La publicidad en CTV está transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. En un mundo donde el consumo de contenido audiovisual ha migrado cada vez más hacia plataformas digitales, la televisión conectada se posiciona como un canal que combina lo mejor de la experiencia televisiva tradicional con las oportunidades de segmentación y personalización del mundo digital.
Si aún no has explorado esta modalidad, es momento de hacerlo. Sin embargo, en primer lugar, es clave comprender qué es CTV. La Connected TV, o CTV por sus siglas en inglés, es una televisión conectada a internet que permite transmitir contenido en streaming desde apps y plataformas como ViX. Combina la experiencia televisiva tradicional con la interactividad digital, ofreciendo:
- Una segmentación precisa para los anunciantes.
- Acceso a entretenimiento bajo demanda en diversos dispositivos para los usuarios.
La publicidad en CTV surgió cuando los servicios OTT u Over-The-Top comenzaron a ganar popularidad en todo el mundo. ¿Qué es OTT? Se refiere a los servicios de streaming que ofrecen contenido directamente a los usuarios a través de internet, como ViX, sin necesidad de proveedores de televisión tradicionales.
Así, los anuncios publicitarios en CTV aprovechan estas plataformas OTT para llegar a audiencias que consumen contenido en televisores conectados.
¿Por qué la publicidad en CTV está ganando relevancia?
El auge de la televisión conectada no es casualidad. Cada vez más hogares están accediendo a contenido mediante dispositivos como Smart TVs, consolas de videojuegos o tablets. Esto ha llevado a un cambio en los hábitos de consumo.
De acuerdo con proyecciones de Statista (2024), la tasa de penetración del contenido a demanda escalará a 55% para 2027. Esto significa que el público no sólo está viendo contenido, sino que lo está eligiendo a la carta, lo que abre un sinfín de oportunidades para los especialistas en marketing.
Este nuevo formato de anuncios combina el alcance masivo de la televisión tradicional con la segmentación precisa de las plataformas digitales, permitiendo a las marcas conectarse con su público ideal de forma efectiva y medible. Es la evolución del entretenimiento y la publicidad.
Las principales ventajas de la publicidad en CTV
La CTV puede aportar importantes beneficios a tus campañas de marketing. Conócelos:
- Segmentación de audiencias con alta precisión. A diferencia de la televisión lineal tradicional, la CTV permite segmentar los anuncios con la precisión de las campañas digitales. Así, puedes dirigirte a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses o comportamientos de consumo, entre otros factores clave.
- Interactividad y engagement. La experiencia televisiva en CTV no se queda en la pantalla. Los formatos interactivos permiten que el usuario partícipe activamente en el anuncio bajo diferentes modalidades:
- Completando una encuesta.
- Visitando un sitio web.
- Descargando una aplicación.
- Mejor retorno de inversión (ROI). Combinando la escala de la televisión tradicional con la segmentación y medición digital, las campañas en CTV son más eficientes. Esto te permite optimizar cada centavo del presupuesto publicitario.
- Audiencias más receptivas. Los usuarios de CTV son consumidores activos de contenido, lo que incrementa la posibilidad de que presten atención al anuncio. Adicionalmente, el formato audiovisual sigue siendo uno de los más efectivos para generar recordación de marca.
¿Cómo están utilizando los especialistas en marketing la publicidad en CTV?
Los responsables de marketing están integrando la publicidad en CTV dentro de sus estrategias para maximizar el alcance y la efectividad de sus campañas. Descubre algunas de las principales formas en las que se está aprovechando esta poderosa herramienta:
Extensión del alcance de las campañas televisivas
La CTV es el complemento ideal para las campañas de televisión lineal. Al distribuir anuncios en televisores conectados, puedes alcanzar a segmentos de audiencia que no consumen televisión tradicional, como las generaciones más jóvenes.
Por ejemplo, marcas de bienes de consumo han utilizado CTV para llegar a audiencias entre 18 y 34 años que prefieren el contenido bajo demanda.
Reimpacto y retargeting
Gracias a las capacidades de segmentación, puedes reimpactar a usuarios que ya han interactuado con tu marca en otros canales. Imagina que alguien visitó tu tienda en línea sin realizar una compra. En ese caso, puedes mostrarle un anuncio en su Smart TV para motivarlo a regresar.
Esto ha sido especialmente útil en la industria del e-commerce, donde las decisiones de compra requieren varios puntos de contacto.
