La televisión conectada ha revolucionado la forma en que consumimos contenido audiovisual en América Latina. Con el auge de las plataformas de streaming y la proliferación de dispositivos inteligentes, las audiencias han cambiado la manera en la que interactúan con la televisión.
La era de la televisión lineal está dando paso a un nuevo paradigma: la televisión conectada (CTV). Los espectadores están cortando con los proveedores de cable y satélite. ¿Por qué? Para sumergirse en el universo del contenido a la carta desde cualquier dispositivo.
Para entender a fondo este nuevo panorama es clave el estudio de CTV de Comscore, que realiza anualmente esta empresa pionera en mediciones de audiencia. Desde hace años cuenta con expertise en la planificación, transacción y evaluación de medios. Todo con el objetivo de conocer con exactitud a las audiencias en las plataformas cruzadas.
Así este estudio analiza qué es CTV y las tendencias más recientes en su consumo en Latinoamérica. También revela datos sorprendentes sobre los hábitos de visualización, las plataformas más populares y las implicaciones para la industria de la publicidad. Los datos revelados en este estudio son de vital importancia para anunciantes, agencias y medios que buscan optimizar sus estrategias en un entorno digital cada vez más competitivo.
En las próximas semanas Comscore estará publicando este estudio regional sobre CTV 2024 gracias a la colaboración de destacados actores del sector como Mediam by Aleph y TelevisaUnivisión. Ambos nos posicionamos como líderes en innovación, demostrando nuestro compromiso con la generación de conocimiento y la medición precisa del ecosistema digital. Además, patrocinando este estudio reafirmamos nuestra posición como un aliado estratégico para las marcas que buscan optimizar con nosotros sus estrategias en el nuevo panorama de la televisión conectada.
En el siguiente artículo te resumimos los hallazgos más relevantes del último estudio de Comscore 2023. ¡Comprende cómo la CTV está redefiniendo el entretenimiento y cómo las empresas están adaptando sus estrategias de marketing!
Televisión conectada: oportunidades para los anunciantes
La televisión conectada, o CTV, ha revolucionado la forma en que se consume el contenido audiovisual. Al conectar los televisores a internet, es fácil acceder a una amplia variedad de aplicaciones, plataformas de streaming y servicios en línea. Gracias a ello, es fácil disfrutar de nuestras series y películas favoritas, escuchar música, jugar videojuegos y mucho más. Todo desde la comodidad del hogar.
Por ello, la televisión conectada gana cada vez más seguidores en todo el mundo. Aunque la televisión lineal clásica sigue vigente en algunos sectores de la población. Respecto a esto, y en palabras de Javier Hoyos de Grup Mediapro:
Actualmente, la televisión está dividida en dos naciones. La lineal, que se encuentra cómoda. Y la conectada, que es asincrónica y que ha reventado el paradigma de la cita con los diferentes contenidos. Pero ambas van a convivir los próximos 20-25 años. La lineal no va a desaparecer todavía porque tiene puntos fuertes como la información, el deporte o los directos (Business Insider España, 2024).
Gracias a los datos precisos proporcionados por estudios como el de Comscore, las marcas pueden obtener una visión profunda de los hábitos de consumo de los usuarios de televisión conectada. Tal información es clave para segmentar las campañas publicitarias de manera más precisa basadas en intereses, demografía y comportamiento de visualización del público.
Televisión conectada: su crecimiento imparable LATAM
El uso constante del internet y el aumento de la adopción de dispositivos inteligentes han impulsado un crecimiento exponencial de la CTV en la región. De hecho, estudios recientes señalan que la introducción de CTV en Latinoamérica llegará al 88 % en los próximos años (Insider LATAM, 2024).
Los consumidores latinoamericanos están cada vez más conectados y buscan experiencias de visualización más personalizadas y flexibles. La CTV les da acceso a una amplia variedad de contenido bajo demanda, cuando y donde quieran. Este cambio en los hábitos de consumo representa una oportunidad sin precedentes para los anunciantes.
¿Qué beneficios ofrece la televisión conectada a los anunciantes?
