Imagina tener todo el entretenimiento que amas al alcance de tu mano. Series, películas, juegos y música, disponibles cuando y donde quieras, sin depender de operadores tradicionales. Hoy, esto no solo es posible, sino que es la norma gracias a los servicios OTT (Over-the-Top). Pero, ¿qué es OTT y por qué está revolucionando nuestra forma de consumir contenido? Sigue leyendo, porque aquí te contamos todo lo que necesitas saber.
Qué es OTT y cómo funciona
Este término describe una nueva forma de distribución de contenido digital que ha cambiado por completo las reglas del juego. Estas plataformas ofrecen acceso directo a series, películas, música, juegos, y otros tipos de contenido a través de internet. De esta manera, eliminan la necesidad de intermediarios tradicionales como operadores de cable o televisión satelital.
Entonces, ¿qué es OTT en la práctica? Son plataformas como ViX que permiten a los usuarios acceder a una gran variedad de contenido de forma fácil, rápida y sin contratos largos.
Además, OTT se diferencia de conceptos relacionados como:
- Connected TV (CTV). Hace referencia a televisores conectados a internet que permiten aprovechar aplicaciones y publicidad interactiva.
- Video on Demand (VOD). Se enfoca en contenido bajo demanda que el usuario puede reproducir en cualquier momento.
Mientras tanto, OTT abarca una variedad de servicios, desde streaming de video hasta música, mensajería y juegos en línea. Esto lo convierte en un ecosistema amplio y esencial para el panorama digital actual.
¿Cómo los servicios OTT han cambiado las reglas del juego?
Como ya lo mencionamos, cuando hablamos de qué es OTT, nos referimos a los servicios Over-the-Top, que permiten a los usuarios acceder a contenido a través de internet, sin necesidad de intermediarios como operadores de cable o satélite.
Estos servicios han roto con las barreras tradicionales del acceso al entretenimiento y la comunicación, impactando directamente en nuestra vida cotidiana. Este cambio se refleja en tres áreas clave:
- Acceso ilimitado al contenido. Los usuarios pueden disfrutar de sus programas, películas o música favoritos desde cualquier dispositivo con conexión a internet. La portabilidad y disponibilidad 24/7 se han convertido en el nuevo estándar.
- Experiencia personalizada. Las plataformas utilizan algoritmos avanzados para ofrecer contenido adaptado a las preferencias de cada usuario. Esto genera una experiencia única, más relevante y atractiva.
- Eliminación de contratos largos y rígidos.
Olvídate de las complicaciones asociadas con los operadores tradicionales. Los servicios OTT ofrecen suscripciones flexibles y opciones de cancelación en cualquier momento.
Además, el control que los usuarios tienen sobre lo que consumen ha democratizado el acceso al entretenimiento. Ahora es más sencillo que nunca disfrutar de contenido de calidad sin depender de horarios fijos o limitaciones geográficas.
Qué es OTT: tipos de servicios OTT
Una vez entendido qué es OTT, es importante conocer los principales tipos de servicios OTT, su funcionamiento, ventajas y su impacto en el acceso a contenido:
H3: AVOD (Advertising Video On Demand)
- Funcionamiento: acceso gratuito a contenido con anuncios insertados.
- Ventajas: gratuito y accesible, sin suscripción necesaria.
- Impacto: ha democratizado el acceso a contenido premium, especialmente en mercados como Latinoamérica. Como ejemplo encontramos ViX, la plataforma de streaming más importante de la región.
SVOD (Subscription Video On Demand)
- Funcionamiento: suscripción mensual para acceso ilimitado a contenido sin publicidad.
- Ventajas: catálogo extenso sin interrupciones, recomendaciones personalizadas y contenido exclusivo.
- Impacto: ha reemplazado servicios de cable tradicionales y promovido la producción de contenido original.
TVOD (Transactional Video On Demand)
- Funcionamiento: pago por contenido específico (alquiler o compra de películas).
- Ventajas: flexibilidad, sin compromisos a largo plazo, acceso rápido a estrenos.
- Impacto: ofrece una alternativa a la compra física y elimina restricciones de servicios tradicionales.
Qué es OTT y su impacto en la publicidad
Las plataformas OTT han transformado la publicidad al permitir a las marcas crear experiencias personalizadas mediante el uso de datos de consumo y tecnologías avanzadas. Al entender qué es OTT, se destaca cómo estas plataformas ofrecen opciones de compra flexibles y formatos innovadores.
