Los hábitos de consumo han cambiado drásticamente en la última década, especialmente con la llegada de las plataformas de streaming. Este fenómeno ha transformado no solo la manera en que se consume contenido, sino también cómo se interactúa con él. Por ejemplo, las plataformas de streaming, como ViX, han redefinido las expectativas sobre el entretenimiento. Ahora permiten un acceso sin precedentes a una vasta biblioteca de contenidos.
A continuación, te explicamos cómo los hábitos de consumo en streaming son las encargadas de esta transformación y sus ventajas. Después, te detallamos cómo estos cambios impactan la publicidad y las tendencias emergentes en este sentido.
Transformación de los hábitos de consumo en streaming
Los hábitos de consumo en streaming han cambiado drásticamente la forma en que las audiencias se relacionan con el contenido. Se debe, principalmente, a la creciente popularidad de plataformas OTT y televisores conectados (CTV).
Te explicamos a detalle a continuación.
Plataformas OTT (Over-The-Top)
Permiten a los usuarios acceder a una amplia variedad de programas y películas sin las limitaciones de la televisión tradicional. Esta flexibilidad ha llevado a un cambio notable en cómo y cuándo se consume el contenido. Al respecto, estas plataformas proporcionan lo siguiente:
- Acceso inmediato: los usuarios ven lo que desean en cualquier momento, eliminando la necesidad de horarios fijos.
- Control total: la posibilidad de pausar, retroceder o avanzar en el contenido permite una experiencia más personalizada.
- Contenido local: entre los hábitos de consumo de los latinoamericanos se encuentran sus preferencias por ver producciones locales. Esto ha impulsado la aparición de plataformas como ViX. Pero, si te preguntas qué es ViX, debes saber que es otra de las plataformas de streaming más populares en Latinoamérica.
Televisores conectados (CTV) y hábitos de consumo
La popularidad de los televisores conectados ha facilitado aún más esta transformación. En América Latina, se estima que más del 94 % de los espectadores consumen contenido a través de Smart TV. Esto no solo mejora la calidad de la visualización, sino que también permite una experiencia más inmersiva. Entre sus principales ventajas se encuentran las siguientes:
- Aumento del alcance: México lidera la región con un 67 % de alcance en espectadores, utilizando CTV (Sherlock Comunications, 2024).
- Integración con otras tecnologías: los dispositivos como Android TV Box permiten acceder mediante televisores convencionales ha contenido en streaming. Sin embargo, esto plantea desafíos relacionados con el uso compartido de contraseñas y la piratería.
Cómo los hábitos de consumo impactan la publicidad
Los hábitos de consumo en streaming también han tenido un impacto significativo en la publicidad. Las marcas ahora llegan a audiencias específicas con mayor precisión. Esto gracias a las capacidades avanzadas de segmentación y personalización que ofrecen estas plataformas. Por ejemplo:
Personalización
¿Cómo funciona la personalización en este caso? Te contamos a continuación:
- Datos del usuario: las plataformas de streaming recopilan información sobre las preferencias y los hábitos de consumo de visualización de los usuarios. Así, las marcas logran diseñar anuncios que se alinean con sus intereses, aumentando la relevancia y efectividad de la publicidad.
- Experiencias únicas: al ofrecer contenido personalizado, las marcas mejoran la experiencia del espectador. Esto hace que los anuncios sean menos intrusivos y más atractivos.
Segmentación precisa en los hábitos de consumo
La capacidad de segmentar audiencias de manera precisa es otra ventaja relevante del consumo en streaming, ya que permite a los anunciantes definir su público objetivo con gran detalle. Entre sus características resaltan las siguientes:
- Criterios diversos: el público es segmentado no solo por edad y género, sino también por ubicación geográfica, intereses específicos y comportamientos de visualización.
- Análisis en tiempo real: las plataformas ofrecen métricas en tiempo real que permiten a las marcas ajustar sus campañas sobre la marcha.
Aumento de la inversión en CTV
El crecimiento de los televisores conectados ha llevado a un aumento notable en la inversión publicitaria dentro del espacio del streaming. Esto se debe a las siguientes razones:
- Alcance ampliado: con más hogares utilizando CTV para consumir contenido, las marcas tienen una oportunidad única para llegar a una audiencia masiva.
