En un entorno competitivo y en constante cambio, las marcas necesitan adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias tecnológicas para mantenerse relevantes. New Balance Latam, una de las marcas líderes en la industria deportiva en el mundo y la región, reconoció la necesidad de innovar en sus campañas publicitarias en Connected TV para aumentar la visibilidad y optimizar sus presupuestos. En septiembre de 2024, como parte de su estrategia Always-On, la marca lanzó una campaña en colaboración con Mediam by Aleph, aprovechando las capacidades de la plataforma de streaming ViX, logrando una campaña equilibrada entre visibilidad y rendimiento en los mercados de Chile y Colombia.
El reto: aumentar la visibilidad de su marca
New Balance Latam buscaba optimizar su presupuesto mientras aumentaba la visibilidad de sus anuncios en Connected TV. La meta era clara: superar las métricas tradicionales de engagement y visibilidad, utilizando un enfoque moderno y eficiente. Pero el desafío no era solo técnico, sino también estratégico.
Luis Velutini, Head of Marketing de New Balance LATAM, lo expresó de esta manera:
«Aliarnos con Mediam by Aleph ha sido clave para innovar en nuestras estrategias de marca. Su enfoque en herramientas avanzadas y plataformas como ViX nos ha permitido impulsar nuestras estrategias de awareness con resultados efectivos y transformadores.»
Mediam by Aleph, a través de su alianza con ViX en más de 14 países de Latinoamérica, permitió a New Balance aprovechar su capacidad para llegar a audiencias masivas en mercados claves como Chile y Colombia. Asegurándole a la marca una conexión con los consumidores en momentos precisos y con formatos publicitarios efectivos que promueven la recordación.
Este enfoque permitió a New Balance no solo aumentar su presencia en las pantallas de los consumidores, sino también optimizar costos en un 60%, sino que al adaptar sus mensajes al contexto de Connected TV, superó de forma significativa su tasa de visualización de video con un 97% de completación, los que los posiciona como referente de éxito en el sector.
Un giro en el enfoque estratégico hacia Publicidad Conectada
«La clave del éxito radica en entender el comportamiento de las audiencias y adaptarse a sus preferencias en tiempo real. ViX ofrece un entorno perfecto para este tipo de segmentación precisa y efectiva.» Alvenis Gudiño, Director de Plataforma de Mediam Group by Aleph
Para esta campaña, New Balance incorporó ViX como parte de su estrategia Always-On, un modelo que prioriza la consistencia en la exposición del mensaje publicitario. Este enfoque permitió aprovechar la segmentación de ViX para conectar con audiencias relevantes de manera continua.
Se diseñaron creatividades adaptadas al formato de televisión conectada (CTV), asegurando mensajes dinámicos y atractivos que se integraran naturalmente con la experiencia del usuario.
Gracias a esta colaboración estratégica, New Balance Latam alcanzó:
- La marca logró que sus anuncios fueran un 60% más económicos que lo usual en internet.
- El 97% de las personas vio el anuncio completo, muy por encima del promedio de 60-70%.
Un modelo para campañas futuras de marca
La colaboración con ViX demostró que el equilibrio entre creatividad, segmentación y formatos adecuados puede traducirse en resultados tangibles para marcas con objetivos claros.
Alvenis Gudiño comenta que «ViX no solo es una plataforma de entretenimiento, es un puente directo entre las marcas y sus audiencias. Este caso con New Balance resalta el impacto de la segmentación avanzada y la creatividad en CTV.»
El éxito de esta alianza no solo transformó la estrategia publicitaria de New Balance, sino que también les abrió puertas a nuevas experiencias. Como reconocimiento a su destacada participación y resultados, invitamos a New Balance a acompañarnos en los Latin Grammy 2024, una muestra de cómo la creatividad e innovación en publicidad pueden fortalecer relaciones y abrir nuevas oportunidades para las marcas.
El caso de éxito de New Balance evidencia cómo una planificación cuidadosa y un uso eficiente de las plataformas disponibles pueden optimizar la inversión publicitaria y fortalecer la conexión con las audiencias en CTV. A través de plataformas líderes como ViX, estamos preparados para llevar tu estrategia publicitaria al siguiente nivel.
¡Impulsa tus campañas en Connected TV con Mediam by Aleph y descubre el poder de la innovación publicitaria!