, 2024).

Gracias a los datos precisos proporcionados por estudios como el de Comscore, las marcas pueden obtener una visión profunda de los hábitos de consumo de los usuarios de televisión conectada. Tal información es clave para segmentar las campañas publicitarias de manera más precisa basadas en intereses, demografía y comportamiento de visualización del público.

Televisión conectada: su crecimiento imparable LATAM

El uso constante del internet y el aumento de la adopción de dispositivos inteligentes han impulsado un crecimiento exponencial de la CTV en la región. De hecho, estudios recientes señalan que la introducción de CTV en Latinoamérica llegará al 88 % en los próximos años (Insider LATAM, 2024).

Los consumidores latinoamericanos están cada vez más conectados y buscan experiencias de visualización más personalizadas y flexibles. La CTV les da acceso a una amplia variedad de contenido bajo demanda, cuando y donde quieran. Este cambio en los hábitos de consumo representa una oportunidad sin precedentes para los anunciantes.

¿Qué beneficios ofrece la televisión conectada a los anunciantes?

Los beneficios de la CTV son numerosos para el campo de la publicidad en América Latina. Por ejemplo:

• A diferencia de la televisión tradicional, la televisión conectada segmenta la audiencia de forma mucho más precisa. Gracias a los datos recopilados sobre los hábitos de consumo de cada usuario, las marcas dirigen sus mensajes a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. Es algo muy útil en el caso de América Latina, donde se cuenta con un crisol de culturas tan diverso.  Todo para la creación de campañas publicitarias más relevantes y con mayor probabilidad de generar un impacto positivo en la audiencia.
  
• Igualmente, la personalización es clave en el mundo digital. Los anunciantes crean anuncios a la medida para cada usuario, basados en sus intereses y comportamientos de navegación. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.

• Una de las grandes ventajas de la televisión conectada es la posibilidad de medir con precisión el rendimiento de las campañas. Así, se puede conocer en tiempo real el alcance de sus mensajes, el engagement generado y el retorno de la inversión. De esta forma, se optimizan las campañas y se toman decisiones más informadas.

• La televisión conectada crea experiencias interactivas que invitan al usuario a participar y a conocer más sobre la marca. Los anuncios incluyen elementos como encuestas, concursos o llamadas a la acción. Elementos que fomentan la interacción, generan un mayor recuerdo de marca, e incluso, en algunos países, permiten que se compre a través de la CTV. El éxito de estos anuncios es que son insertados en contenido bajo demanda para que sean vistos por la audiencia objetivo en el momento adecuado.

Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM

El último estudio de Comscore 2023 desveló el panorama de la televisión conectada (CTV) en Latinoamérica. Este análisis fue el resultado de 20 entrevistas a expertos de la industria y 12,000 consumidores de 7 países, identificados como TV Streamers en LATAM.

Este exhaustivo análisis nos sumerge en los hábitos de consumo de las audiencias y las tendencias emergentes. Y, por tanto, también en las oportunidades sin precedentes que ofrece este medio para los profesionales del marketing.

Comscore se ha consolidado como el referente indiscutible en el análisis del ecosistema de Connected TV en Latinoamérica. Su estudio anual, cada vez más exhaustivo, no solo detalla el panorama actual; también proyecta tendencias y oportunidades para el futuro. Gracias a los insights proporcionados por Comscore, las marcas y agencias diseñan estrategias publicitarias más precisas y alineadas con los hábitos de consumo de una audiencia cada vez más exigente y segmentada.

Así, permite a las marcas anticiparse a las tendencias y mantenerse a la vanguardia de la innovación al analizar las tendencias actuales y futuras del mercado.

¿Por qué es importante este estudio para los marketers?

Porque la CTV es mucho más que una simple pantalla. Es una plataforma que permite lo siguiente:

• Alcance preciso para llegar a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
• Medición granular para obtener datos precisos sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.
• Experiencias interactivas para crear conexiones más profundas con los consumidores a través de formatos innovadores.

Principales hallazgos del estudio Comscore

El último Estudio Regional de CTV 2023 ha revelado un panorama digital en constante evolución y crecimiento. Esto en lo que respecta al consumo de contenido y los hábitos de los usuarios.