Campañas geolocalizadas y personalizadas
En regiones con alta densidad demográfica, y bajo ciertas condiciones específicas, las marcas pueden aprovechar la publicidad en CTV para lanzar campañas hipersegmentadas. Así, por ejemplo, un restaurante puede mostrar anuncios en un área geográfica delimitada, incentivando a los usuarios cercanos a realizar un pedido o visitar el local.
Experimentación con formatos creativos
Desde anuncios interactivos hasta spots de video tradicionales, la CTV ofrece un abanico de formatos que se adaptan a distintos objetivos. Entre ellos, generar conversión directa o aumentar el reconocimiento de marca.
Un ejemplo de innovación es el uso de encuestas interactivas dentro de los anuncios. Los usuarios responden preguntas rápidas y así, las marcas recopilan datos valiosos en tiempo real.
Integración con otras plataformas digitales
Los especialistas en marketing digital, están utilizando CTV como parte de una estrategia integral de redes sociales, búsquedas pagadas y email marketing. Esto crea una experiencia de marca coherente y consistente en todos los puntos de contacto, aumentando la probabilidad de conversión.
Mejores prácticas para aprovechar la publicidad en CTV
¿Quieres que tus campañas en CTV sean exitosas? Ten en cuenta algunas mejores prácticas que te permitirán maximizar su impacto:
- Elige el formato adecuado. Existen diferentes formatos para los anuncios en CTV, que puedes escoger según los objetivos de cada campaña:
- Anuncios pre-roll y mid-roll: se muestran antes o durante el contenido y son similares a los anuncios tradicionales de televisión.
- Anuncios interactivos: permiten la participación del usuario, como clics o encuestas.
- Banners superpuestos: aparecen como un banner pequeño durante el contenido.
- Segmenta con inteligencia. Aprovecha los datos disponibles para definir tu público objetivo de forma precisa. Esto te permitirá optimizar el presupuesto y asegurar que los anuncios lleguen a quienes realmente te interesan.
- Crea anuncios relevantes y atractivos. Recuerda que estás compitiendo por la atención del usuario en un entorno lleno de contenido. La creatividad y la relevancia son claves para captar el interés.
- Mide y optimiza constantemente. Una de las grandes ventajas de la publicidad en CTV es que puedes medir su rendimiento con métricas precisas como tasa de visualización, clics, conversiones y alcance. Utiliza estos datos para ajustar tus campañas en tiempo real.
Integra la publicidad en CTV en tu estrategia de medios junto a Mediam By Aleph
En conclusión, la publicidad en CTV no es solo una tendencia pasajera: es una evolución natural del marketing audiovisual. Si eres responsable de marketing y aún no has integrado la CTV en tu estrategia, ¡es momento de dar el siguiente paso!
Imagina el poder de combinar el alcance masivo de la televisión con la precisión del marketing digital. Con los anuncios en CTV, puedes llegar a tu audiencia ideal con el mensaje adecuado, en el momento perfecto y en la pantalla donde más interactúa.
En Mediam by Aleph, contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para ayudarte a sacar el máximo provecho de la publicidad en Connected TV. Desde la planificación de campañas hasta la optimización en tiempo real, estamos aquí para acompañarte en cada etapa. Para maximizar el impacto de tus campañas, Power TV by Mediam es nuestra solución exclusiva de pauta programática y de estrategia de selección avanzada de plataformas ideales para tu marca a través de los CTV Mediam Partners más relevantes a nivel Global, diseñada para optimizar tu inversión en CTV. Con capacidades avanzadas de segmentación y compra automatizada, Power TV by Mediam te permite llegar a audiencias clave en el momento preciso, garantizando visibilidad en múltiples-plataformas premium y resultados medibles.
Así, integrar la publicidad en CTV a tu estrategia de medios, puede maximizar tu alcance y conversiones. Explora todas las posibilidades de este nuevo formato y aprovecha su potencial junto a Mediam By Aleph.
Referencias Bibliográficas
- Herrera, C. (2023, 22 de abril). Economía de la atención. El marketing de productos se alía con el streaming. Yahoo Finanzas.
- Marchant, I. et al. (2024, 14 de noviembre). Panorama de CTV en América Latina, 2024. Comscore.
- Orús, A. (2023, 21 de julio). Porcentaje de población que consumía televisión a nivel mundial entre 2017 y 2027, por tipo. Statista.
