¿Alguna vez has escuchado hablar de CTV o Connected TV y te has preguntado cómo funciona y por qué está ganando tanta relevancia? En un mundo donde la televisión tradicional se reinventa, Connected TV ha llegado para transformar por completo la forma en que consumimos contenido y, de paso, la manera en que las marcas se conectan con nosotros. De hecho, el 55% de la población online de América Latina se define como CTV Watchers (Comscore, 2023), lo que demuestra la rapidez con la que esta tecnología ha capturado la atención de la audiencia. Vamos a descubrir qué es CTV, cómo opera y por qué se ha convertido en un canal publicitario emergente tan importante.
¿Qué es CTV o Connected TV?
Se refiere a cualquier televisor que se conecta a internet y permite a los usuarios acceder a contenido a través de aplicaciones de plataformas de streaming, como ViX.
Al entender qué es CTV, nos damos cuenta de que ya no dependemos de una parrilla de programación fija; con esta podemos ver lo que queramos, cuando queramos. Además de los Smart TVs, dispositivos como consolas de videojuegos y reproductores multimedia también forman parte de este ecosistema conectado.
No solo cambia nuestra manera de disfrutar series y películas. También ha abierto un nuevo canal para la publicidad digital. Así, permite a las marcas llegar a audiencias más específicas, con mensajes mucho más relevantes.
¿Cómo funciona la publicidad en CTV?
Ya que sabemos qué es CTV, vamos a explorar cómo funciona la publicidad en este canal:
Su magia está en la capacidad de segmentar audiencias. A diferencia de la televisión tradicional, los anuncios se transmiten a través de plataformas de streaming como ViX, que recopilan información detallada sobre los usuarios, incluyendo el contenido que ven, el tiempo que pasan en la pantalla y sus horarios de visualización.
Con estos datos, los anunciantes pueden crear campañas de CTV advertising que se ajusten a las preferencias de cada espectador. Así logran un nivel de personalización que antes era imposible en la televisión tradicional. Por ejemplo, si un usuario consume contenido sobre deportes, es probable que vea anuncios relacionados con productos deportivos. De igual manera, alguien que mira documentales de viajes podría recibir anuncios sobre paquetes turísticos.
Además, los datos recopilados en tiempo real permiten a los anunciantes conocer perfiles demográficos, como aproximaciones de género y edad, de quienes han visto sus anuncios y el tiempo de visualización. Esta capacidad de ajuste rápido optimiza el rendimiento de las campañas, maximizando el retorno de la inversión.
Por último, los anuncios en CTV son menos intrusivos que en la televisión tradicional. Se integran de forma más orgánica y aparecen en momentos oportunos para mantener una experiencia de visualización más fluida.
Qué es CTV: ventajas para anunciantes y consumidores
A continuación, destacamos algunas de las principales ventajas:
Segmentación precisa
Una de las grandes fortalezas de CTV advertising es su capacidad de segmentar audiencias de manera exacta. Las campañas en TV conectada pueden dirigirse a públicos específicos. Esto es posible porque recopilan datos de los usuarios, como sus hábitos de visualización y preferencias de contenido.
Por ejemplo, si una persona ve programas de fitness, los anuncios que recibe probablemente estarán relacionados con productos de salud. También, de ropa deportiva o aplicaciones de entrenamiento. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y, por ende, mejora su efectividad. Al dirigirse solo a quienes tienen mayor probabilidad de estar interesados, las marcas optimizan su inversión publicitaria. Por lo tanto, logran una mayor conversión.
Qué es CTV: anuncios menos invasivos
Otras de sus ventajas significativas es que los anuncios son menos invasivos que los de la televisión tradicional. En lugar de interrumpir la programación con bloques largos de anuncios, estos están mejor integrados dentro del contenido que los usuarios están viendo. Esto significa que los anuncios no se sienten forzados ni fuera de lugar.
Además, como los anuncios son más relevantes para los intereses de los espectadores, la experiencia de visualización es mucho más fluida. Esto mejora la percepción de los anuncios y disminuye la frustración de los espectadores. Por lo tanto, los espectadores tienden a ser más receptivos a los mensajes publicitarios en CTV.
Medición precisa del impacto
Una de sus características más valiosas a la hora de conocer qué es CTV, es la capacidad de medir el impacto de los anuncios en tiempo real. Las plataformas de CTV recopilan datos detallados sobre quién ha visto los anuncios y cuánto tiempo los ha visto. Además, cómo han interactuado con ellos.
Esto permite a las marcas evaluar el éxito de sus campañas con una precisión que no es posible en la televisión tradicional. Además, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias publicitarias de inmediato. Así, optimizan su rendimiento en función de los resultados obtenidos. Como resultado, las campañas son más dinámicas y eficaces, asegurando un mejor retorno de la inversión para las marcas.
Qué es CTV: mayor interactividad
A diferencia de la publicidad en televisión tradicional, esta publicidad ofrece una mayor interactividad. Los anuncios en CTV permiten que los espectadores vean un mensaje e interactúen con él. Por ejemplo, muchos anuncios en TV conectada incluyen la opción de incluir llamados a la acción del usuario, como obtener más información, descargar una aplicación o incluso comprar productos directamente desde la pantalla.
