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Las plataformas digitales dominan el consumo de contenido en el mundo actual. Por eso mismo, entender qu\u00e9 es la audiencia digital<\/strong> y c\u00f3mo conectar con ella es clave para el \u00e9xito de las estrategias de publicidad. Si sabes a qui\u00e9n te diriges, comprender\u00e1s mejor el tipo de mensaje que debes dar.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, exploraremos c\u00f3mo la combinaci\u00f3n de Connected TV (CTV) y la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con su p\u00fablico objetivo. Sigue leyendo para saber m\u00e1s detalles.<\/p>\n\n\n\n
Este concepto refiere al grupo de usuarios que interact\u00faan y consumen contenido a trav\u00e9s de plataformas digitales. Por ejemplo, redes sociales, sitios web, aplicaciones m\u00f3viles y servicios de streaming<\/em>. Y hoy en d\u00eda, son millones las personas que deciden reproducir contenidos desde diferentes dispositivos y de diferentes maneras.<\/p>\n\n\n\n
Dentro de este ecosistema, destacan los usuarios que optan por plataformas de streaming<\/em> como ViX. Esto los convierte en un segmento esencial para los anunciantes. La evoluci\u00f3n del consumo digital ha cambiado los h\u00e1bitos de millones de personas. Ahora, demandan experiencias r\u00e1pidas, personalizadas y accesibles en cualquier momento.<\/p>\n\n\n\n
Es importante resaltar que cada medio tiene su propia audiencia. A su vez, la audiencia nunca es algo fijo, sino que la componen diferentes personas con gustos y particularidades. No obstante, a grandes rasgos, este concepto puede destacar por estas caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Pero eso no es todo! La audiencia digital<\/strong> tambi\u00e9n se caracteriza por ser activa, ya que no solo consume contenido, sino que tambi\u00e9n interact\u00faa a trav\u00e9s de comentarios. Por ejemplo, compartiendo publicaciones o incluso creando contenido propio en plataformas como TikTok y YouTube.<\/p>\n\n\n\n
Incluso, podr\u00eda decirse que la audiencia tambi\u00e9n puede ser una generadora de contenido. Esto ampl\u00eda las posibilidades para que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Y es necesario tenerlo en cuenta para crear estrategias que impacten.<\/p>\n\n\n\n
La Connected TV (CTV) y la publicidad program\u00e1tica han revolucionado la forma de interactuar con la audiencia digital. Esto ha ocurrido al ofrecer ventajas como segmentaci\u00f3n precisa, personalizaci\u00f3n de mensajes y medici\u00f3n en tiempo real. Al combinar estas herramientas, los anunciantes pueden llevar sus estrategias de publicidad al siguiente nivel.<\/p>\n\n\n\n
Una de las claves que debes considerar. Gracias al uso de datos, es posible identificar patrones de comportamiento, intereses y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas. En consecuencia, puedes dirigir mensajes a segmentos espec\u00edficos de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Con un ejemplo quedar\u00e1 claro. Si un usuario frecuentemente ve contenido relacionado con deportes en YouTube y tambi\u00e9n utiliza aplicaciones de fitness<\/em>, una marca de ropa deportiva puede dirigirse a \u00e9l con anuncios personalizados. \u00a1Personaliza productos espec\u00edficos para entrenamientos y aumenta las conversiones!<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, esta segmentaci\u00f3n no solo se basa en datos b\u00e1sicos como edad o ubicaci\u00f3n. Es posible comprender comportamientos complejos, como el tiempo que pasan en una plataforma, las palabras clave que buscan o los tipos de contenido que prefieren. Esto garantiza que los anuncios lleguen a las personas correctas en el momento ideal.<\/p>\n\n\n\n
Ambas tecnolog\u00edas facilitan la recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos en tiempo real. Los anunciantes pueden optimizar campa\u00f1as sobre la marcha para maximizar su rendimiento. Por ejemplo, si un anuncio no est\u00e1 generando las interacciones esperadas, es posible ajustarlo inmediatamente cambiando el dise\u00f1o, el mensaje o la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La medici\u00f3n en tiempo real tambi\u00e9n permite identificar tendencias emergentes. Esto brinda la oportunidad de aprovechar eventos o tem\u00e1ticas actuales para captar la atenci\u00f3n de la audiencia digital.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad program\u00e1tica permite adaptar anuncios seg\u00fan los h\u00e1bitos de consumo de cada usuario. Esto genera una conexi\u00f3n m\u00e1s relevante y efectiva, al mostrar contenido que resuena con los intereses espec\u00edficos de cada segmento.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, una marca de tecnolog\u00eda podr\u00eda crear diferentes versiones de un anuncio de televisores inteligentes, destacando caracter\u00edsticas como resoluci\u00f3n 4K para entusiastas del cine o conectividad avanzada para gamers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Este nivel de personalizaci\u00f3n, como te imaginar\u00e1s, mejora la experiencia del usuario<\/a>. Incrementa, as\u00ed, la efectividad de las campa\u00f1as, dado que las personas son m\u00e1s propensas a interactuar con contenido que consideran relevante para ellos.<\/p>\n\n\n\n
Los televisores conectados ofrecen la posibilidad de crear anuncios interactivos que aumentan el engagement<\/em> y mejoran la experiencia del usuario. Imag\u00ednate una marca de alimentos. La misma puede incluir un c\u00f3digo QR en su anuncio de CTV que permita a los usuarios obtener cupones de descuento directamente en sus dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n
Estas experiencias interactivas capturan la atenci\u00f3n del espectador. Pero eso no es todo. Gracias a estas, se generan una mayor intenci\u00f3n de compra al involucrarlos activamente con la marca. Es decir, la audiencia digital<\/strong> puede favorecerse completamente de esta manera de vivir el contenido.<\/p>\n\n\n\n
Para aprovechar al m\u00e1ximo las ventajas de CTV y la publicidad program\u00e1tica, es fundamental dise\u00f1ar estrategias publicitarias efectivas. A continuaci\u00f3n, te presentamos algunas de las m\u00e1s relevantes:<\/p>\n\n\n\n
Integrar Connected TV y publicidad program\u00e1tica en tus estrategias de publicidad digital ofrece numerosas ventajas. As\u00ed, permite llegar a la audiencia digital con m\u00e1s precisi\u00f3n y relevancia. A la vez, optimiza el rendimiento de tus campa\u00f1as al aprovechar datos y tecnolog\u00eda de punta.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, las marcas que adoptan estas herramientas para favorecer a su audiencia digital<\/strong> pueden:<\/p>\n\n\n\n
Descubre c\u00f3mo los servicios de Mediam by Aleph<\/a> pueden ayudarte a implementar estas estrategias y llevar tu marca al siguiente nivel conociendo a tu audiencia digital<\/strong>. Conoce m\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
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Conocer tu audiencia digital har\u00e1 la diferencia de tu estrategia publicitaria. Descubre este concepto vinculado con CTV y program\u00e1tico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1150,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[17,18,15],"class_list":["post-1134","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-estrategias-digitales","tag-marketeros-y-publicistas","tag-tendencias-de-publicidad","entry","has-media"],"yoast_head":"\n