{"id":1089,"date":"2024-12-17T16:12:21","date_gmt":"2024-12-17T21:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/themediamgroup.com\/blog\/?p=1089"},"modified":"2024-12-17T16:12:23","modified_gmt":"2024-12-17T21:12:23","slug":"publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Publicidad digital y CTV, \u00bfc\u00f3mo se hacen campa\u00f1as interactivas?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_71 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_digital_y_como_ha_cambiado\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad digital y c\u00f3mo ha cambiado?\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad digital y c\u00f3mo ha cambiado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#El_impacto_de_la_CTV_en_esta_publicidad\" title=\"El impacto de la CTV en esta publicidad\">El impacto de la CTV en esta publicidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#Tipos_de_publicidad_digital_en_CTV\" title=\"Tipos de publicidad digital en CTV\">Tipos de publicidad digital en CTV<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#%C2%BFPor_que_la_CTV_es_el_futuro_de_la_publicidad_digital\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 la CTV es el futuro de la publicidad digital?\">\u00bfPor qu\u00e9 la CTV es el futuro de la publicidad digital?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#Campanas_interactivas_y_personalizadas_el_nuevo_estandar\" title=\"Campa\u00f1as interactivas y personalizadas: el nuevo est\u00e1ndar\">Campa\u00f1as interactivas y personalizadas: el nuevo est\u00e1ndar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#Marcas_que_transformaron_la_publicidad_digital_con_CTV\" title=\"Marcas que transformaron la publicidad digital con CTV\">Marcas que transformaron la publicidad digital con CTV<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#Consejos_para_maximizar_el_retorno_de_inversion_en_CTV\" title=\"Consejos para maximizar el retorno de inversi\u00f3n en CTV\">Consejos para maximizar el retorno de inversi\u00f3n en CTV<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#1_Conoce_a_tu_audiencia_en_profundidad\" title=\"1. Conoce a tu audiencia en profundidad\">1. Conoce a tu audiencia en profundidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#2_Invierte_en_creatividad_interactiva_de_la_publicidad_digital\" title=\"2. Invierte en creatividad interactiva de la publicidad digital\">2. Invierte en creatividad interactiva de la publicidad digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#3_Mide_y_optimiza_constantemente_tus_campanas\" title=\"3. Mide y optimiza constantemente tus campa\u00f1as\">3. Mide y optimiza constantemente tus campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#4_Integra_la_CTV_con_otros_canales_de_publicidad_digital\" title=\"4. Integra la CTV con otros canales de publicidad digital\">4. Integra la CTV con otros canales de publicidad digital<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#H2_%C2%BFPor_que_incluir_la_CTV_en_tu_estrategia_de_marca\" title=\"H2: \u00bfPor qu\u00e9 incluir la CTV en tu estrategia de marca?\">H2: \u00bfPor qu\u00e9 incluir la CTV en tu estrategia de marca?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/marketing\/publicidad-digital\/#Referencias_Bibliograficas\" title=\"Referencias Bibliogr\u00e1ficas\">Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>La <strong>publicidad digital<\/strong> actual no es la misma que la de hace 10 a\u00f1os. Justamente, se ha adaptado a las nuevas tendencias y tecnolog\u00edas disponibles en el presente. En este sentido, uno de los avances m\u00e1s destacados es la llegada de la Connected TV (CTV). La misma est\u00e1 revolucionando la forma en que las marcas interact\u00faan con sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n conocida como televisi\u00f3n conectada, combina la experiencia inmersiva de la televisi\u00f3n tradicional con la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n que caracterizan a esta publicidad. En este art\u00edculo, exploraremos c\u00f3mo este canal est\u00e1 transformando el panorama publicitario, sus beneficios y c\u00f3mo las marcas pueden aprovecharlo para maximizar su retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_publicidad_digital_y_como_ha_cambiado\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la <strong>publicidad digital<\/strong> y c\u00f3mo ha cambiado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si te preguntas qu\u00e9 es la <strong>publicidad digital<\/strong>, debes saber que engloba un conjunto de estrategias y herramientas para promocionar productos y servicios a trav\u00e9s de plataformas en l\u00ednea. Desde su aparici\u00f3n, este tipo de publicidad ha revolucionado la manera en que las marcas se conectan con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Su objetivo principal es claro: llegar al p\u00fablico adecuado y en el momento oportuno. Se busca comunicar el mensaje m\u00e1s relevante, optimizando recursos y maximizando el impacto. Por esta raz\u00f3n, hoy en d\u00eda es tan popular (y tiene tanta capacidad de crecimiento de cara al futuro).