{"id":223,"date":"2024-11-05T08:33:27","date_gmt":"2024-11-05T13:33:27","guid":{"rendered":"http:\/\/lawyer2.mythemecloud.io\/?p=223"},"modified":"2024-11-13T11:25:05","modified_gmt":"2024-11-13T16:25:05","slug":"television-conectada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/","title":{"rendered":"Televisi\u00f3n conectada LATAM: Estudio Comscore"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_71 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Television_conectada_oportunidades_para_los_anunciantes\" title=\"Televisi\u00f3n conectada: oportunidades para los anunciantes\">Televisi\u00f3n conectada: oportunidades para los anunciantes<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Television_conectada_su_crecimiento_imparable_LATAM\" title=\"Televisi\u00f3n conectada: su crecimiento imparable LATAM\">Televisi\u00f3n conectada: su crecimiento imparable LATAM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#%C2%BFQue_beneficios_ofrece_la_television_conectada_a_los_anunciantes\" title=\"\u00bfQu\u00e9 beneficios ofrece la televisi\u00f3n conectada a los anunciantes?\">\u00bfQu\u00e9 beneficios ofrece la televisi\u00f3n conectada a los anunciantes?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Estudio_Regional_de_CTV_2023_descubriendo_las_tendencias_en_LATAM\" title=\"Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM\">Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#%C2%BFPor_que_es_importante_este_estudio_para_los_marketers\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante este estudio para los marketers?\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante este estudio para los marketers?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Principales_hallazgos_del_estudio_Comscore\" title=\"Principales hallazgos del estudio Comscore\">Principales hallazgos del estudio Comscore<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Hallazgos_en_el_estudio_sobre_television_conectada\" title=\"Hallazgos en el estudio sobre televisi\u00f3n conectada\">Hallazgos en el estudio sobre televisi\u00f3n conectada<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Comscore_el_estudio_de_los_lideres_en_medios\" title=\"Comscore: el estudio de los l\u00edderes en medios\">Comscore: el estudio de los l\u00edderes en medios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#CTV_conectados_y_entretenidos\" title=\"CTV: conectados y entretenidos\">CTV: conectados y entretenidos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/television-conectada\/#Referencias_Bibliograficas\" title=\"Referencias Bibliogr\u00e1ficas\">Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>La <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> ha revolucionado la forma en que consumimos contenido audiovisual en Am\u00e9rica Latina. Con el auge de las plataformas de <em>streaming<\/em> y la proliferaci\u00f3n de dispositivos inteligentes, las audiencias han cambiado la manera en la que interact\u00faan con la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La era de la televisi\u00f3n lineal est\u00e1 dando paso a un nuevo paradigma: la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> (CTV). Los espectadores est\u00e1n cortando con los proveedores de cable y sat\u00e9lite. \u00bfPor qu\u00e9? Para sumergirse en el universo del contenido a la carta desde cualquier dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender a fondo este nuevo panorama es clave el estudio de CTV de Comscore, que realiza anualmente esta empresa pionera en mediciones de audiencia. Desde hace a\u00f1os cuenta con <em>expertise <\/em>en la planificaci\u00f3n, transacci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de medios. Todo con el objetivo de conocer con exactitud a las audiencias en las plataformas cruzadas.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed este estudio analiza <a href=\"https:\/\/themediamgroup.com\/blog\/blog\/connected-tv\/que-es-ctv\/\">qu\u00e9 es CTV<\/a> y las tendencias m\u00e1s recientes en su consumo en Latinoam\u00e9rica. Tambi\u00e9n revela datos sorprendentes sobre los h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n, las plataformas m\u00e1s populares y las implicaciones para la industria de la publicidad. Los datos revelados en este estudio son de vital importancia para anunciantes, agencias y medios que buscan optimizar sus estrategias en un entorno digital cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>En las pr\u00f3ximas semanas Comscore estar\u00e1 publicando este estudio regional sobre CTV 2024 gracias a la colaboraci\u00f3n de destacados actores del sector como Mediam by Aleph y TelevisaUnivisi\u00f3n.&nbsp; Ambos nos posicionamos como l\u00edderes en innovaci\u00f3n, demostrando nuestro compromiso con la generaci\u00f3n de conocimiento y la medici\u00f3n precisa del ecosistema digital. Adem\u00e1s, patrocinando este estudio reafirmamos nuestra posici\u00f3n como un aliado estrat\u00e9gico para las marcas que buscan optimizar con nosotros sus estrategias en el nuevo panorama de la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En el siguiente art\u00edculo te resumimos los hallazgos m\u00e1s relevantes del \u00faltimo estudio de Comscore 2023. \u00a1Comprende c\u00f3mo la CTV est\u00e1 redefiniendo el entretenimiento y c\u00f3mo las empresas est\u00e1n adaptando sus estrategias de <em>marketing<\/em>!