{"id":229,"date":"2024-11-05T15:14:20","date_gmt":"2024-11-05T20:14:20","guid":{"rendered":"http:\/\/lawyer2.mythemecloud.io\/?p=229"},"modified":"2024-12-02T15:14:26","modified_gmt":"2024-12-02T20:14:26","slug":"programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/","title":{"rendered":"Program\u00e1tica: c\u00f3mo transformar tus campa\u00f1as de marketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_71 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_programatica\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#%C2%BFComo_funciona_la_publicidad_programatica\" title=\"\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?\">\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Ejemplos_de_plataformas\" title=\"Ejemplos de plataformas\">Ejemplos de plataformas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Tipos_de_publicidad_programatica\" title=\"Tipos de publicidad program\u00e1tica\">Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#RTB_Real-Time_Bidding\" title=\"RTB (Real-Time Bidding)\">RTB (Real-Time Bidding)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#PMP_Private_Marketplace\" title=\"PMP (Private Marketplace)\">PMP (Private Marketplace)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Programmatic_Direct\" title=\"Programmatic Direct\">Programmatic Direct<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Programmatic_Guaranteed\" title=\"Programmatic Guaranteed\">Programmatic Guaranteed<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Audio_y_Video_Programatico\" title=\"Audio y Video Program\u00e1tico\">Audio y Video Program\u00e1tico<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Beneficios_clave_de_la_publicidad_programatica\" title=\"Beneficios clave de la publicidad program\u00e1tica\">Beneficios clave de la publicidad program\u00e1tica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Precision_en_la_segmentacion\" title=\"Precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n\">Precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Ahorro_en_costos\" title=\"Ahorro en costos\">Ahorro en costos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Transparencia_y_control\" title=\"Transparencia y control\">Transparencia y control<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Escalabilidad\" title=\"Escalabilidad\">Escalabilidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Publicidad_programatica_clave_para_el_exito_en_campanas_digitales\" title=\"Publicidad program\u00e1tica: clave para el \u00e9xito en campa\u00f1as digitales\">Publicidad program\u00e1tica: clave para el \u00e9xito en campa\u00f1as digitales<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.themediamgroup.com\/blog\/connected-tv\/programatica\/#Referencias_Bibliograficas\" title=\"Referencias Bibliogr\u00e1ficas\">Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En un entorno digital cada vez m\u00e1s competitivo, entender la publicidad <strong>program\u00e1tica<\/strong> se ha vuelto esencial para marketeros y directores que buscan maximizar el impacto de sus campa\u00f1as. Pero, \u00bfqu\u00e9 significa realmente este t\u00e9rmino? En esencia, es la automatizaci\u00f3n de la compra y venta de espacios publicitarios. Esto permite a las marcas alcanzar a su p\u00fablico objetivo de manera m\u00e1s eficiente y efectiva. A medida que profundizamos en este art\u00edculo, descubrir\u00e1s c\u00f3mo funciona la publicidad, los diferentes tipos de program\u00e1tica y los beneficios que puede aportar a tu estrategia de marketing. Prep\u00e1rate para desmitificar este fascinante mundo y descubrir c\u00f3mo aprovecharlo al m\u00e1ximo para tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_publicidad_programatica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es un m\u00e9todo automatizado y eficiente para la compra y venta de anuncios digitales. En lugar de negociar manualmente espacios publicitarios, las marcas utilizan plataformas tecnol\u00f3gicas avanzadas. Estas plataformas permiten que los anuncios se compren y vendan a trav\u00e9s de algoritmos, agilizando el proceso en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, esta forma de <em>programmatic marketing<\/em> optimiza la compra de medios y permite una mejor precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. Ello garantiza que los anuncios alcancen a las personas adecuadas en el momento preciso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_funciona_la_publicidad_programatica\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad <strong>program\u00e1tica<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta publicidad utiliza <a href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/formacion\/2024-02-02\/la-ia-y-las-estrategias-digitales-marcan-las-tendencias-en-marketing-y-publicidad-para-2024.