{"id":1136,"date":"2025-01-24T10:11:50","date_gmt":"2025-01-24T15:11:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/?p=1136"},"modified":"2025-02-26T15:25:06","modified_gmt":"2025-02-26T20:25:06","slug":"publicidad-en-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/","title":{"rendered":"Publicidad en CTV: \u00bfpor qu\u00e9 es una tendencia que crece?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#%C2%BFPor_que_la_publicidad_en_CTV_esta_ganando_relevancia\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad en CTV est\u00e1 ganando relevancia?\">\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad en CTV est\u00e1 ganando relevancia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Las_principales_ventajas_de_la_publicidad_en_CTV\" title=\"Las principales ventajas de la publicidad en CTV\">Las principales ventajas de la publicidad en CTV<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#%C2%BFComo_estan_utilizando_los_especialistas_en_marketing_la_publicidad_en_CTV\" title=\"\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n utilizando los especialistas en marketing la publicidad en CTV?\">\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n utilizando los especialistas en marketing la publicidad en CTV?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Extension_del_alcance_de_las_campanas_televisivas\" title=\"Extensi\u00f3n del alcance de las campa\u00f1as televisivas\">Extensi\u00f3n del alcance de las campa\u00f1as televisivas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Reimpacto_y_retargeting\" title=\"Reimpacto y retargeting\">Reimpacto y retargeting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Campanas_geolocalizadas_y_personalizadas\" title=\"Campa\u00f1as geolocalizadas y personalizadas\">Campa\u00f1as geolocalizadas y personalizadas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Experimentacion_con_formatos_creativos\" title=\"Experimentaci\u00f3n con formatos creativos\">Experimentaci\u00f3n con formatos creativos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Integracion_con_otras_plataformas_digitales\" title=\"Integraci\u00f3n con otras plataformas digitales\">Integraci\u00f3n con otras plataformas digitales<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Mejores_practicas_para_aprovechar_la_publicidad_en_CTV\" title=\"Mejores pr\u00e1cticas para aprovechar la publicidad en CTV\">Mejores pr\u00e1cticas para aprovechar la publicidad en CTV<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Integra_la_publicidad_en_CTV_en_tu_estrategia_de_medios_junto_a_Mediam_By_Aleph\" title=\"Integra la publicidad en CTV en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph\">Integra la publicidad en CTV en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/publicidad-en-ctv\/#Referencias_Bibliograficas\" title=\"Referencias Bibliogr\u00e1ficas\">Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>La <strong>publicidad en CTV<\/strong> est\u00e1 transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. En un mundo donde el consumo de contenido audiovisual ha migrado cada vez m\u00e1s hacia plataformas digitales, la televisi\u00f3n conectada se posiciona como un canal que combina lo mejor de la experiencia televisiva tradicional con las oportunidades de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n del mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Si a\u00fan no has explorado esta modalidad, es momento de hacerlo. Sin embargo, en primer lugar, es clave comprender <a href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/que-es-ctv\/\">qu\u00e9 es CTV<\/a>. La Connected TV, o CTV por sus siglas en ingl\u00e9s, es una televisi\u00f3n conectada a internet que permite transmitir contenido en <em>streaming<\/em> desde apps y plataformas como ViX. Combina la experiencia televisiva tradicional con la interactividad digital, ofreciendo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una segmentaci\u00f3n precisa para los anunciantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Acceso a entretenimiento bajo demanda en diversos dispositivos para los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La <strong>publicidad en CTV<\/strong> surgi\u00f3 cuando los servicios OTT u Over-The-Top comenzaron a ganar popularidad en todo el mundo. \u00bf<a href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/que-es-ott\/\">Qu\u00e9 es OTT<\/a>? Se refiere a los servicios de <em>streaming<\/em> que ofrecen contenido directamente a los usuarios a trav\u00e9s de internet, como ViX, sin necesidad de proveedores de televisi\u00f3n tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, los anuncios publicitarios en CTV aprovechan estas plataformas OTT para llegar a audiencias que consumen contenido en televisores conectados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_la_publicidad_en_CTV_esta_ganando_relevancia\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 la <strong>publicidad en CTV<\/strong> est\u00e1 ganando