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Television_conectada_oportunidades_para_los_anunciantes\"><\/span><strong>Televisi\u00f3n conectada: <\/strong>oportunidades para los anunciantes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong>, o CTV, ha revolucionado la forma en que se consume el contenido audiovisual. Al conectar los televisores a internet, es f\u00e1cil acceder a una amplia variedad de aplicaciones, plataformas de <em>streaming<\/em> y servicios en l\u00ednea. Gracias a ello, es f\u00e1cil disfrutar de nuestras series y pel\u00edculas favoritas, escuchar m\u00fasica, jugar videojuegos y mucho m\u00e1s. Todo desde la comodidad del hogar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, la <strong>televisi\u00f3n conectada <\/strong>gana cada vez m\u00e1s seguidores en todo el mundo. Aunque la televisi\u00f3n lineal cl\u00e1sica sigue vigente en algunos sectores de la poblaci\u00f3n. Respecto a esto, y en palabras de Javier Hoyos de Grup Mediapro:<\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente, la televisi\u00f3n est\u00e1 dividida en dos naciones. La lineal, que se encuentra c\u00f3moda. Y la conectada, que es asincr\u00f3nica y que ha reventado el paradigma de la cita con los diferentes contenidos. Pero ambas van a convivir los pr\u00f3ximos 20-25 a\u00f1os. La lineal no va a desaparecer todav\u00eda porque tiene puntos fuertes como la informaci\u00f3n, el deporte o los directos (Business Insider Espa\u00f1a, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a los datos precisos proporcionados por estudios como el de Comscore, las marcas pueden obtener una visi\u00f3n profunda de los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios de <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong>. Tal informaci\u00f3n es clave para segmentar las campa\u00f1as publicitarias de manera m\u00e1s precisa basadas en intereses, demograf\u00eda y comportamiento de visualizaci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Television_conectada_su_crecimiento_imparable_LATAM\"><\/span><strong>Televisi\u00f3n conectada<\/strong>: su crecimiento imparable LATAM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>El uso constante del <a href=\"https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/1073677\/usuarios-internet-pais-america-latina\/#:~:text=Brasil%20es%20el%20pa%C3%ADs%20latinoamericano,105%20millones%20de%20usuarios%20online.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">internet<\/a> y el aumento de la adopci\u00f3n de dispositivos inteligentes han impulsado un crecimiento exponencial de la CTV en la regi\u00f3n. De hecho, estudios recientes se\u00f1alan que la introducci\u00f3n de CTV en Latinoam\u00e9rica llegar\u00e1 al 88 % en los pr\u00f3ximos a\u00f1os (Insider LATAM, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores latinoamericanos est\u00e1n cada vez m\u00e1s conectados y buscan experiencias de visualizaci\u00f3n m\u00e1s personalizadas y flexibles. La CTV les da acceso a una amplia variedad de contenido bajo demanda, cuando y donde quieran. Este cambio en los h\u00e1bitos de consumo representa una oportunidad sin precedentes para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_beneficios_ofrece_la_television_conectada_a_los_anunciantes\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 beneficios ofrece la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> a los anunciantes?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los beneficios de la CTV son numerosos para el campo de la publicidad en Am\u00e9rica Latina. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A diferencia de la televisi\u00f3n tradicional, la <strong>televisi\u00f3n conectada <\/strong>segmenta la audiencia de forma mucho m\u00e1s precisa. Gracias a los datos recopilados sobre los h\u00e1bitos de consumo de cada usuario, las marcas dirigen sus mensajes a grupos espec\u00edficos con intereses y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas muy concretas. Es algo muy \u00fatil en el caso de Am\u00e9rica Latina, donde se cuenta con un crisol de culturas tan diverso.\u00a0 Todo para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s relevantes y con mayor probabilidad de generar un impacto positivo en la audiencia.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Igualmente, la personalizaci\u00f3n es clave en el mundo digital. Los anunciantes crean anuncios a la medida para cada usuario, basados en sus intereses y comportamientos de navegaci\u00f3n. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una de las grandes ventajas de la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> es la posibilidad de medir con precisi\u00f3n el rendimiento de las campa\u00f1as. As\u00ed, se puede conocer en tiempo real el alcance de sus mensajes, el <em>engagement<\/em> generado y el retorno de la inversi\u00f3n. De esta forma, se optimizan las campa\u00f1as y se toman decisiones m\u00e1s informadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> crea experiencias interactivas que invitan al usuario a participar y a conocer m\u00e1s sobre la marca. Los anuncios incluyen elementos como encuestas, concursos o llamadas a la acci\u00f3n. Elementos que fomentan la interacci\u00f3n, generan un mayor recuerdo de marca, e incluso, en algunos pa\u00edses, permiten que se <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/45\/213299\/usuarios-television-conectada-cuentan-opcion-rapida-para-realizar-compras-productos-anunciados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">compre<\/a> a trav\u00e9s de la CTV. El \u00e9xito de estos anuncios es que son insertados en contenido bajo demanda para que sean vistos por la audiencia objetivo en el momento adecuado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estudio_Regional_de_CTV_2023_descubriendo_las_tendencias_en_LATAM\"><\/span>Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo estudio de Comscore 2023 desvel\u00f3 el panorama de la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> (CTV) en Latinoam\u00e9rica. Este an\u00e1lisis fue el resultado de 20 entrevistas a expertos de la industria y 12,000 consumidores de 7 pa\u00edses, identificados como TV <em>Streamers <\/em>en LATAM.<\/p>\n\n\n\n<p>Este exhaustivo an\u00e1lisis nos sumerge en los h\u00e1bitos de consumo de las audiencias y las tendencias emergentes. Y, por tanto, tambi\u00e9n en las oportunidades sin precedentes que ofrece este medio para los profesionales del <em>marketing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comscore se ha consolidado como el referente indiscutible en el an\u00e1lisis del ecosistema de Connected TV en Latinoam\u00e9rica. Su estudio anual, cada vez m\u00e1s exhaustivo, no solo detalla el panorama actual; tambi\u00e9n proyecta tendencias y oportunidades para el futuro. Gracias a los <em>insights<\/em> proporcionados por Comscore, las marcas y agencias dise\u00f1an estrategias publicitarias m\u00e1s precisas y alineadas con los h\u00e1bitos de consumo de una audiencia cada vez m\u00e1s exigente y segmentada.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, permite a las marcas anticiparse a las tendencias y mantenerse a la vanguardia de la innovaci\u00f3n al analizar las tendencias actuales y futuras del mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_es_importante_este_estudio_para_los_marketers\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es importante este estudio para los <em>marketers<\/em>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Porque la CTV es mucho m\u00e1s que una simple pantalla. Es una plataforma que permite lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Alcance preciso para llegar a audiencias espec\u00edficas con mensajes altamente relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Medici\u00f3n granular para obtener datos precisos sobre el rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n\n\n\n<li>Experiencias interactivas para crear conexiones m\u00e1s profundas con los consumidores a trav\u00e9s de formatos innovadores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Principales_hallazgos_del_estudio_Comscore\"><\/span>Principales hallazgos del estudio Comscore<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo Estudio Regional de CTV 2023 ha revelado un panorama digital en constante evoluci\u00f3n y crecimiento. Esto en lo que respecta al consumo de contenido y los h\u00e1bitos de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hallazgos_en_el_estudio_sobre_television_conectada\"><\/span>Hallazgos en el estudio sobre televisi\u00f3n conectada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Algunos de los hallazgos m\u00e1s destacados del \u00faltimo estudio 2023 son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ascenso mete\u00f3rico de la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> (CTV).<br>Experiment\u00f3 un crecimiento tan exponencial en la regi\u00f3n, que super\u00f3 las expectativas.&nbsp; De hecho, el 55 % son hogares con Connected TV. Y es m\u00e1s, casi uno de cada seis hogares latinoamericanos con CTV tiene 4 dispositivos (Smart TV, consola de videojuegos, decodificador y <em>streaming device<\/em>). Definitivamente, se ha consolidado como una plataforma clave para llegar a las audiencias.<\/li>\n\n\n\n<li>Segmentaci\u00f3n precisa.<br>Los datos del estudio demuestran que la CTV permite una segmentaci\u00f3n de la audiencia mucho m\u00e1s precisa que la televisi\u00f3n tradicional. As\u00ed, las marcas pueden ahora dirigirse a grupos espec\u00edficos con intereses y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas muy concretas. Tambi\u00e9n la percepci\u00f3n de los usuarios sobre estas plataformas es m\u00e1s positiva. De hecho, m\u00e1s del 70% de los <em>streamers <\/em>perciben que la CTV tiene menos publicidad que la TV tradicional. Esto optimiza as\u00ed sus inversiones publicitarias.<\/li>\n\n\n\n<li>Aumento exponencial del consumo de <em>video online<\/em>.<br>Hoy en d\u00eda los usuarios quieren acceder al contenido que desean cuando y donde quieren. Por esto, plataformas como Netflix y especialmente las que tambi\u00e9n ofrecen contenido gratuito como ViX, ganan cada vez m\u00e1s adeptos en el contenido bajo demanda.&nbsp; De hecho, el 82% de los encuestados ve series de televisi\u00f3n originales creadas espec\u00edficamente para un servicio de streaming concreto.<\/li>\n\n\n\n<li>Dispositivos m\u00f3viles como centro de la vida digital.