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY sobre su historia? En los a\u00f1os 90, esta publicidad comenz\u00f3 con banners y correos electr\u00f3nicos masivos. Se dirig\u00edan a audiencias amplias sin demasiada segmentaci\u00f3n. Con el tiempo, evolucion\u00f3 hacia el marketing en redes sociales, <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/como-crear-una-estrategia-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategias SEO<\/a>, SEM, y ahora hacia plataformas como la CTV. Las mismas ofrecen un nivel sin precedentes de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_impacto_de_la_CTV_en_esta_publicidad\"><\/span>El impacto de la CTV en esta publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Descubre c\u00f3mo impacta la CTV en la <strong>publicidad digital<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmentaci\u00f3n avanzada: a diferencia de la televisi\u00f3n tradicional, donde los anuncios se transmiten a audiencias masivas sin personalizaci\u00f3n, la CTV permite segmentar audiencias. Todo seg\u00fan datos demogr\u00e1ficos, intereses, h\u00e1bitos de consumo e incluso comportamiento en l\u00ednea. Esto sube la probabilidad de captar la atenci\u00f3n de los usuarios adecuados.<\/li>\n\n\n\n<li>Mayor capacidad de interacci\u00f3n: la CTV permite a los usuarios interactuar directamente con los anuncios. Ya sea respondiendo encuestas, descargando aplicaciones o visitando sitios web sin necesidad de cambiar de dispositivo. Esto fomenta una relaci\u00f3n m\u00e1s din\u00e1mica entre la marca y el espectador.<\/li>\n\n\n\n<li>Medici\u00f3n precisa del rendimiento: una de las limitaciones hist\u00f3ricas de la publicidad televisiva ha sido la dificultad para medir el impacto real de los anuncios. La CTV, en cambio, ofrece datos en tiempo real sobre visualizaciones, interacciones y tasas de conversi\u00f3n, entre otros. Esto permite a los anunciantes optimizar sus campa\u00f1as en tiempo r\u00e9cord.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_publicidad_digital_en_CTV\"><\/span>Tipos de <strong>publicidad digital<\/strong> en CTV<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La versatilidad de la CTV se refleja en la diversidad de formatos publicitarios que pone a disposici\u00f3n de las marcas. Estos son los tipos de <strong>publicidad digital<\/strong> m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anuncios <em>pre-roll<\/em>: son aquellos que se reproducen antes de que el espectador acceda al contenido principal. Por ejemplo, una serie o pel\u00edcula. Este formato garantiza un alto nivel de visualizaci\u00f3n, ya que los usuarios suelen estar completamente atentos al inicio del contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios <em>mid-roll<\/em>: insertados durante pausas naturales del contenido, como cortes entre cap\u00edtulos o segmentos de un programa, estos anuncios aprovechan la atenci\u00f3n activa de los espectadores para maximizar su impacto.<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios interactivos: estos formatos permiten a los usuarios interactuar directamente con el anuncio. Por ejemplo, una marca de moda puede mostrar una pasarela virtual donde los espectadores elijan productos que les interesen para explorar m\u00e1s detalles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_la_CTV_es_el_futuro_de_la_publicidad_digital\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 la CTV es el futuro de la <strong>publicidad digital<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El crecimiento exponencial del <em>streaming<\/em> y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo han consolidado a la CTV. Algunas razones clave incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Audiencias dif\u00edciles de alcanzar: las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, especialmente los <em>millennials<\/em> y la Generaci\u00f3n Z, han abandonado la televisi\u00f3n tradicional, optando por servicios de <em>streaming<\/em>. La CTV ofrece una puerta para conectar con estos p\u00fablicos esquivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Adaptabilidad a diferentes objetivos de marca: la CTV se adapta a cualquier objetivo. Por ejemplo, aumentar el reconocimiento de marca o fomentar interacciones espec\u00edficas. Su flexibilidad la hace adecuada tanto para campa\u00f1as de <em>branding<\/em> como de rendimiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Entorno no intrusivo: a diferencia de otros canales digitales donde los anuncios pueden resultar molestos (como los <em>pop-ups <\/em>o <em>banners<\/em>), la publicidad en CTV se integra de manera natural con el contenido. En otras palabras, se mejora, as\u00ed, la experiencia del espectador.<\/li>\n\n\n\n<li>Innovaci\u00f3n constante: las plataformas de CTV est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. Suman tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial para mejorar la segmentaci\u00f3n, el an\u00e1lisis predictivo para optimizar campa\u00f1as y la realidad aumentada para ofrecer experiencias inmersivas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campanas_interactivas_y_personalizadas_el_nuevo_estandar\"><\/span>Campa\u00f1as interactivas y personalizadas: el nuevo est\u00e1ndar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfTe preguntas c\u00f3mo hacer <strong>publicidad digital<\/strong> efectiva con CTV? Pues la CTV facilita la creaci\u00f3n de campa\u00f1as altamente personalizadas gracias a su capacidad de recopilar y procesar datos en tiempo real. Esto permite:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmentaci\u00f3n precisa: los anunciantes pueden dirigirse a usuarios en funci\u00f3n de algunas variables. Por ejemplo, sus preferencias, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, historial de visualizaci\u00f3n y m\u00e1s.