relevancia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El auge de la <a href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/\">televisi\u00f3n conectada<\/a> no es casualidad. Cada vez m\u00e1s hogares est\u00e1n accediendo a contenido mediante dispositivos como Smart TVs, consolas de videojuegos o tablets. Esto ha llevado a un cambio en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con proyecciones de Statista (2024), la tasa de penetraci\u00f3n del contenido a demanda escalar\u00e1 a 55% para 2027. Esto significa que el p\u00fablico no s\u00f3lo est\u00e1 viendo contenido, sino que lo est\u00e1 eligiendo a la carta, lo que abre un sinf\u00edn de oportunidades para los especialistas en marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Este nuevo formato de anuncios combina el alcance masivo de la televisi\u00f3n tradicional con la segmentaci\u00f3n precisa de las plataformas digitales, permitiendo a las marcas conectarse con su p\u00fablico ideal de forma efectiva y medible. Es la evoluci\u00f3n del entretenimiento y la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_principales_ventajas_de_la_publicidad_en_CTV\"><\/span>Las principales ventajas de la <strong>publicidad en CTV<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La CTV puede aportar importantes beneficios a tus campa\u00f1as de marketing. Con\u00f3celos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmentaci\u00f3n de audiencias con alta precisi\u00f3n. A diferencia de la televisi\u00f3n lineal tradicional, la CTV permite segmentar los anuncios con la precisi\u00f3n de las campa\u00f1as digitales. As\u00ed, puedes dirigirte a audiencias espec\u00edficas en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, intereses o <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/destacados\/el-mundo-de-los-y-los-consumidores-marcan-la-pauta\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comportamientos de consumo<\/a>, entre otros factores clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Interactividad y <em>engagement. <\/em>La experiencia televisiva en CTV no se queda en la pantalla. Los formatos interactivos permiten que el usuario part\u00edcipe activamente en el anuncio bajo diferentes modalidades:<\/li>\n\n\n\n<li>Completando una encuesta.<\/li>\n\n\n\n<li>Visitando un sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Descargando una aplicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejor retorno de inversi\u00f3n (ROI). Combinando la escala de la televisi\u00f3n tradicional con la segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n digital, las campa\u00f1as en CTV son m\u00e1s eficientes. Esto te permite optimizar cada centavo del presupuesto publicitario.<\/li>\n\n\n\n<li>Audiencias m\u00e1s receptivas. Los usuarios de CTV son consumidores activos de contenido, lo que incrementa la posibilidad de que presten atenci\u00f3n al anuncio. Adicionalmente, el formato audiovisual sigue siendo uno de los m\u00e1s efectivos para generar recordaci\u00f3n de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_estan_utilizando_los_especialistas_en_marketing_la_publicidad_en_CTV\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n utilizando los especialistas en marketing la <strong>publicidad en CTV<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Los responsables de marketing est\u00e1n integrando la <strong>publicidad en CTV<\/strong> dentro de sus estrategias para maximizar el alcance y la efectividad de sus campa\u00f1as. Descubre algunas de las principales formas en las que se est\u00e1 aprovechando esta poderosa herramienta:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Extension_del_alcance_de_las_campanas_televisivas\"><\/span>Extensi\u00f3n del alcance de las campa\u00f1as televisivas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La CTV es el complemento ideal para las campa\u00f1as de televisi\u00f3n lineal. Al distribuir anuncios en televisores conectados, puedes alcanzar a segmentos de audiencia que no consumen televisi\u00f3n tradicional, como las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, marcas de bienes de consumo han utilizado CTV para llegar a audiencias entre 18 y 34 a\u00f1os que prefieren el contenido bajo demanda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reimpacto_y_retargeting\"><\/span>Reimpacto y <em>retargeting<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Gracias a las capacidades de segmentaci\u00f3n, puedes reimpactar a usuarios que ya han interactuado con tu marca en otros canales. Imagina que alguien visit\u00f3 tu tienda en l\u00ednea sin realizar una compra. En ese caso, puedes mostrarle un anuncio en su Smart TV para motivarlo a regresar.