Según SunMedia y Spotx, las campañas en OTT alcanzan un video completion rate (VTR) superior al 90%, mucho más alto que en otros formatos. Además, los anuncios son unskippable, con sonido activado y pantalla completa, asegurando un alto nivel de viewability y audibility (InfoMarketing).
A continuación, exploramos qué es OTT y cómo está cambiando el marketing digital:
Segmentación basada en datos
Las plataformas OTT permiten segmentar audiencias con precisión al analizar datos sobre el contenido que los usuarios prefieren y el tiempo que dedican a cada tipo de material. Esto facilita personalizar los anuncios, mostrándolos en el momento más relevante para maximizar su impacto.
Métricas claras y detalladas
La publicidad en OTT ofrece métricas como el Costo por Complete View (CPCV) y el View Rate (VR). Estas ayudan a medir la efectividad de los anuncios y a ajustar las estrategias publicitarias en tiempo real. Así, aseguran un mayor retorno de inversión.
Anuncios interactivos y relevantes
Los anuncios en OTT van más allá de los formatos tradicionales, ofreciendo experiencias inmersivas y adaptadas a las audiencias. Plataformas como ViX, dirigidas a públicos hispanos, aumentan el engagement con botones de compra directa y contenido interactivo. La personalización de los mensajes mejora la conexión emocional con la audiencia. Por lo tanto, convierten a OTT en una herramienta poderosa para las marcas.
¿Qué es OTT y por qué apostar por sus servicios?
Invertir en servicios OTT no es solo una opción, es una necesidad para las marcas que desean mantenerse competitivas en el panorama actual. Entender qué es OTT es fundamental, ya que estas plataformas ofrecen contenido atractivo a los usuarios. Además, representan una oportunidad única para las empresas de llegar a su audiencia de manera más directa y personalizada.
Ventajas para las marcas
Una vez entendido qué es OTT y cómo ha revolucionado el acceso a contenido digital, es momento de explorar las ventajas que ofrecen para las marcas:
¿Qué es OTT?: conexión directa con el público
Los servicios OTT facilitan llegar a las audiencias donde realmente están: en sus dispositivos móviles, televisores inteligentes y plataformas digitales favoritas. Esto permite establecer una comunicación más cercana, con mensajes relevantes, segmentados y personalizados según los intereses y comportamientos del usuario.
Publicidad flexible
Con las plataformas OTT, las marcas tienen la libertad de diseñar campañas a la medida. Ya sea ajustándose rápidamente a tendencias emergentes o adaptándose a las necesidades cambiantes del mercado, la publicidad OTT garantiza estrategias dinámicas que se alinean perfectamente con los objetivos comerciales.
¿Qué es OTT?: resultados en tiempo real
Las plataformas OTT brindan acceso a métricas detalladas que permiten analizar el comportamiento de la audiencia y optimizar campañas al instante. Esto asegura que cada decisión maximice el retorno de inversión (ROI) y ayude a las marcas a conectar de manera más efectiva con su público.
Además, los servicios OTT ofrecen formatos innovadores como videos interactivos, integración de comercio electrónico y experiencias inmersivas que potencian el engagement del consumidor.
En síntesis, en un mundo digital y altamente competitivo, entender qué es OTT e integrar estas plataformas en tu estrategia publicitaria es esencial para destacar y mantener tu marca relevante. Estas herramientas han transformado cómo las marcas llegan a sus audiencias, ofreciendo contenido directo al usuario sin depender de medios tradicionales.
Apostar por OTT te permitirá optimizar tus campañas y medir resultados en tiempo real, asegurando el éxito en tus estrategias de marketing. ¡El momento de evolucionar es ahora!
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Referencias Bibliográficas
- Amazon Ads. (SF). ¿Qué es OTT? Una guía completa para los “over-the-top”
- Comisión de Regulación de Comunicaciones. (2023, 31 de marzo). ¿Cómo consumen los hogares y las empresas en Colombia los servicios tradicionales y servicios en línea para comunicarse y acceder a contenidos audiovisuales? Gov.co.
- InfoMarketing. (SF): Plataformas OTT: ¿Qué es la televisión por streaming y por qué es una tendencia creciente en el mundo?