Hallazgos en el estudio sobre televisión conectada

Algunos de los hallazgos más destacados del último estudio 2023 son:

• Ascenso meteórico de la televisión conectada (CTV).
  Experimentó un crecimiento tan exponencial en la región, que superó las expectativas.  De hecho, el 55 % son hogares con Connected TV. Y es más, casi uno de cada seis hogares latinoamericanos con CTV tiene 4 dispositivos (Smart TV, consola de videojuegos, decodificador y streaming device). Definitivamente, se ha consolidado como una plataforma clave para llegar a las audiencias.
• Segmentación precisa.
  Los datos del estudio demuestran que la CTV permite una segmentación de la audiencia mucho más precisa que la televisión tradicional. Así, las marcas pueden ahora dirigirse a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. También la percepción de los usuarios sobre estas plataformas es más positiva. De hecho, más del 70% de los streamers perciben que la CTV tiene menos publicidad que la TV tradicional. Esto optimiza así sus inversiones publicitarias.
• Aumento exponencial del consumo de video online.
  Hoy en día los usuarios quieren acceder al contenido que desean cuando y donde quieren. Por esto, plataformas como Netflix y especialmente las que también ofrecen contenido gratuito como ViX, ganan cada vez más adeptos en el contenido bajo demanda.  De hecho, el 82% de los encuestados ve series de televisión originales creadas específicamente para un servicio de streaming concreto.
• Dispositivos móviles como centro de la vida digital.
  Los smartphones y tablets se han convertido en una extensión de nosotros mismos. Por ello, los usuarios los utilizan para acceder a una amplia variedad de contenido, desde redes sociales hasta noticias y entretenimiento.  Así, según la encuesta, el 88% ha visto video digital en su smartphone en el último mes.
• Evolución del comercio electrónico.
  El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por la pandemia y la digitalización de los consumidores. Más del 80% de los streamers encuestados toman acción después de ver publicidad en CTV. También un tercio de los encuestados se enteraron de un nuevo producto o buscaron información sobre algo que vieron en CTV a raíz de ver un anuncio. E incluso casi un 30% declaró que escaneó un código QR.  Por todo esto, las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer experiencias de compra online cada vez más personalizadas y convenientes.

Comscore: el estudio de los líderes en medios

El estudio de Comscore 2024 está respaldado por destacadas empresas como Mediam by Aleph y TelevisaUnivision. Representa un hito en la comprensión del panorama digital latinoamericano.

Desde Mediam by Aleph, como patrocinadores de este estudio, estamos emocionados de ser parte de esta iniciativa que busca profundizar en el creciente impacto de la CTV en LATAM. Creemos firmemente en el poder transformador de esta tecnología y en su capacidad para conectar a las marcas con audiencias cada vez más segmentadas. Nuestra participación en este estudio es una muestra más de nuestro compromiso por impulsar la difusión y adopción de la CTV en toda la región.

CTV: conectados y entretenidos

Como hemos visto, la televisión conectada está transformando la industria del entretenimiento en América Latina. El estudio de Comscore se ha convertido en una referencia fundamental para entender el panorama actual de la CTV en LATAM, ofreciendo una visión clara y detallada de este nuevo contexto.

A través de esta investigación exhaustiva en la región, puedes conocer las tendencias de consumo, las preferencias de las audiencias y las oportunidades que esta tecnología ofrece a las marcas. Pronto tendremos disponible los resultados de nuestro nuevo estudio Comscore, que brindará una visión aún más actualizada del mercado. ¡Mantente atento para recibir más información!

Como hemos visto, comprender las tendencias y los patrones de consumo de las audiencias es clave. Ahora las marcas pueden desarrollar campañas publicitarias más efectivas y relevantes. Así, aumentan su visibilidad y generan un mayor retorno de la inversión. La televisión conectada no es solo el futuro, es el presente.  En un panorama cada vez más competitivo, la CTV ofrece una oportunidad única. Ahora puedes conectar con tu audiencia de manera más profunda y personalizada. ¿Estás listo para aprovechar todo su potencial? No te quedes atrás.

Referencias Bibliográficas

• Amazon. (2024, 10 de octubre). Explicación de la publicidad en TV conectada.
• Business Insider España. (2024, 14 de octubre). Retos para la industria audiovisual ante el excitante futuro de una televisión cada vez más conectada.
• Comscore. (2024, 2 de octubre). Comscore anuncia la edición 2024 de su estudio de Connected TV en América Latina.
• Comscore. (2023, 1 de diciembre). Connected TV: perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023.
• Control Publicidad. (2024, 16 de julio). Televisión Conectada, un medio emergente entre los anunciantes.
• Insider LATAM. (2024, 3 de septiembre). La televisión conectada en 2024: ¿Cómo será la inversión publicitaria en Latinoamérica?
• Noticias NEO. (2024, 30 de julio). ¿Cómo los mexicanos se volvieron los líderes en consumo de CTV en LATAM?
• Tekios. (2024, 29 de mayo). Más de la mitad de la población en Latinoamérica son usuarios de televisión conectada (CTV).

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