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto ha sido especialmente \u00fatil en la industria del e-commerce, donde las decisiones de compra requieren varios puntos de contacto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campanas_geolocalizadas_y_personalizadas\"><\/span>Campa\u00f1as geolocalizadas y personalizadas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En regiones con alta densidad demogr\u00e1fica, y bajo ciertas condiciones espec\u00edficas, las marcas pueden aprovechar la <strong>publicidad en CTV<\/strong> para lanzar campa\u00f1as hipersegmentadas. As\u00ed, por ejemplo, un restaurante puede mostrar anuncios en un \u00e1rea geogr\u00e1fica delimitada, incentivando a los usuarios cercanos a realizar un pedido o visitar el local.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Experimentacion_con_formatos_creativos\"><\/span>Experimentaci\u00f3n con formatos creativos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Desde anuncios interactivos hasta spots de video tradicionales, la CTV ofrece un abanico de formatos que se adaptan a distintos objetivos. Entre ellos, generar conversi\u00f3n directa o aumentar el reconocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de innovaci\u00f3n es el uso de encuestas interactivas dentro de los anuncios. Los usuarios responden preguntas r\u00e1pidas y as\u00ed, las marcas recopilan datos valiosos en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Integracion_con_otras_plataformas_digitales\"><\/span>Integraci\u00f3n con otras plataformas digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los especialistas en <a href=\"https:\/\/americasmi.com\/insights\/estrategias-marketing-digital-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>, est\u00e1n utilizando CTV como parte de una estrategia integral de redes sociales, b\u00fasquedas pagadas y <em>email marketing<\/em>. Esto crea una experiencia de marca coherente y consistente en todos los puntos de contacto, aumentando la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mejores_practicas_para_aprovechar_la_publicidad_en_CTV\"><\/span>Mejores pr\u00e1cticas para aprovechar la <strong>publicidad en CTV<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres que tus campa\u00f1as en CTV sean exitosas? Ten en cuenta algunas mejores pr\u00e1cticas que te permitir\u00e1n maximizar su impacto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elige el formato adecuado. Existen diferentes formatos para los anuncios en CTV, que puedes escoger seg\u00fan los objetivos de cada campa\u00f1a:<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios <em>pre-roll <\/em>y <em>mid-roll<\/em>: se muestran antes o durante el contenido y son similares a los anuncios tradicionales de televisi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios interactivos: permiten la participaci\u00f3n del usuario, como clics o encuestas.<\/li>\n\n\n\n<li>Banners superpuestos: aparecen como un banner peque\u00f1o durante el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Segmenta con inteligencia. Aprovecha los datos disponibles para definir tu p\u00fablico objetivo de forma precisa. Esto te permitir\u00e1 optimizar el presupuesto y asegurar que los anuncios lleguen a quienes realmente te interesan.<\/li>\n\n\n\n<li>Crea anuncios relevantes y atractivos. Recuerda que est\u00e1s compitiendo por la atenci\u00f3n del usuario en un entorno lleno de contenido. La creatividad y la relevancia son claves para captar el inter\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Mide y optimiza constantemente. Una de las grandes ventajas de la <strong>publicidad en CTV<\/strong> es que puedes medir su rendimiento con m\u00e9tricas precisas como tasa de visualizaci\u00f3n, clics, conversiones y alcance. Utiliza estos datos para ajustar tus campa\u00f1as en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Integra_la_publicidad_en_CTV_en_tu_estrategia_de_medios_junto_a_Mediam_By_Aleph\"><\/span>Integra la <strong>publicidad en CTV<\/strong> en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, la <strong>publicidad en CTV<\/strong> no es solo una tendencia pasajera: es una evoluci\u00f3n natural del marketing audiovisual. Si eres responsable de marketing y a\u00fan no has integrado la CTV en tu estrategia, \u00a1es momento de dar el siguiente paso!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Imagina el poder de combinar el alcance masivo de la televisi\u00f3n con la precisi\u00f3n del marketing digital. Con los anuncios en CTV, puedes llegar a tu audiencia ideal con el mensaje adecuado, en el momento perfecto y en la pantalla donde m\u00e1s interact\u00faa.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/americas.themediamgroup.com\/\">Mediam by Aleph<\/a>, contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para ayudarte a sacar el m\u00e1ximo provecho de la publicidad en Connected TV. Desde la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as hasta la optimizaci\u00f3n en tiempo real, estamos aqu\u00ed para acompa\u00f1arte en cada etapa. 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Statista.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad en CTV se est\u00e1 volviendo una de las estrategias de marketing m\u00e1s efectivas gracias al streaming. 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