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inteligencia artificial<\/a> y algoritmos avanzados para analizar el comportamiento de los usuarios en l\u00ednea. As\u00ed, se optimizan campa\u00f1as en tiempo real para dirigirlas a audiencias con mayor probabilidad de conversi\u00f3n. Esto permite a los anunciantes crear estrategias m\u00e1s precisas y eficaces, aprovechando datos recopilados sobre los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender c\u00f3mo funciona, es esencial conocer los siguientes t\u00e9rminos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Oferta en tiempo real (RTB): subasta abierta que determina los precios del inventario de medios. Es una de las formas m\u00e1s rentables de adquirir publicidad program\u00e1tica.<\/li>\n\n\n\n<li>Mercado privado (PMP): acceso restringido a anunciantes seleccionados mediante invitaciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Program\u00e1tica directa: venta de inventario de medios a un costo fijo por mil (CPM) a uno o m\u00e1s anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Otros t\u00e9rminos clave son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Plataforma de lado de la demanda (DSP): software que permite a las agencias y anunciantes comprar inventario de anuncios en diversas plataformas.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Sell-Side Platform<\/em> (SSP): <em>software<\/em> utilizado por editores para vender impresiones de anuncios, dirigidos autom\u00e1ticamente a compradores potenciales en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El proceso de compra es el siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un usuario visita un sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Se generan se\u00f1ales que se env\u00edan a una plataforma de compra program\u00e1tica.<\/li>\n\n\n\n<li>En milisegundos, la plataforma eval\u00faa cu\u00e1l anuncio es el m\u00e1s adecuado para mostrarse.<\/li>\n\n\n\n<li>Considera factores como:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comportamiento del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Contexto del sitio.<\/li>\n\n\n\n<li>Pujas en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>El anuncio ganador se muestra en el sitio web en cuesti\u00f3n de segundos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_plataformas\"><\/span>Ejemplos de plataformas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Ads: muestra anuncios basados en el historial de b\u00fasqueda y las p\u00e1ginas visitadas por el usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Facebook Ads: selecciona anuncios seg\u00fan los intereses y las interacciones del usuario en la plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gracias a esta eficiencia y segmentaci\u00f3n precisa, las marcas maximizan la efectividad de sus campa\u00f1as. Asimismo, optimizan su retorno sobre la inversi\u00f3n. De este modo, logran captar a los usuarios con mayor probabilidad de interactuar o realizar una conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_publicidad_programatica\"><\/span>Tipos de publicidad <strong>program\u00e1tica<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Existen varios tipos de publicidad program\u00e1tica, entre los m\u00e1s destacados se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"RTB_Real-Time_Bidding\"><\/span>RTB (Real-Time Bidding)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>El RTB es un m\u00e9todo de compra program\u00e1tica. Permite a los anunciantes competir por espacios publicitarios en tiempo real. El proceso inicia cuando un usuario visita un <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/website\/que-es-sitio-web#:~:text=Lanzar%20diferentes%20campa%C3%B1as,buscadores%20mediante%20t%C3%A9cnicas%20SEO%2C%20etc.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sitio web<\/a> o aplicaci\u00f3n. Esto genera una solicitud de anuncio que se env\u00eda a una subasta automatizada.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta subasta, m\u00faltiples anunciantes pujan en milisegundos basadas en el comportamiento del usuario. Tambi\u00e9n se consideran los intereses y la relevancia del contenido del sitio. As\u00ed, el anuncio con la oferta m\u00e1s alta gana el espacio. Esto asegura que el mejor anuncio aparezca en el momento justo.<\/p>\n\n\n\n<p>Este m\u00e9todo es muy eficiente. Permite que los anuncios lleguen al p\u00fablico adecuado. Adem\u00e1s, maximiza el uso de los presupuestos publicitarios. Los anunciantes solo pagan cuando ganan la puja. Por consiguiente, el RTB optimiza la rentabilidad. Garantiza que los anuncios solo se muestren en situaciones relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"PMP_Private_Marketplace\"><\/span>PMP (Private Marketplace)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este ofrece un enfoque m\u00e1s exclusivo dentro de la publicidad. A diferencia de RTB, en un PMP los anunciantes pueden acceder al inventario publicitario a trav\u00e9s de invitaciones o acuerdos privados con los editores. Esto otorga a los anunciantes acceso a espacios publicitarios premium, con menor competencia, y en entornos seguros y de alta calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, este modelo es ideal para marcas que buscan mantener un mayor control sobre el contexto en el que aparecen sus