Nuestro desafío
Halls buscaba expandir su presencia en Guatemala a través de una campaña digital innovadora que no solo aumentará el alcance de la marca, sino que también optimizará la eficiencia de su inversión publicitaria. De la mano de Publicis Colombia, la agencia de publicidad que lidera la cuenta de Halls en Guatemala, trabajamos en una estrategia colaborativa para incluir Connected TV (CTV) como un pilar dentro de la estrategia de marca. Con la plataforma ViX, se encontró una oportunidad clave para llegar a un público diverso de manera efectiva y medible, apostando por CTV como un canal estratégico para generar impacto con contenido inmersivo y relevante en audiencias claves para Halls.
Nuestro enfoque estratégico en CTV para Halls con ViX
Segmentación inteligente
La campaña utilizó segmentación basada en intereses y comportamientos para maximizar la relevancia del mensaje y conectar con las audiencias más propensas a interactuar con la marca.
Plataforma de publicidad en CTV eficaz
Al apalancar su estrategia de marca con publicidad en ViX, Halls logró capitalizar un medio en crecimiento que permite combinar la calidad del video premium con una amplia cobertura geográfica en Guatemala.
Creatividades de alto impacto
Los anuncios de video fueron diseñados específicamente para aprovechar el entorno inmersivo de CTV en la plataforma de ViX, captando la atención del usuario desde el primer segundo y asegurando una experiencia visual fluida, atractiva y de alto engagement.
Resultados medibles en la campaña de CTV
La campaña integró métricas clave como el Completed View Rate (CVR), o vista completada de video en español, y el costo por vista (CPV) para evaluar el desempeño, garantizando transparencia y datos accionables para futuras estrategias de marca en CTV.
¿Qué logramos junto a Publicis Colombia con esta estrategia en publicidad en CTV con ViX?
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- Tasa de vistas completadas: 97.76%, superando ampliamente los estándares de efectividad en video online.
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- Eficiencia de costos: 38.26% más económico el costo por vista comparado con el benchmark de YouTube, maximizando el retorno de inversión.
Halls, y su agencia Publicis Colombia, lograron refrescar su enfoque publicitario al adoptar CTV como una pieza clave de su estrategia digital de marca. Gracias a la colaboración entre Publicis Colombia y nuestro equipo de soporte estratégico en Mediam by Aleph, pudimos demostrar que, con los medios adecuados y un mensaje bien dirigido, es posible alcanzar resultados excepcionales a menor costo. La colaboración con ViX permitió a Halls conectarse de manera efectiva con su audiencia, consolidando su posición en el mercado y estableciendo un nuevo estándar de eficiencia en publicidad digital.
