Caso de éxito Compartamos BancoCompartamos Banco, una de las principales instituciones financieras en México y la Región, buscaba elevar su presencia de marca y reforzar su conexión con las audiencias clave. Para medir el impacto real de su estrategia de marca, en Mediam by Aleph, junto con su agencia de marketing LDM, implementamos nuestra solución de Brand Lift para evaluar cómo la estrategia con Power TV by Mediam en CTV influyó en los principales indicadores de marca y engagement de la audiencia.
Power TV by Mediam: Estrategia integral de campañas en CTV
Power TV es nuestra solución para marcas en CTV, con un enfoque multiplataforma que maximiza el impacto de la estrategia publicitaria en un ecosistema digital en constante evolución. A través de los CTV Mediam Partners, ofrecemos una planificación estratégica con segmentación avanzada, insights basados en datos y un alcance optimizado para conectar a la marca con su audiencia ideal en el momento y la plataforma de mayor rendimiento.
Con Compartamos Banco y el apoyo de LDM, implementamos una estrategia multiplataforma en CTV, medida y potenciada con nuestra herramienta especializada de Brand Lift.
Según Fabiola Serrano, Subdirectora de Medios de Compartamos Banco:
«Apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes».
Objetivo del estudio de Brand Lift by Mediam:
📌 Evaluar el impacto de la publicidad en la recordación de marca (Ad Recall).
📌 Medir el incremento en interés y percepción de la marca.
📌 Determinar la eficiencia de la estrategia de CTV con Power TV by Mediam en la construcción de marca.
📌 Analizar la optimización de la inversión publicitaria y la eficiencia en la adquisición de audiencia.
Metodología del Brand Lift Study by Mediam
El estudio comparó dos grupos de audiencia:
🔹 Grupo expuesto: Personas que vieron los anuncios en CTV.
🔹 Grupo control: Personas que no fueron impactadas por la campaña.
Ambos grupos respondieron preguntas clave que permitieron cuantificar la efectividad de la campaña en métricas de marca.
Resultados clave del estudio:
1️⃣ Ad Recall: Incremento significativo en recordación de marca
El Brand Lift Study mostró que los usuarios expuestos a la campaña en CTV tuvieron una recordación de marca que se ubica 19 ptos por encima del benchmark de la vertical, posicionándose en el top 5% del sector financiero.
📌 47% de Ad Recall en audiencia expuesta.
📌 Mayor visibilidad y retención de la marca en un entorno digital premium.
2️⃣ Incremento en interés y engagement de la audiencia
La estrategia en CTV con Power TV by Mediam logró un lift de 27 puntos entre la audiencia expuesta y control, demostrando como CTV logra una mayor conexión con la audiencia.
📌 45% de las audiencias expuestas refirieron tener un alto interés en la marca demostrado en nuestro estudio de brand lift.
📌 Mayor afinidad y engagement con la marca en el segmento clave
3️⃣ Eficiencia publicitaria y optimización de costos
El estudio demostró que la estrategia en CTV con Power TV by Mediam permitió optimizar la inversión publicitaria, logrando una adquisición de audiencia más eficiente en comparación con otros formatos digitales.
📌 Estrategia publicitaria en CTV con un uso optimizado de la inversión.
📌 Reducción del costo por usuario convencido gracias a la selección estratégica de plataformas y segmentación avanzada.
4️⃣ Alcance y eficiencia en la visualización de anuncios
Los anuncios en CTV alcanzaron una tasa de vistas completadas (VTR) del 98%, asegurando que el mensaje completo llegará a la audiencia objetivo, superando la referencia del sector en CTV del 70% de visualizaciones.
📌 98% de visualización completada en CTV.
📌 Alta permanencia del mensaje en pantalla, maximizando el impacto publicitario.
Conclusiones del Brand Lift Study by Mediam
El estudio confirmó que una estrategia bien ejecutada en CTV con Power TV by Mediam es clave para fortalecer la recordación de marca, mejorar el engagement y optimizar la inversión publicitaria. La campaña no solo impactó a la audiencia correcta, sino que también mejoró significativamente la percepción y consideración de la marca.
«Los resultados obtenidos con Compartamos Banco reafirman el valor estratégico de CTV para la publicidad digital en el sector financiero. PowerTV by Mediam ha demostrado ser una solución eficaz para potenciar el alcance y la conversión en entornos premium», comentó Alberto Alvarez, CEO de Mediam by Aleph.
Gracias a una estrategia integral con Power TV by Mediam y LDM, Compartamos Banco logró fortalecer su posicionamiento y optimizar su inversión en medios digitales con resultados tangibles en CTV.