anuncios. As\u00ed, garantiza una alineaci\u00f3n m\u00e1s precisa con audiencias espec\u00edficas y evita la exposici\u00f3n en sitios inapropiados o indeseados. Por lo tanto, el PMP combina la eficiencia de la compra program\u00e1tica con la seguridad y el prestigio de los espacios publicitarios m\u00e1s selectos. De esta manera, ofrece a las marcas una experiencia publicitaria m\u00e1s refinada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Programmatic_Direct\"><\/span><em>Programmatic Direct<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de publicidad implica la compra directa de espacios publicitarios mediante contratos espec\u00edficos. A diferencia de los modelos basados en pujas, como RTB o PMP, aqu\u00ed no hay subastas en tiempo real. En cambio, los anunciantes acuerdan previamente con los editores la compra de espacios publicitarios. Esto asegura la entrega del anuncio en ubicaciones y contextos predefinidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Este enfoque es \u00fatil para marcas que desean m\u00e1s certeza en su planificaci\u00f3n de medios. Elimina la incertidumbre de las subastas. Adem\u00e1s, garantiza la visibilidad del anuncio en el inventario deseado. Ofrece mayor control sobre el alcance y la frecuencia de los anuncios. Las marcas pueden negociar directamente los t\u00e9rminos de la compra. As\u00ed, el <em>Programmatic Direct<\/em> permite una planificaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica. Es especialmente efectivo para campa\u00f1as a largo plazo o anuncios en sitios clave. La visibilidad es crucial para el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Programmatic_Guaranteed\"><\/span><em>Programmatic Guaranteed<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo se asemeja al <em>Programmatic Direct<\/em>, pero se diferencia en que implica un compromiso de impresiones garantizadas por un periodo espec\u00edfico. Esto significa que los anunciantes pueden asegurarse de que se muestren una cantidad determinada de anuncios en un plazo establecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, una marca puede querer asegurar 500,000 impresiones de su anuncio en un sitio web popular durante el mes de diciembre, en preparaci\u00f3n para las ventas de fin de a\u00f1o. Al elegir <em>Programmatic Guaranteed<\/em>, la marca obtiene la certeza de que su mensaje llegar\u00e1 a una audiencia amplia y relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Audio_y_Video_Programatico\"><\/span>Audio y Video Program\u00e1tico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Con el aumento del contenido multimedia, la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n se ha expandido al audio y video. Esto incluye anuncios que se muestran en plataformas de <em>streaming<\/em> de m\u00fasica, como <em>Spotify, <\/em>y en servicios de video bajo demanda, como <em>Hulu.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En estos casos, la segmentaci\u00f3n se basa en datos demogr\u00e1ficos y en el comportamiento de escucha o visualizaci\u00f3n. Por ejemplo, un anuncio de un nuevo \u00e1lbum podr\u00eda mostrarse a usuarios que han estado escuchando m\u00fasica del mismo g\u00e9nero. Esto asegura que el mensaje llegue a oyentes que son m\u00e1s propensos a interesarse por el contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios_clave_de_la_publicidad_programatica\"><\/span>Beneficios clave de la publicidad <strong>program\u00e1tica<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para <em>marketers <\/em>y directores, la publicidad program\u00e1tica ofrece una serie de beneficios clave:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Precision_en_la_segmentacion\"><\/span>Precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los mayores beneficios de esta publicidad es la precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n. Al utilizar datos en tiempo real, los anunciantes pueden analizar el comportamiento de los usuarios. Tambi\u00e9n, sus intereses y su historial de navegaci\u00f3n para crear perfiles de audiencia extremadamente detallados. Esto permite segmentar al p\u00fablico de manera m\u00e1s precisa y asegurar que los anuncios lleguen solo a los consumidores m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, los mensajes publicitarios son m\u00e1s personalizados, lo que aumenta la probabilidad de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, los anunciantes pueden ajustar las campa\u00f1as en tiempo real, refinando continuamente los criterios de segmentaci\u00f3n seg\u00fan los resultados obtenidos. As\u00ed, se optimiza a\u00fan m\u00e1s su efectividad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ahorro_en_costos\"><\/span>Ahorro en costos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La compra program\u00e1tica automatiza procesos que antes requer\u00edan negociaci\u00f3n manual, lo que ahorra tiempo y recursos a las marcas. Adem\u00e1s, la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as en tiempo real permite ajustar las estrategias r\u00e1pidamente para maximizar el rendimiento de las inversiones publicitarias. Al pagar solo por las impresiones que realmente impactan a la audiencia objetivo, se reduce el desperdicio de presupuesto en anuncios que no generan valor.