Para el marketing y las campañas programáticas, el addressabilityes clave, pues las lleva al siguiente nivel. ¿Por qué? Porque empuja a conectar con la audiencia ideal, entregar mensajes relevantes y optimizar la inversión publicitaria. Además, te ayuda a cumplir con las normativas de privacidad y a mantener la confianza de tus clientes. Si quieres saber cómo funciona y por qué deberías integrarlo en tus estrategias, aquí te lo explicamos.
¿Qué es addressability?
Es la capacidad de identificar y segmentar audiencias específicas utilizando datos personalizados y consentidos. En otras palabras, hace posible que se lleven mensajes precisos a las personas correctas, en el momento y lugar adecuados. Por lo tanto, facilita una comunicación directa y efectiva con tu público objetivo.
Aquí hay una diferencia clave entre dos tipos de audiencias:
Audiencias addressables
Se componen de datos segmentados y consentidos, lo que facilita mensajes personalizados y una medición precisa. Además, con ello se logra una conexión más cercana y relevante con los usuarios. Estas audiencias no solo son más receptivas, sino que también incrementan las probabilidades de conversión.
Audiencias no addressables
Son de alcance masivo, pero limitan la personalización y dificultan la medición de resultados. Por consiguiente, no ofrecen el mismo nivel de precisión ni efectividad. Esto lleva a inversiones menos eficientes y a mensajes menos relevantes para los usuarios.
En plataformas como Connected TV (CTV), el addressabilityjuega un rol fundamental al ofrecer precisión y personalización en las campañas. Esto es clave para anunciantes en América Latina, donde el impacto de estas estrategias está en pleno crecimiento. Otro punto, es que lleva a una experiencia publicitaria más eficiente y enfocada, garantizando un uso óptimo del presupuesto.
¿Cómo funciona el addressability en las campañas programáticas?
Las campañas de programática aprovechan el addressability mediante tecnologías como el RTB (Real-Time Bidding). Esta tecnología automatiza la compra de espacios publicitarios y hace que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en tiempo real. Además, optimiza el uso de datos para maximizar el impacto de cada impresión.
El proceso funciona mediante el análisis y la utilización de datos de audiencia obtenidos de manera ética y consentida. Por ejemplo, al identificar intereses, comportamientos y hábitos de consumo, las plataformas programáticas pueden determinar qué usuarios tienen mayor probabilidad de responder positivamente a un anuncio.
En Connected TV, puedes segmentar a tu audiencia con datos de visualización, intereses y comportamiento. Así, tus anuncios alcanzan a tu público objetivo y lo hacen con mensajes personalizados que realmente resuenan con ellos. Estos mensajes tienen la opción de adaptarse a diferentes plataformas y dispositivos. Por ejemplo, anuncios en móviles, televisores conectados, tabletas y computadoras, creando una experiencia integrada y altamente personalizada.
Por consiguiente, obtienes una inversión publicitaria inteligente y efectiva que maximiza tus resultados. Además, esta tecnología mide con precisión el impacto de tus campañas, lo que facilita ajustes en tiempo real para mejorar su desempeño.
Beneficios de usar addressability en tu estrategia
Enseguida veamos las ventajas de usar esta herramienta:
- Mayor efectividad publicitaria. Personalización de mensajes y formatos para captar la atención de tu audiencia de manera más precisa. Así, genera un mayor impacto en cada impresión y mejora el engagement.
- Optimización del presupuesto. Al dirigirte solo a audiencias relevantes, reduces desperdicios y maximizas el retorno de inversión. En respuesta, logras una asignación más eficiente de tus recursos publicitarios.
- Cumplimiento de normativas de privacidad. Utilizas datos consentidos, lo que fortalece la confianza y garantiza el cumplimiento legal. Este enfoque protege tanto a tu marca como a tus clientes.
- Medición más precisa. El uso de datos segmentados facilita el análisis detallado de tus campañas, permitiendo identificar qué estrategias son más efectivas.