<\/li>\n\n\n\n<li>Interactividad: las campa\u00f1as no solo son informativas, sino tambi\u00e9n participativas. Por ejemplo, un anuncio de un autom\u00f3vil puede permitir que el espectador reserve un coche con un solo clic desde su televisor.<\/li>\n\n\n\n<li>Medici\u00f3n en tiempo real: a diferencia de la televisi\u00f3n tradicional, la CTV ofrece datos detallados sobre el rendimiento de las campa\u00f1as. Por ejemplo, tasas de clics, visualizaciones completas y conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marcas_que_transformaron_la_publicidad_digital_con_CTV\"><\/span>Marcas que transformaron la <strong>publicidad digital<\/strong> con CTV<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Numerosas marcas han incorporado la CTV en sus estrategias con resultados sorprendentes. Aqu\u00ed algunos ejemplos de <strong>publicidad digital<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Paramount+: aprovech\u00f3 la nostalgia en su anuncio del Super Bowl \u00abSir Patrick Stewart Throws a Hail Arnold\u00bb. La pieza reuni\u00f3 a celebridades como Drew Barrymore y personajes animados como Peppa Pig y Arnold en una aventura c\u00f3mica, generando impacto emocional y conectando con varias generaciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Fiverr: con la campa\u00f1a \u00abIt Starts Here\u00bb, Fiverr mostr\u00f3 c\u00f3mo conecta a peque\u00f1as empresas con servicios esenciales, apelando a la emoci\u00f3n de los emprendedores. El anuncio motiv\u00f3 a los due\u00f1os de negocios a perseguir sus metas, destacando el apoyo de la plataforma como clave para su \u00e9xito.<\/li>\n\n\n\n<li>Volvo: utiliz\u00f3 la CTV para destacar la experiencia de lujo de sus veh\u00edculos con su campa\u00f1a \u00abAmbience\u00bb. El anuncio sumergi\u00f3 a los espectadores en el dise\u00f1o interior del autom\u00f3vil, despertando curiosidad e inter\u00e9s, y concluy\u00f3 con un claro llamado a la acci\u00f3n para invitar a explorar m\u00e1s.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/themediamgroup.com\/blog\/caso-de-exito\/new-balance-latam-estrategia-en-ctv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">New Balance<\/a>: esta marca necesitaba innovar en sus campa\u00f1as publicitarias en Connected TV. En colaboraci\u00f3n con Mediam by Aleph, aprovech\u00f3 la plataforma de streaming ViX para mejorar la visibilidad de su marca, priorizando la consistencia en la exposici\u00f3n de sus mensajes publicitarios, logrando que el 97% de las personas vean los anuncios completos y reduciendo los costos en un 60%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejos_para_maximizar_el_retorno_de_inversion_en_CTV\"><\/span>Consejos para maximizar el retorno de inversi\u00f3n en CTV<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s considerando integrar la CTV en tu estrategia de <strong>publicidad digital<\/strong>, aqu\u00ed algunos consejos clave:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Conoce_a_tu_audiencia_en_profundidad\"><\/span>1. Conoce a tu audiencia en profundidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>El pilar de cualquier estrategia en la <strong>publicidad digital<\/strong> es una comprensi\u00f3n clara de tu p\u00fablico objetivo. En el caso de la CTV, esto se potencia gracias a su capacidad de segmentaci\u00f3n avanzada.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Herramientas de an\u00e1lisis: utiliza datos demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos, y conductuales disponibles en plataformas de CTV para identificar los intereses y h\u00e1bitos de tu audiencia. Por ejemplo, si diriges una campa\u00f1a para una marca de ropa deportiva, puedes centrarte en personas que consumen contenido relacionado con el fitness y la salud.<\/li>\n\n\n\n<li>Pruebas A\/B: implementa pruebas para evaluar qu\u00e9 mensajes, tonos o estilos resuenan mejor con diferentes segmentos. La CTV permite realizar ajustes r\u00e1pidamente en funci\u00f3n de los resultados.<\/li>\n\n\n\n<li>Actualizaci\u00f3n constante: el comportamiento del consumidor cambia, y tu estrategia debe adaptarse. Monitorea tendencias, como el crecimiento de ciertos g\u00e9neros de contenido en <em>streaming<\/em>, para mantener tu mensaje relevante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Invierte_en_creatividad_interactiva_de_la_publicidad_digital\"><\/span>2. Invierte en creatividad interactiva de la <strong>publicidad digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La CTV no es solo un medio para transmitir informaci\u00f3n. Descubre c\u00f3mo se pueden generar experiencias en <strong>publicidad digital<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Narrativas atractivas: dise\u00f1a historias visuales que conecten emocionalmente con tu audiencia. Las narrativas persuasivas son m\u00e1s efectivas que los mensajes puramente promocionales.