Las plataformas digitales dominan el consumo de contenido en el mundo actual. Por eso mismo, entender qué es la audiencia digital y cómo conectar con ella es clave para el éxito de las estrategias de publicidad. Si sabes a quién te diriges, comprenderás mejor el tipo de mensaje que debes dar.
A continuación, exploraremos cómo la combinación de Connected TV (CTV) y la publicidad programática está transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con su público objetivo. Sigue leyendo para saber más detalles.
¿Qué es la audiencia digital?
Este concepto refiere al grupo de usuarios que interactúan y consumen contenido a través de plataformas digitales. Por ejemplo, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y servicios de streaming. Y hoy en día, son millones las personas que deciden reproducir contenidos desde diferentes dispositivos y de diferentes maneras.
Dentro de este ecosistema, destacan los usuarios que optan por plataformas de streaming como ViX. Esto los convierte en un segmento esencial para los anunciantes. La evolución del consumo digital ha cambiado los hábitos de millones de personas. Ahora, demandan experiencias rápidas, personalizadas y accesibles en cualquier momento.
Características principales de la audiencia digital
Es importante resaltar que cada medio tiene su propia audiencia. A su vez, la audiencia nunca es algo fijo, sino que la componen diferentes personas con gustos y particularidades. No obstante, a grandes rasgos, este concepto puede destacar por estas características:
- Conectividad constante: acceden a contenido en cualquier momento y lugar. Esto los hace altamente disponibles para los anunciantes. Así, incluye desde consultar redes sociales mientras desayunan hasta disfrutar de series en televisores conectados durante la noche.
- Consumo multicanal: utilizan diversos dispositivos como smartphones, tablets, computadoras y televisores conectados, permitiendo a las marcas alcanzar a su público objetivo en distintos contextos. Este consumo simultáneo en múltiples pantallas representa una gran oportunidad para estrategias de publicidad digital efectivas.
- Preferencia por contenido personalizado: valoran experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades. Las plataformas como ViX son ejemplos claros de servicios que triunfan gracias a algoritmos que ofrecen contenido relevante para cada usuario.
¡Pero eso no es todo! La audiencia digital también se caracteriza por ser activa, ya que no solo consume contenido, sino que también interactúa a través de comentarios. Por ejemplo, compartiendo publicaciones o incluso creando contenido propio en plataformas como TikTok y YouTube.
Incluso, podría decirse que la audiencia también puede ser una generadora de contenido. Esto amplía las posibilidades para que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Y es necesario tenerlo en cuenta para crear estrategias que impacten.
CTV y programática: el combo perfecto para llegar a esta audiencia
La Connected TV (CTV) y la publicidad programática han revolucionado la forma de interactuar con la audiencia digital. Esto ha ocurrido al ofrecer ventajas como segmentación precisa, personalización de mensajes y medición en tiempo real. Al combinar estas herramientas, los anunciantes pueden llevar sus estrategias de publicidad al siguiente nivel.
Segmentación precisa
Una de las claves que debes considerar. Gracias al uso de datos, es posible identificar patrones de comportamiento, intereses y características demográficas. En consecuencia, puedes dirigir mensajes a segmentos específicos de la audiencia.
Con un ejemplo quedará claro. Si un usuario frecuentemente ve contenido relacionado con deportes en YouTube y también utiliza aplicaciones de fitness, una marca de ropa deportiva puede dirigirse a él con anuncios personalizados. ¡Personaliza productos específicos para entrenamientos y aumenta las conversiones!
Además, esta segmentación no solo se basa en datos básicos como edad o ubicación. Es posible comprender comportamientos complejos, como el tiempo que pasan en una plataforma, las palabras clave que buscan o los tipos de contenido que prefieren. Esto garantiza que los anuncios lleguen a las personas correctas en el momento ideal.
Medición en tiempo real de la audiencia digital
Ambas tecnologías facilitan la recopilación y análisis de datos en tiempo real. Los anunciantes pueden optimizar campañas sobre la marcha para maximizar su rendimiento. Por ejemplo, si un anuncio no está generando las interacciones esperadas, es posible ajustarlo inmediatamente cambiando el diseño, el mensaje o la segmentación.