Los beneficios de la CTV son numerosos para el campo de la publicidad en América Latina. Por ejemplo:
- A diferencia de la televisión tradicional, la televisión conectada segmenta la audiencia de forma mucho más precisa. Gracias a los datos recopilados sobre los hábitos de consumo de cada usuario, las marcas dirigen sus mensajes a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. Es algo muy útil en el caso de América Latina, donde se cuenta con un crisol de culturas tan diverso. Todo para la creación de campañas publicitarias más relevantes y con mayor probabilidad de generar un impacto positivo en la audiencia.
- Igualmente, la personalización es clave en el mundo digital. Los anunciantes crean anuncios a la medida para cada usuario, basados en sus intereses y comportamientos de navegación. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.
- Una de las grandes ventajas de la televisión conectada es la posibilidad de medir con precisión el rendimiento de las campañas. Así, se puede conocer en tiempo real el alcance de sus mensajes, el engagement generado y el retorno de la inversión. De esta forma, se optimizan las campañas y se toman decisiones más informadas.
- La televisión conectada crea experiencias interactivas que invitan al usuario a participar y a conocer más sobre la marca. Los anuncios incluyen elementos como encuestas, concursos o llamadas a la acción. Elementos que fomentan la interacción, generan un mayor recuerdo de marca, e incluso, en algunos países, permiten que se compre a través de la CTV. El éxito de estos anuncios es que son insertados en contenido bajo demanda para que sean vistos por la audiencia objetivo en el momento adecuado.
Estudio Regional de CTV 2023: descubriendo las tendencias en LATAM
El último estudio de Comscore 2023 desveló el panorama de la televisión conectada (CTV) en Latinoamérica. Este análisis fue el resultado de 20 entrevistas a expertos de la industria y 12,000 consumidores de 7 países, identificados como TV Streamers en LATAM.
Este exhaustivo análisis nos sumerge en los hábitos de consumo de las audiencias y las tendencias emergentes. Y, por tanto, también en las oportunidades sin precedentes que ofrece este medio para los profesionales del marketing.
Comscore se ha consolidado como el referente indiscutible en el análisis del ecosistema de Connected TV en Latinoamérica. Su estudio anual, cada vez más exhaustivo, no solo detalla el panorama actual; también proyecta tendencias y oportunidades para el futuro. Gracias a los insights proporcionados por Comscore, las marcas y agencias diseñan estrategias publicitarias más precisas y alineadas con los hábitos de consumo de una audiencia cada vez más exigente y segmentada.
Así, permite a las marcas anticiparse a las tendencias y mantenerse a la vanguardia de la innovación al analizar las tendencias actuales y futuras del mercado.
¿Por qué es importante este estudio para los marketers?
Porque la CTV es mucho más que una simple pantalla. Es una plataforma que permite lo siguiente:
- Alcance preciso para llegar a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes.
- Medición granular para obtener datos precisos sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.
- Experiencias interactivas para crear conexiones más profundas con los consumidores a través de formatos innovadores.
Principales hallazgos del estudio Comscore
El último Estudio Regional de CTV 2023 ha revelado un panorama digital en constante evolución y crecimiento. Esto en lo que respecta al consumo de contenido y los hábitos de los usuarios.
Hallazgos en el estudio sobre televisión conectada
Algunos de los hallazgos más destacados del último estudio 2023 son:
- Ascenso meteórico de la televisión conectada (CTV).
Experimentó un crecimiento tan exponencial en la región, que superó las expectativas. De hecho, el 55 % son hogares con Connected TV. Y es más, casi uno de cada seis hogares latinoamericanos con CTV tiene 4 dispositivos (Smart TV, consola de videojuegos, decodificador y streaming device). Definitivamente, se ha consolidado como una plataforma clave para llegar a las audiencias. - Segmentación precisa.
Los datos del estudio demuestran que la CTV permite una segmentación de la audiencia mucho más precisa que la televisión tradicional. Así, las marcas pueden ahora dirigirse a grupos específicos con intereses y características demográficas muy concretas. También la percepción de los usuarios sobre estas plataformas es más positiva. De hecho, más del 70% de los streamers perciben que la CTV tiene menos publicidad que la TV tradicional. Esto optimiza así sus inversiones publicitarias. - Aumento exponencial del consumo de video online.