<\/li>\n\n\n\n<li>Formatos interactivos: considera incluir elementos como encuestas, opciones de personalizaci\u00f3n de productos o enlaces directos a sitios web o aplicaciones. Por ejemplo, una marca de cosm\u00e9ticos podr\u00eda permitir al usuario elegir su tono de maquillaje directamente desde un anuncio interactivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimizaci\u00f3n visual y sonora: aseg\u00farate de que tus anuncios sean visualmente impactantes y cuenten con un audio de alta calidad. Recuerda que muchos espectadores ven contenido en pantallas grandes, por lo que la calidad es crucial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Mide_y_optimiza_constantemente_tus_campanas\"><\/span>3. Mide y optimiza constantemente tus campa\u00f1as<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La capacidad de la CTV para ofrecer datos en tiempo real es uno de sus mayores beneficios en <strong>publicidad digital<\/strong>. Esto te permite medir el impacto de tus campa\u00f1as y realizar ajustes sobre la marcha.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>KPI relevantes: define indicadores clave de rendimiento (KPI) espec\u00edficos para tu campa\u00f1a. Como hab\u00edas visto, tasas de visualizaci\u00f3n completa, interacciones o conversiones.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Dashboards<\/em> en tiempo real: utiliza herramientas de an\u00e1lisis avanzadas que te permitan monitorear el desempe\u00f1o en tiempo real. Esto facilita la identificaci\u00f3n de problemas o \u00e1reas de mejora.<\/li>\n\n\n\n<li>Iteraci\u00f3n basada en datos: no tengas miedo de modificar elementos creativos, cambiar horarios de transmisi\u00f3n o ajustar segmentaciones si los datos lo sugieren. La flexibilidad es clave para maximizar el ROI.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Integra_la_CTV_con_otros_canales_de_publicidad_digital\"><\/span>4. Integra la CTV con otros canales de <strong>publicidad digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque la CTV ofrece m\u00faltiples ventajas, su efectividad se amplifica cuando se combina con otros canales digitales. Una estrategia integrada permite a las marcas reforzar sus mensajes y crear experiencias consistentes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sincronizaci\u00f3n de mensajes: aseg\u00farate de que el mensaje en CTV se alinee con lo que comunicas en diferentes plataformas. Por ejemplo, un anuncio podr\u00eda invitar a los usuarios a visitar tu p\u00e1gina de Instagram para acceder a contenido exclusivo.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.tiendanube.com\/blog\/remarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Remarketing<\/a> efectivo: usa datos de visualizaci\u00f3n de la CTV para crear audiencias personalizadas en otras plataformas. Si alguien interact\u00faa con tu anuncio en CTV, puedes mostrarle un anuncio complementario en redes sociales o buscadores.<\/li>\n\n\n\n<li>Estrategias de omnicanalidad: crea un flujo de experiencia entre canales. Por ejemplo, una marca de viajes podr\u00eda mostrar un anuncio inspirador en CTV. Posteriormente, puede enviar un correo electr\u00f3nico con ofertas personalizadas basadas en las interacciones del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"H2_%C2%BFPor_que_incluir_la_CTV_en_tu_estrategia_de_marca\"><\/span>H2: \u00bfPor qu\u00e9 incluir la CTV en tu estrategia de marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si a\u00fan te preguntas para qu\u00e9 sirve la <strong>publicidad digital<\/strong> en CTV, la respuesta es simple: este canal es la evoluci\u00f3n natural de la publicidad. Con su capacidad para combinar alcance masivo, personalizaci\u00f3n y datos precisos, la CTV es el aliado perfecto para las marcas que buscan destacarse y conectar con audiencias modernas. No pierdas la oportunidad de llevar tu estrategia de <strong>publicidad digital<\/strong> al siguiente nivel. Descubre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/americas.themediamgroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mediam by Aleph<\/a> puede ayudarte a maximizar tus resultados y lograr un impacto en la era online. \u00a1Te esperamos!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Referencias_Bibliograficas\"><\/span><strong>Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon Ads (2022, 31 de mayo). <em>Explicaci\u00f3n de la publicidad de TV conectada<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing Directo (2024, 22 de mayo). <em>CTV, el siguiente episodio de la televisi\u00f3n conectada<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Mart\u00ednez, V. (2024, 27 de mayo). <em>Rise of CTV in marketing: Discover strategies that drive<\/em>. Future B2B.<\/li>\n\n\n\n<li>Patel, N. (2024, 13 de agosto). <em>What is Connected TV Advertising?<\/em> Neil Patel.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital se ha transformado con la llegada del CTV. Sin embargo, \u00bfc\u00f3mo se la puede aprovechar? 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