La medición en tiempo real también permite identificar tendencias emergentes. Esto brinda la oportunidad de aprovechar eventos o temáticas actuales para captar la atención de la audiencia digital.
Personalización de mensajes
La publicidad programática permite adaptar anuncios según los hábitos de consumo de cada usuario. Esto genera una conexión más relevante y efectiva, al mostrar contenido que resuena con los intereses específicos de cada segmento.
Por ejemplo, una marca de tecnología podría crear diferentes versiones de un anuncio de televisores inteligentes, destacando características como resolución 4K para entusiastas del cine o conectividad avanzada para gamers.
Este nivel de personalización, como te imaginarás, mejora la experiencia del usuario. Incrementa, así, la efectividad de las campañas, dado que las personas son más propensas a interactuar con contenido que consideran relevante para ellos.
Experiencias interactivas
Los televisores conectados ofrecen la posibilidad de crear anuncios interactivos que aumentan el engagement y mejoran la experiencia del usuario. Imagínate una marca de alimentos. La misma puede incluir un código QR en su anuncio de CTV que permita a los usuarios obtener cupones de descuento directamente en sus dispositivos móviles.
Estas experiencias interactivas capturan la atención del espectador. Pero eso no es todo. Gracias a estas, se generan una mayor intención de compra al involucrarlos activamente con la marca. Es decir, la audiencia digital puede favorecerse completamente de esta manera de vivir el contenido.
Con estas estrategias llegarás mejor a la audiencia digital
Para aprovechar al máximo las ventajas de CTV y la publicidad programática, es fundamental diseñar estrategias publicitarias efectivas. A continuación, te presentamos algunas de las más relevantes:
- Diseña campañas interactivas: las experiencias interactivas capturan la atención del usuario y aumentan la probabilidad de conversión. Considera formatos que inviten a la participación, como cuestionarios, votaciones o botones de compra directa.
- Aprovecha los datos de segmentación: usa información como ubicación, intereses y comportamiento en línea para dirigirte a los usuarios correctos con el mensaje adecuado. Esto también incluye considerar el dispositivo en el que se encuentra el usuario para adaptar el formato del anuncio.
- Adapta los formatos a dispositivos conectados: asegúrate de que tus anuncios estén optimizados para pantallas de televisores conectados y otros dispositivos. Tu prioridad debe ser garantizar una experiencia visual fluida y atractiva.
- Optimiza constantemente: utiliza herramientas de medición para ajustar tus campañas en tiempo real. En base a eso, trata de garantizar que están obteniendo los mejores resultados posibles.
- Integra tus esfuerzos: combina tus estrategias de publicidad digital en CTV con otras plataformas. Por ejemplo, redes sociales y motores de búsqueda. Así, tendrás una experiencia de marca consistente.
¿Por qué integrar CTV y programática en tu estrategia publicitaria?
Integrar Connected TV y publicidad programática en tus estrategias de publicidad digital ofrece numerosas ventajas. Así, permite llegar a la audiencia digital con más precisión y relevancia. A la vez, optimiza el rendimiento de tus campañas al aprovechar datos y tecnología de punta.
Por ejemplo, las marcas que adoptan estas herramientas para favorecer a su audiencia digital pueden:
- Mejorar la eficacia de sus anuncios mediante la segmentación avanzada.
- Crear experiencias personalizadas que resuenen mejor con los usuarios.
- Obtener un retorno de inversión (ROI) más alto gracias a la optimización en tiempo real.
Descubre cómo los servicios de Mediam by Aleph pueden ayudarte a implementar estas estrategias y llevar tu marca al siguiente nivel conociendo a tu audiencia digital. Conoce más aquí.
Referencias Bibliográficas
- Amazon Ads (2022, 31 de mayo). Explicación de la publicidad de TV conectada. Amazon Ads.
- Baccaro, H. (2024, 18 de noviembre). Audiencias digitales: cómo medir el impacto de los nuevos streamings y cómo pueden los medios ganar espacios.
- Revista Summa (2021, 11 de marzo). Tips para identificar audiencias digitales y su importancia en los emprendimientos y corporaciones.