Hoy en día los usuarios quieren acceder al contenido que desean cuando y donde quieren. Por esto, plataformas como Netflix y especialmente las que también ofrecen contenido gratuito como ViX, ganan cada vez más adeptos en el contenido bajo demanda. De hecho, el 82% de los encuestados ve series de televisión originales creadas específicamente para un servicio de streaming concreto. - Dispositivos móviles como centro de la vida digital.
Los smartphones y tablets se han convertido en una extensión de nosotros mismos. Por ello, los usuarios los utilizan para acceder a una amplia variedad de contenido, desde redes sociales hasta noticias y entretenimiento. Así, según la encuesta, el 88% ha visto video digital en su smartphone en el último mes. - Evolución del comercio electrónico.
El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por la pandemia y la digitalización de los consumidores. Más del 80% de los streamers encuestados toman acción después de ver publicidad en CTV. También un tercio de los encuestados se enteraron de un nuevo producto o buscaron información sobre algo que vieron en CTV a raíz de ver un anuncio. E incluso casi un 30% declaró que escaneó un código QR. Por todo esto, las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer experiencias de compra online cada vez más personalizadas y convenientes.
Comscore: el estudio de los líderes en medios
El estudio de Comscore 2024 está respaldado por destacadas empresas como Mediam by Aleph y TelevisaUnivision. Representa un hito en la comprensión del panorama digital latinoamericano.
Desde Mediam by Aleph, como patrocinadores de este estudio, estamos emocionados de ser parte de esta iniciativa que busca profundizar en el creciente impacto de la CTV en LATAM. Creemos firmemente en el poder transformador de esta tecnología y en su capacidad para conectar a las marcas con audiencias cada vez más segmentadas. Nuestra participación en este estudio es una muestra más de nuestro compromiso por impulsar la difusión y adopción de la CTV en toda la región.
CTV: conectados y entretenidos
Como hemos visto, la televisión conectada está transformando la industria del entretenimiento en América Latina. El estudio de Comscore se ha convertido en una referencia fundamental para entender el panorama actual de la CTV en LATAM, ofreciendo una visión clara y detallada de este nuevo contexto.
A través de esta investigación exhaustiva en la región, puedes conocer las tendencias de consumo, las preferencias de las audiencias y las oportunidades que esta tecnología ofrece a las marcas. Pronto tendremos disponible los resultados de nuestro nuevo estudio Comscore, que brindará una visión aún más actualizada del mercado. ¡Mantente atento para recibir más información!
Como hemos visto, comprender las tendencias y los patrones de consumo de las audiencias es clave. Ahora las marcas pueden desarrollar campañas publicitarias más efectivas y relevantes. Así, aumentan su visibilidad y generan un mayor retorno de la inversión. La televisión conectada no es solo el futuro, es el presente. En un panorama cada vez más competitivo, la CTV ofrece una oportunidad única. Ahora puedes conectar con tu audiencia de manera más profunda y personalizada. ¿Estás listo para aprovechar todo su potencial? No te quedes atrás.
Referencias Bibliográficas
- Amazon. (2024, 10 de octubre). Explicación de la publicidad en TV conectada.
- Business Insider España. (2024, 14 de octubre). Retos para la industria audiovisual ante el excitante futuro de una televisión cada vez más conectada.
- Comscore. (2024, 2 de octubre). Comscore anuncia la edición 2024 de su estudio de Connected TV en América Latina.
- Comscore. (2023, 1 de diciembre). Connected TV: perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023.
- Control Publicidad. (2024, 16 de julio). Televisión Conectada, un medio emergente entre los anunciantes.
- Insider LATAM. (2024, 3 de septiembre). La televisión conectada en 2024: ¿Cómo será la inversión publicitaria en Latinoamérica?
- Noticias NEO. (2024, 30 de julio). ¿Cómo los mexicanos se volvieron los líderes en consumo de CTV en LATAM?
- Tekios. (2024, 29 de mayo). Más de la mitad de la población en Latinoamérica son usuarios de televisión conectada (CTV).