- Eficiencia publicitaria: los anuncios en streaming generan un 32 % más de recuerdo de marca que los anuncios tradicionales en televisión. O sea, en una mayor efectividad para las campañas publicitarias (UNIR, 2024).
- Modelos publicitarios innovadores: las plataformas ofrecen diversas formas de monetización, como anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll. Asimismo, nace la opción del contenido patrocinado y colaboraciones con influencers.
Tendencias emergentes en hábitos de consumo
A medida que los hábitos de consumo continúan evolucionando, varias tendencias emergentes están moldeando el futuro del streaming, tales como:
Consumo en múltiples dispositivos
Una de las tendencias más destacadas es el consumo en múltiples dispositivos. ¿Por qué? Pues da la opción de elegir cómo y dónde ver los programas y películas favoritos. Por ejemplo:
- Diversidad de dispositivos: se puede ver contenido en el Smart TV, computadora portátil, tablet o smartphone. Este acceso multi-dispositivo es especialmente popular entre los jóvenes, quienes utilizan sus teléfonos móviles y tablets para consumir streaming.
- Experiencia personalizada: cada dispositivo ofrece una experiencia diferente. Gracias a ello, el consumo se adapta al estilo de vida y horarios de cada usuario.
- Interacción multitarea: mientras se ve un programa en la televisión, se puede utilizar el smartphone para chatear o navegar por redes sociales. Esto crea una experiencia más amplia e integrada.
Preferencia por contenido bajo demanda
La preferencia por contenido bajo demanda ha transformado radicalmente la relación con el entretenimiento. Por ejemplo:
- Binge-watching: deja ver diversos episodios de una serie en una sola sesión sin interrupciones publicitarias. Esto ha llevado a que muchas personas esperen que terminen todas las temporadas para disfrutar de una experiencia completa.
- Acceso gratuito con publicidad: muchos usuarios optan por servicios que ofrecen contenido gratuito a cambio de anuncios. Este modelo ha ganado popularidad, ya que brinda la opción de acceder a un amplio catálogo sin costo adicional.
- Contenido local y original: las plataformas están invirtiendo cada vez más en producciones locales y originales para atraer a audiencias específicas. Esto no solo diversifica la oferta disponible; también satisface las preferencias culturales y lingüísticas.
Interacción social
Es otra tendencia emergente entre los hábitos de consumo que ha ganado impulso con el auge del streaming. Ahora se puede compartir las experiencias de visualización con amigos y familiares, incluso si están físicamente separados. Por ejemplo:
- Visualización conjunta: algunas plataformas permiten funciones de “watch parties”; donde se puede ver contenido al mismo tiempo con amigos y hacer comentarios en tiempo real. Esto crea una experiencia compartida similar a la interacción social tradicional.
- Redes sociales: la integración de redes sociales con plataformas de streaming posibilita compartir opiniones sobre programas y películas fácilmente. Además, hay opción de publicar reseñas o recomendaciones. Esto es clave, pues influye en las decisiones de visualización del público en general.
- Comunidades online: existen foros y grupos dedicados a discutir series específicas o géneros cinematográficos. Participar en estas comunidades enriquece la experiencia, ya que la conexión entre fanáticos y el compartir teorías o análisis sobre tramas genera más interés.
En conclusión, los cambios en los hábitos de consumo impulsados por las plataformas de streaming ofrecen nuevas oportunidades para diseñar campañas publicitarias más efectivas y relevantes; especialmente en el contexto del CTV. Igualmente, a medida que las audiencias buscan experiencias más personalizadas y accesibles, es esencial que las marcas adapten sus estrategias para aprovechar estas dinámicas. Así que, si deseas explorar cómo estas innovaciones beneficiarán tu negocio y diseñarán campañas publicitarias efectivas, te invitamos a conocer nuestros servicios en Mediam by Aleph. Aquí encontrarás soluciones personalizadas para maximizar tu impacto publicitario en el mundo del streaming.
Referencias bibliográficas.
- El Cronista. (2024, 8 de abril). Cambios claves en los hábitos de consumo tras la llegada del streaming.
- O’ Gorman, P. (2023, 24 de junio). Consumo de Medios y Tecnología: Contenido Audiovisual en Detalle. Linkedin.
- Sherlock Comunications. (2024). Reporte de Consumo de Streaming en América Latina-2024.
- UNIR (Universidad en Internet). (2024). Descubre la era del streaming marketing.