Esta capacidad de interacción enriquece la experiencia del espectador. Así, permite que las marcas conecten de una manera más directa y atractiva. Por consiguiente, los anuncios captan la atención y pueden generar acciones inmediatas, lo que aumenta su efectividad.
Flexibilidad en formatos publicitarios
La CTV advertising ofrece una gran flexibilidad en los formatos de anuncios. Las marcas pueden elegir entre diferentes tipos de anuncios, desde videos cortos hasta anuncios interactivos. Además, permite integrar publicidad de manera creativa. Así, se adaptan a las preferencias y comportamiento de los usuarios.
Por ejemplo, los anuncios pueden ser breves y directos, como un video de 15 segundos. También, pueden ofrecer una experiencia interactiva en la que el usuario explora un producto. De este modo, las marcas tienen la oportunidad de experimentar con diferentes formatos y estrategias para captar la atención de su audiencia de manera efectiva.
Qué es CTV: acceso a audiencias más jóvenes
Otra ventaja destacada es que llega a una audiencia más joven, que a menudo no consume televisión tradicional. Muchos usuarios de TV conectada son personas que prefieren ver contenido en plataformas de streaming en lugar de canales tradicionales. Esto permite a las marcas llegar a segmentos demográficos que no serían tan accesibles en otros medios.
Además, las generaciones más jóvenes valoran la personalización y la relevancia de los anuncios, lo que la hace sea ideal para captar su atención. Como resultado, las marcas pueden crear campañas más impactantes para atraer a estos consumidores.
Integración con dispositivos móviles
Por último, muchos usuarios que la consumen también están interactuando con otros dispositivos, como teléfonos móviles o tablets, mientras ven contenido. A la hora de preguntarse qué es CTV, ofrece una oportunidad única para las marcas de integrar sus campañas entre varios dispositivos. Por ejemplo, un anuncio puede motivar a un usuario a buscar más información en su móvil o incluso realizar una compra en línea.
Por ende, las campañas publicitarias pueden tener un alcance mayor y ser más efectivas, ya que no se limitan solo a lo que ocurre en la pantalla del televisor.
¿Qué es CTV? Su relevancia en los mercados emergentes de Latinoamérica
Connected TV está adquiriendo un papel clave en la publicidad en Latinoamérica. El crecimiento de plataformas de streaming como ViX ha hecho que su uso se dispare, ofreciendo a las marcas una herramienta poderosa para conectar con audiencias.
Crecimiento del acceso a internet
El aumento del acceso a internet ha permitido a más personas consumir contenido digital, lo que lo hace un canal ideal para los anunciantes. Este acceso ha crecido especialmente en países como México, Brasil, Argentina y Colombia, donde cada vez más usuarios se vuelven consumidores de streaming y entender qué es CTV es cada vez más importante.
Diversificación del público
El público latinoamericano es diverso y tiene hábitos de consumo variados. Los anunciantes pueden adaptar sus mensajes a diferentes segmentos, como jóvenes interesados en ciencia ficción o familias que ven programas infantiles.
Qué es CTV: publicidad en múltiples dispositivos
La CTV no solo se limita a Smart TVs, sino que incluye tablets y móviles. Esto permite campañas integradas que pueden iniciar en CTV y continuar en dispositivos móviles, ofreciendo una experiencia de marca cohesiva.
Audiencias jóvenes
Las audiencias jóvenes y urbanas son un grupo clave en el crecimiento de CTV. Este segmento prefiere el contenido online y es más propenso a interactuar con anuncios, convirtiéndolo en un objetivo atractivo para las marcas.
Adaptabilidad al contexto local
Al entender qué es CTV es necesario entender que se adapta a las realidades socioeconómicas de la región. Las marcas pueden ajustar sus campañas para reflejar los intereses y necesidades locales, lo que aumenta su efectividad.
Medición en tiempo real
Una ventaja de la CTV es la capacidad de medir resultados en tiempo real. Esto permite a los anunciantes optimizar sus campañas continuamente, maximizando el retorno de inversión.
Qué es CTV: conexión directa con consumidores
Finalmente, la CTV permite a las marcas conectar directamente con consumidores en crecimiento, como jóvenes y familias de clase media. Esta conexión efectiva es crucial en un mercado en expansión.
En síntesis, entender qué significa CTV y cómo funciona nos permite apreciar su papel transformador en el panorama publicitario de Latinoamérica. Plataformas como ViX demuestran cómo Connected TV segmenta audiencias. Además, como se adapta a realidades locales y proporciona mediciones en tiempo real. Esto empodera a las marcas para alcanzar a sus consumidores de manera más efectiva y personalizada.
A medida que el acceso a plataformas de streaming sigue en aumento, no solo se posiciona como una tendencia emergente, sino como una oportunidad clave para conectar con un público diverso y en crecimiento. Por ello es tan importante entender qué es CTV. Las marcas que aprovechen esta tecnología estarán mejor equipadas para impactar en un mercado dinámico y competitivo.
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Referencias Bibliográficas
- Google Help. (SF). TV conectada (CTV)
- Puro Marketing. (2023, 22 de marzo). Latinoamérica también apuesta por la TV conectada que se convierte en una gran oportunidad para los anunciantes.
- TheTradeDesk. (SF). Televisión conectada.