<br>Los <em>smartphones<\/em> y <em>tablets<\/em> se han convertido en una extensi\u00f3n de nosotros mismos. Por ello, los usuarios los utilizan para acceder a una amplia variedad de contenido, desde redes sociales hasta noticias y entretenimiento.&nbsp; As\u00ed, seg\u00fan la encuesta, el 88% ha visto video digital en su smartphone en el \u00faltimo mes.<\/li>\n\n\n\n<li>Evoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico.<br>El comercio electr\u00f3nico sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por la pandemia y la digitalizaci\u00f3n de los consumidores. M\u00e1s del 80% de los <em>streamers <\/em>encuestados toman acci\u00f3n despu\u00e9s de ver publicidad en CTV. Tambi\u00e9n un tercio de los encuestados se enteraron de un nuevo producto o buscaron informaci\u00f3n sobre algo que vieron en CTV a ra\u00edz de ver un anuncio. E incluso casi un 30% declar\u00f3 que escane\u00f3 un c\u00f3digo QR.&nbsp; Por todo esto, las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer experiencias de compra online cada vez m\u00e1s personalizadas y convenientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comscore_el_estudio_de_los_lideres_en_medios\"><\/span>Comscore: el estudio de los l\u00edderes en medios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El estudio de Comscore 2024 est\u00e1 respaldado por destacadas empresas como Mediam by Aleph y TelevisaUnivision. Representa un hito en la comprensi\u00f3n del panorama digital latinoamericano.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde Mediam by Aleph, como patrocinadores de este estudio, estamos emocionados de ser parte de esta iniciativa que busca profundizar en el creciente impacto de la CTV en LATAM. Creemos firmemente en el poder transformador de esta tecnolog\u00eda y en su capacidad para conectar a las marcas con audiencias cada vez m\u00e1s segmentadas. Nuestra participaci\u00f3n en este estudio es una muestra m\u00e1s de nuestro compromiso por impulsar la difusi\u00f3n y adopci\u00f3n de la CTV en toda la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CTV_conectados_y_entretenidos\"><\/span>CTV: conectados y entretenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como hemos visto, la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> est\u00e1 transformando la industria del entretenimiento en Am\u00e9rica Latina. El estudio de Comscore se ha convertido en una referencia fundamental para entender el panorama actual de la CTV en LATAM, ofreciendo una visi\u00f3n clara y detallada de este nuevo contexto.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de esta investigaci\u00f3n exhaustiva en la regi\u00f3n, puedes conocer las tendencias de consumo, las preferencias de las audiencias y las oportunidades que esta tecnolog\u00eda ofrece a las marcas. Pronto tendremos disponible los resultados de nuestro nuevo estudio Comscore, que brindar\u00e1 una visi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s actualizada del mercado. \u00a1Mantente atento para recibir m\u00e1s informaci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n<p>Como hemos visto, comprender las tendencias y los patrones de consumo de las audiencias es clave. Ahora las marcas pueden desarrollar campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas y relevantes. As\u00ed, aumentan su visibilidad y generan un mayor retorno de la inversi\u00f3n. La <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> no es solo el futuro, es el presente.&nbsp; En un panorama cada vez m\u00e1s competitivo, la CTV ofrece una oportunidad \u00fanica. Ahora puedes conectar con tu audiencia de manera m\u00e1s profunda y personalizada. \u00bfEst\u00e1s listo para aprovechar todo su potencial? No te quedes atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Referencias_Bibliograficas\"><\/span><strong>Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon. (2024, 10 de octubre). <em>Explicaci\u00f3n de la publicidad en TV conectada<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Business Insider Espa\u00f1a. (2024, 14 de octubre). <em>Retos para la industria audiovisual ante el excitante futuro de una televisi\u00f3n cada vez m\u00e1s conectada.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Comscore. (2024, 2 de octubre). <em>Comscore anuncia la edici\u00f3n 2024 de su estudio de Connected TV en Am\u00e9rica Latina.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Comscore. (2023, 1 de diciembre). <em>Connected TV: perspectivas de crecimiento en Latinoam\u00e9rica 2023.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Control Publicidad. (2024, 16 de julio). <em>Televisi\u00f3n Conectada, un medio emergente entre los anunciantes.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Insider LATAM. (2024, 3 de septiembre). La televisi\u00f3n conectada en 2024: \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en Latinoam\u00e9rica?<\/li>\n\n\n\n<li>Noticias NEO. (2024, 30 de julio). \u00bfC\u00f3mo los mexicanos se volvieron los l\u00edderes en consumo de CTV en LATAM?<\/li>\n\n\n\n<li>Tekios. (2024, 29 de mayo). <em>M\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica son usuarios de televisi\u00f3n conectada (CTV)<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre las tendencias de la televisi\u00f3n conectada en LATAM seg\u00fan el estudio Comscore. 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