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, las marcas logran un mayor retorno de inversi\u00f3n al destinar sus recursos solo a los canales y audiencias que son m\u00e1s rentables. Por consiguiente, este enfoque garantiza una mayor eficiencia econ\u00f3mica en comparaci\u00f3n con los m\u00e9todos tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Transparencia_y_control\"><\/span>Transparencia y control<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Otro aspecto clave de la <em>programmatic advertising<\/em> es la transparencia que proporciona a lo largo del ciclo de vida de la campa\u00f1a. Las plataformas program\u00e1ticas ofrecen informes detallados sobre m\u00e9tricas clave, como impresiones, clics, tasas de conversi\u00f3n y la audiencia alcanzada. Adem\u00e1s, estos informes permiten a los marketers ver exactamente d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se muestran sus anuncios, as\u00ed como el rendimiento en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, las marcas tienen un control completo sobre la asignaci\u00f3n de su presupuesto y pueden ajustar sus estrategias con precisi\u00f3n para mejorar los resultados. As\u00ed, este nivel de control asegura que las campa\u00f1as se mantengan alineadas con los objetivos comerciales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Escalabilidad\"><\/span>Escalabilidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta publicidad facilita la escalabilidad de las campa\u00f1as de una manera que antes era dif\u00edcil de alcanzar. Las marcas pueden expandir r\u00e1pidamente el alcance de sus anuncios sin comprometer la calidad ni el mensaje. Adem\u00e1s, pueden dirigirse a audiencias m\u00e1s amplias o m\u00e1s nicho, dependiendo de sus necesidades, y escalar el impacto de sus campa\u00f1as en diferentes geograf\u00edas o dispositivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la <em>programmatic advertising<\/em> ofrece una flexibilidad sin precedentes para ajustar tanto el volumen como la precisi\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias. As\u00ed, las marcas pueden alcanzar sus objetivos de crecimiento con una estrategia escalable que se adapta a sus necesidades en cada etapa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_programatica_clave_para_el_exito_en_campanas_digitales\"><\/span>Publicidad <em>program\u00e1tica<\/em>: clave para el \u00e9xito en campa\u00f1as digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En s\u00edntesis, un entorno digital donde la precisi\u00f3n y la eficiencia son claves, la publicidad program\u00e1tica se presenta como una herramienta indispensable para maximizar el impacto de las campa\u00f1as. Gracias a la automatizaci\u00f3n y el uso de datos en tiempo real, las marcas pueden llegar a su p\u00fablico objetivo con mayor precisi\u00f3n y relevancia. As\u00ed, optimizan su inversi\u00f3n publicitaria y obtienen mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la compra program\u00e1tica permite una escalabilidad sin precedentes, lo que facilita alcanzar audiencias m\u00e1s amplias sin comprometer la calidad o la relevancia de los mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p>Si deseas llevar tus campa\u00f1as al siguiente nivel y aprovechar todo el potencial de la <em>programmatic advertising<\/em>, Mediam by Aleph est\u00e1 aqu\u00ed para ayudarte. Contamos con las herramientas, la experiencia y las estrategias necesarias para que tu marca destaque en un mercado digital cada vez m\u00e1s competitivo. Descubre c\u00f3mo funciona esta publicidad con nosotros y transforma tu enfoque publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Visita <a href=\"https:\/\/americas.themediamgroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mediam by Aleph<\/a> y comienza a optimizar tus campa\u00f1as hoy mismo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Referencias_Bibliograficas\"><\/span><strong>Referencias Bibliogr\u00e1ficas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El Espectador. (2022, 01 de junio). <em>Program\u00e1tica en espa\u00f1ol, una mirada a la publicidad en internet.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Downey, S. (2023, enero). <em>Los anunciantes program\u00e1ticos pueden reimaginar la forma en la que construyen a sus audiencias.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Santos, D. (2023, 20 de enero). \u00bf<em>Qu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br>&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre c\u00f3mo la publicidad program\u00e1tica optimiza la compra y venta de anuncios en tiempo real, utilizando datos para alcanzar a tu p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"off","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-connected-tv","entry","has-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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