- Mejora de la experiencia del usuario. Al recibir mensajes relevantes y personalizados, los usuarios tienen una experiencia publicitaria más positiva y menos intrusiva.
- Incremento en las tasas de conversión. Al conectar con la audiencia adecuada en el momento correcto, las probabilidades de conversión aumentan significativamente.
- Mayor fidelidad de los clientes. Las experiencias personalizadas generan una conexión emocional con los usuarios, lo que fomenta la lealtad hacia tu marca.
- Impacto sostenible. Al reducir desperdicios publicitarios y mejorar la precisión, contribuyes a una estrategia más eficiente y sostenible.
En Connected TV, estas ventajas se amplifican, ya que combinas la precisión del addressability con la experiencia visual inmersiva que ofrece la televisión conectada. Gracias a ello, se crea una experiencia publicitaria única y memorable para los usuarios.
Cómo integrar el addressability en tus campañas programáticas
¿Listo para aprovechar todo su potencial? Aquí te dejamos algunos pasos clave.
Recolecta y organiza datos de calidad
Asegúrate de trabajar con datos consentidos y actualizados. De esa manera, garantizas la precisión de tus segmentaciones y la confianza de tus usuarios. Utiliza herramientas de análisis que permitan estructurar y enriquecer tus datos para obtener insights más profundos sobre tu audiencia.
Utiliza plataformas programáticas
Herramientas como el RTB son esenciales para automatizar y optimizar tus campañas. Estas plataformas facilitan la compra de espacios publicitarios, y permiten personalizar los mensajes en tiempo real según las preferencias del usuario. Además, ofrecen capacidades avanzadas de segmentación y retargeting que maximizan el impacto de tus anuncios.
Adapta tus creatividades
Personaliza los mensajes y formatos según las características de tu audiencia addressable, de la persona que es. Esto incluye el uso de dinámicas visuales, ofertas especiales o mensajes específicos que resuenen con cada segmento. Además, considera la posibilidad de realizar pruebas A/B para identificar qué tipo de creatividad tiene mejor rendimiento.
Mide y ajusta
Monitorea los resultados en tiempo real y optimiza tus estrategias constantemente. Esto incluye el análisis de métricas clave como la tasa de clics, las conversiones y el retorno de inversión. Además, utiliza estos datos para realizar ajustes rápidos que mejoren el desempeño de tus campañas.
Capacita a tu equipo
Asegúrate de que tu equipo esté al día con las mejores prácticas y herramientas para implementar addressability de forma efectiva. Invierte en formación continua para garantizar que todos los involucrados entiendan cómo maximizar las capacidades de las plataformas programáticas.
Colabora con expertos
Trabaja con socios especializados, como Mediam by Aleph, para aprovechar al máximo las capacidades del addressability. Estas alianzas pueden ofrecerte acceso a tecnologías avanzadas, datos enriquecidos y estrategias personalizadas para lograr un mayor impacto.
Integra una estrategia omnicanal
Asegúrate de que tus esfuerzos de addressability se complementen con otras estrategias digitales y tradicionales. Esto garantiza que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada en múltiples puntos de contacto, creando una experiencia consistente y memorable.
El addressability transforma la manera en que conectas con tu audiencia en entornos como Connected TV. Al integrarlo en tus campañas programáticas, no solo mejoras la eficiencia y el impacto de tu inversión, sino que logras conectar de manera directa y personalizada con las personas que realmente importan para tu marca. Además, fortaleces la relación con tu audiencia y creas experiencias publicitarias memorables.
CTV is now!
¿Quieres llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel? En Mediam, hacemos que la publicidad en CTV sea una realidad para marcas y agencias en América Latina. Descubre cómo aquí.
Mediam by Aleph, making CTV happen for advertisers in LATAM.
Referencias Bibliográficas
- Espinoza, M. (2022, 12 de agosto). Qué es el addressability y cómo los medios pueden mejorarlo. Merca2.0.
- Sandulescu, A. (2020). Aproximación al concepto de addressable advertising en televisión direccionable vs televisión programática. Dialnet.
